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抢占Q4热销先机，家居品类旺季爆款趋势大公开~

 1 year ago
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抢占Q4热销先机，家居品类旺季爆款趋势大公开~

8小时前 517

它来了，它来了，2022年的Q4带着全球的各大节日来了，带着跨境人的热销旺季来了，带着站点的促销活动来了。

在纷至沓来的各种旺季信息中，你的好朋友小亿依然陪伴你，帮您梳理各种有效资讯。今天带领大家看一看也即将迎来热销旺季的家居品类吧~

他们都在eBay上搜索家居产品！

之前我们分析了价值6730亿美元的室内家具市场的商机。

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点击查看干货推文

今天我们换一个角度——从消费者/买家的角度来浅析一下家居品类的机遇。

据Google与Kantar的一份联合调查报告显示，71%[1]的家居园艺产品的购买都是事先计划的结果。这意味着家居园艺消费者在明确了自身需求与购买意愿后，会自行展开更多相关的物品探索与研究，比如获得更多关于物品关键信息、折扣、促销，以及新产品与新潮流趋势等信息。

其中，在线搜索是使用率最高、且最有帮助的信息渠道，其使用率高达43%。而电商平台搜索以其自身的优势与特点，其使用率与搜索引擎不相上下。

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来源：Google/Kantar

海外家居消费者趋势与行为洞察报告，2022年4月

作为全球最早的电子商务平台之一，eBay拥有海量的物品刊登、庞大的库存、大量的卖家以及强大的搜索功能。每天来自全世界成千上万的消费者在eBay平台上浏览商品，在这个过程中寻找购物灵感，快速获取产品的关键信息（如产品图片、评论数、价格、是否免运费等），比较各种产品的细节差异，寻求最优惠的价格等，最终收获优质的在线购买体验。

Liz Lovery

室内设计师/家居装修师/DIY向导

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她需要经常搜索和浏览来自世界各地的中古家具（Vintage Furniture），而作为她从孩童时期就熟悉的购买平台，eBay正是她可靠的、值得信赖的搜索与在线购买平台。她非常欣赏eBay强大的搜索功能：“ vintage可能感觉与antique相同，contemporary与modern相同，但在eBay上它们必然会带来不同的结果。你可以使用搜索筛选条件（the search filterst）来优化您的搜索，eBay种类繁多的商品让您可以准确地找到您正在寻找的商品。”

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Liz Lovery与她的中古风格家居[2]

同时，Lovery还经常使用Buy It Now、Watch List、Budget-friendly buys等功能来帮助她以最适合的方法抢购到心仪的物品，她表示：“eBay一直是优质家居装饰和家具的可靠选择！”

2022年Q4选品有门道

其实，家具品类一直是中国企业与卖家出海的热门赛道之一，在后疫情时代依然维持稳定的增长态势。2021年，全球家具市场创造了6730亿美元[3]的市场收入。据Statista 2022家具消费者市场报告预测，2021年至2026年家具市场将持续增长。

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那么在即将到来的热销旺季Q4，哪些子品类的表现会更抢眼呢？根据eBay各站点往年的销售数据，餐桌椅、电视柜、梳妆台、懒人沙发椅等家具子品类具有很强的季节属性，相比前面三个季度，其第四季度的需求增幅达到15-20%，甚至更高。

餐桌椅

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电视柜

梳妆台

懒人沙发椅

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此外，床和床架、沙发和单人椅、床垫这三大品类一直是各大站点需求的TOP3，供卖家作为选品参考哦~

床/床架

沙发/单人椅

床垫

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大中华地区卖家室内家居销售品类TOP10

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2022年Q4家具品类成交费奖励大促

为了支持卖家开拓eBay的室内家具销售业务，我们于2022年第四季度将开展室内家具品类销售激励活动，成交费率奖励高达40%-60%不等，最高有机会获得30,000美元的活动奖励。

本活动将以定向邀约的形式邀请家具品类卖家参与，具体活动细则请各位卖家近期关注卖家中心。

想看到更多品类干货内容可留言告诉小亿。

数据来源

[1]Google/Kantar，海外家居消费者趋势与行为洞察报告，2022年4月

[2]https://www.realsimple.com/featured/FurnitureOfYourDreamsEbay2022?sm_r=JKMGSS

[3]Furniture Report 2022|Statista，https://www.statista.com/study/55490/furniture/

