倪妮代言兰蔻，除了美还有什么？
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倪妮代言兰蔻，除了美还有什么？
作者： River
2022-09-22 16:53 浏览 · 1680
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9月19日，兰蔻发布了一支预告视频，画面中的女生手持玫瑰，却始终背对着镜头，让人猜测“她，究竟是谁”。
9月20日，兰蔻公布答案，正式官宣倪妮为兰蔻全球护肤与香水代言人。短片以“你好，倪妮”开场，紧接着一段倪妮自信大方、充满魅力的时尚变装，直至倪妮向品牌打招呼“你好，兰蔻”结束。
无论预告片还是正式短片，值得注意的是，倪妮在展现摩登与优雅的时候，一直手持着一朵玫瑰。为什么一定要拿着玫瑰？就仅仅只是为了好看吗？
兰蔻是法国的知名美妆品牌，在塑造品牌形象时它一直很注重体现品牌的法式优雅。它的创始人Petitjean自创立品牌起，就一直对玫瑰情有独钟，他几乎是一位玫瑰收藏家，这对品牌产品的影响也很大。
在兰蔻多款经典香水中，经常可以发现许多珍稀的玫瑰成分。比如二十世纪九十年代，兰蔻的Tresor香水一经问世，便成为了全球销量最多的香水之一。而这款香水正是由“玫瑰女王”称号的调香师Sophia Grojsman调制，玫瑰也是其主香调。2000年，创意之作Une Rose香水的灵魂支柱包含沙丘玫瑰、保加利亚玫瑰等各种珍稀玫瑰品种；2015年，兰蔻80周年华诞之际，它推出LANCOME兰蔻最奢华的产品线金纯系列，其灵感来源也主要是来自顶级大马士革玫瑰。
而倪妮此次代言的产品也正巧是兰蔻的护肤和香水系列。因此，玫瑰花在短片中也是不容忽视的角色。
回顾兰蔻在中国的发展，它在1997年进入中国市场，经历了“品牌知名度之争”“明星产品之争”两个阶段，已经进入到了第三个阶段——在满足年轻消费者的基本功能之外，凸显品牌的“个性、好玩”。而作为一个与时俱进的老品牌，它也在积极改变，顺应时代发展。
关联公司：Lancôme 兰蔻
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