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今年美国将迎来第一个真正的“后疫情”假日季。AMZ123获悉，日前，数字营销机构NetElixir发布了首个2022年假日电商销售预测日历。预测表明，11月至12月假日季电商销售额将超过全国零售总额的20%。 相比其他研究机构，NetElixir的预测要乐观的多，其CEO对此也非常有信心。他表示：“我的预测来自于对近期在线销售趋势的汇总，对影响电商格局的关键宏观预期的分析，以及从几十年的业务中总结出来的对消费者行为的预感。” NetElixir的预测揭示了今年美国假日季的电商销售节奏，这将对在线卖家的广告投放计划产生重要影响。 预测显示，11月20日、11月21日、11月24日、11月25日、11月28日、12月4日、12月5日、12月11日、12月12日和12月18-22日将是假日购物季中在线销售量同比增长最高的日子，预计每一天的同比增长都会超过20%。  在上图中，绿色部分代表竞争强度低，在线销售额的年增长率>7%且低于15%；橙色部分代表中等竞争强度，在线销售额的年增长率>15%，低于20%；红色部分代表竞争强度最大，在线销售额的年增长率>25%。 NetElixir还预测了以下关键趋势： ·假日在线销售额总体同比增幅将达到7%。其中11月电商销售额可能同比增长10%，12月可能同比增长6-8%。 ·今年的假日促销活动可能会提前开始，高库存水平可能导致9月和10月出现大规模节前促销活动。·BOPIS（店内取货）的日益普及将导致最后一分钟、圣诞节前的在线销售占比持续上升，预计12月18日至22日期间的网购销售额会很高。·第三方市场平台和零售媒体将占今年在线假日销售总额的58%-60%。 ·圣诞节后关于“me-buys”周的促销活动将从12月26日开始，更多消费者将为自己购物。 ·BNPL（先买后付）模式一直是在线增长的主要动力，预计这一趋势将继续下去，特别是在假期期间。 ·发货截止日期和产品供应将是今年的关键限制因素。小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，根据Pitney Bowes发布的最新报告，2021年，印度包裹量同比增长了7%，从25亿增加到27亿。此外，2021年印度的包裹收入增长了32%，从2020年的39.8亿美元增加到52.5亿美元，位居全球第二，仅次于瑞典（38%）。 报告显示，2021年，印度每天约产生730万个包裹，每秒钟约产生85个包裹。平均而言，每个包裹的收入为1.9美元，比2020年（1.6美元）增长23%。 Pitney Bowes指出，在2020年因疫情封锁导致包裹量急剧下降（-21%）之后，2021年印度的包裹量达到新的里程碑。 报告还指出，2021年，全球包裹量达到1590亿，平均而言，每秒钟约产生5000个包裹。全球包裹承运商在2021年的总收入达到4915亿美元。 该报告还强调，2021年全球人均包裹量为1.9个，而2020年为1.8个。除日本的人均包裹量下降3%之外，所有国家都报告了双倍的收入增长。 值得注意的是，在2015年至2021年期间，按照包裹收入增长排名，排名第一的是中国，增长率为26%，其次是印度，为15%；按照包裹数量增长排名，中国仍是第一，增长率高达32%，其次是巴西，为20%；然后是瑞典（15%和印度（13%）。 根据Pitney Bowes的预测，到2027年，全球包裹量将达到2560亿，2022年至2027年期间，全球包裹量的复合增长率为8.5%。 Pitney Bowes执行副总裁Jason Dies表示，2021年是包裹运输业的关键时期，因为它经历了2020年网购热潮的消退，并且面临全球经济充满不稳定性的挑战。 小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，马士基解释说，由于9月27日上午至10月5日之间达费利克斯托港将有大规模罢工，其13艘船舶的抵达费利克斯托港的日期将被修改。 公告如下：“为了在罢工前后最大限度地增加可用劳动力，现就提前或推迟船舶ETA所受影响船舶通知如下：BG Ireland、JSP Mistral、MSC Erica、Emma Maersk、MSC Nela、Vaga Maersk、Jazan、MSC Leanne、MSC Livorno、MSC Laurence、MSC Diletta、 Vilnia Maersk和中远越南。 马士基还表示：“我们的团队正在努力采取包括改变船舶阵容等一系列应急措施，以尽量减少罢工对我们客户的影响，为帮助减少延误，我们恳请您尽快提取进口货物。一旦罢工结束并恢复正常服务，我们预计货运需求将处于新高，因此鼓励客户尽早预订。我们感谢您对港口发生突发情况理解。” AMZ123了解到，随着利物浦和费利克斯托等英国的主要集装箱港口即将举行罢工行动，英国全国铁路、海事和运输工人联盟(RMT)也宣布了24小时罢工行动。特别是15家列车运营公司的铁路工人将在10月1日连续罢工，以寻求工作保障、薪酬和工作条件。 RMT表示，为期一天的罢工预计将严重破坏英国铁路网络，此前工会没有收到铁路行业的进一步提议以帮助达成谈判解决方案。 除此之外，Arriva Rail London的成员、赫尔火车公司和First Group Southwest的巴士工人也将在同一天采取罢工行动。10月1日，各行业的许多工会都将举行罢工。这无疑加重了英国的供应链困境。小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，9月18日，装载集装箱的普通货船“海鹰”在土耳其伊斯肯德伦港的卸货作业中失去稳定性发生侧翻。土耳其交通和基础设施部表示，海鹰号在泊位侧翻的主要原因是船舶的平衡出现问题。据该部称，船上所有船员均已撤离，没有人员伤亡的报告。 土耳其交通和基础设施部后来在推特上表示：侧翻事件中，有24个集装箱落水。海鹰号沉没后出现少量燃油泄漏，当时已采取必要的预防措施，以防止可能增加环境污染的可能。船侧翻之前安全卸至岸上的集装箱已被运输到安全的地方。 社交媒体上流传的一段视频记录了这艘名为“海鹰”的船只出现侧翻并沉没的视频。据航运新闻的网站TradeWinds称，当时海鹰号停靠在土耳其的伊斯肯德鲁姆港卸货，该船是9月17日从位于梅尔辛的另一个土耳其港口抵达伊斯肯德伦港。据悉该船建于1984年。 该视频还显示，当这艘载重3120吨的货船倾翻时，一辆港口起重卡车还正在卸货。船侧翻的速速之快让船员和卸货的人都惊呆了。站在船边的人听到一声呼啸声后立刻撤离，所以没有造成人员伤害。 AMZ123了解到，土耳其港口当局正在调查事故原因。与此同时，卸载船舶燃料和取回集装箱的作业目前正在进行中。小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，近日，研究公司ChannelAdvisor发布了其2022年全球电商消费者调查结果，对美国、英国、法国、德国和澳大利亚的5000名消费者进行调查，揭示他们在2022年的网上购物和产品研究习惯，以下数据不包括澳大利亚市场。 调查发现，亚马逊正在成为这些国家消费者的产品研究首选渠道。此外，零售媒体广告的重要性正在提升。今年假日季，消费者将花更多时间进行网购产品研究。 消费者在更多渠道购买和研究产品·82%的全球消费者在网购过程中使用更多购物网站；·76%的消费者倾向于定期使用多个购物网站进行浏览、购物或购买；·21%的消费者经常使用3个购物网站进行浏览、购物或购买，16%的消费者使用4个及以上；·38%的消费者在过去12个月里从外国购物网站购买过商品；年轻消费者（18至25岁的52%）比老年消费者（65岁以上消费者的24%）更频繁地进行此类购买；·44%的消费者在过去12个月中进行过网购、店内取货（或路边选择）。 电商平台是发现新产品的最常见渠道·89%的消费者在市场平台或零售网站上浏览商品，但没有购买意图；·42%的消费者在过去12个月内购买的产品都是通过浏览电商平台发现的。 零售媒体广告对于提高产品曝光变得至关重要 ·42%的消费者在过去12个月内点击过他们在购物网站上看到的赞助或促销广告，尤其是在年轻消费者中；·44%的消费者在亚马逊上看到产品的广告后下单。亚马逊已成为全球消费者的首选产品研究渠道在过去12个月里，消费者在这些网站上研究过产品：脸书：27%；Instagram：24%；谷歌：82%；亚马逊：89%；eBay：52%。 价格是消费者网购的一个主要因素 ·83%的消费者在购买前通常会比较价格；·99%的消费者认为价格在选择产品时是一个非常重要的因素；·61%的消费者表示，他们在店内购物前或购物过程中在网上研究产品的主要原因是比较价格。 2022年假日购物将涉及更多的在线研究和购买活动 ·与去年相比，84%的消费者计划花相同或更多的时间在网上购买节日礼物；·19%的18至25岁消费者计划在社交媒体网站上进行假日购物研究 小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，根据数字支付平台PayPal与研究公司ACA联合进行的一项调查显示，随着电商的快速发展，西班牙消费者对在线购买有了更高的要求，西班牙电商市场出现许多新的趋势。 消费者寻求轻松、快捷的支付体验 调查发现，目前，阻碍西班牙消费者进行网购的主要因素是支付的安全性（58%），其次是冗长和混乱的结账过程（47%）。 另一方面，46%的西班牙消费者表示，因为卖家提供了他们喜欢的付款方式而进行网购，还有35%的人强调了支付过程的便利。 调查还显示，62%的西班牙消费者因为支付问题过去放弃网购。其中，30%的人因为无法选择合适的付款方式而放弃，另有31%的人则因为担心支付不安全。 目前，32%的西班牙网购者表示，PayPal是他们首选的支付方式。除此之外，借记卡 (25%) 和信用卡 (18%)也很受欢迎。 支付的灵活性也很重要 如果零售商没有提供“先买后付”选项，近一半（44%）的西班牙消费者会放弃购买，而千禧一代和Z世代，对这一需求更加（49%）旺盛。 相反的是，如果零售商有提供“先买后付”选项，72%的西班牙消费者表示更有可能再次光顾，这意味着，“先买后付”选项能够在一定程度上增加回头客率。 社交网络购物兴起 过去6个月里，37%的西班牙消费者在社交网络平台上购买过物品，其中，11%的人每周都会在进行购物。 调查显示，西班牙人在社交网络平台上主要购买的产品类别是服装和饰品（35%）、健康和美容产品（28%）以及网络游戏（25%）。 随着社交电商的兴起，越来越多的西班牙零售商加入这一赛道。目前，西班牙69%的在线销售来自社交网络。 跨境电商热度持续上升 疫情的流行促使西班牙消费者更频繁地进行跨境网购。根据PayPal的数据，2022年第一季度，西班牙人最喜欢购买外国的电子产品、时尚、教育、化妆品和运动器材。小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
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