俞敏洪掌不住的舵，“新人”董宇辉也无能为力

60岁的俞敏洪，到了该退休的年龄了。

与其说“退休”，不如说“隐退”，按照互联网大佬们隐退的速度，马云、黄峥、张一鸣均在2018年选择推出董事会，就连称自己不会在65岁前退休的刘强东也选择在45岁宣布退出，从此“隐居山野”。

 但互联网与玩教育的新东方不一样，早前大众强烈反对资本呼吁平等市场，部门也在积极整顿互联网作风，而经历“双减”的新东方必须重整旗鼓，转型直播带货后已小有成就，大方向确定，俞敏洪计划退休也不是什么大事。

 但“接班人”之位花落谁家市场有种种猜测，掌舵人之位已定，开船手又会是谁？

01.是退休，更是“隐退”！

200亿退费并没有击垮俞敏洪，反倒让其“东方再起”，在被迫跌至谷底之际浴火重生，难度颇大，精神与体力的双重消耗，满身疮痍的新东方是时候歇歇了。

“10年内我一定会从新东方退休，”在最近一次直播中俞敏洪表示到，“不过并不是完全不上班，而是不陷入新东方的具体事务中去。”

 复盘新东方正当危局期间，直面危机启动学员退费、员工辞退工作，对外保持企业的良好形象，对内则充当定海神针，谋求转型的同时恰逢两大头部主播离场，市场给了新东方二次挑战的机会，俞敏洪则给了新东方足够的信心与资本。

 “我透露了秘密，不知道会不会影响新东方的股价”，在双减政策下教育股全面大跌，新东方跌幅更是高达90%，今时不同往日，有接班台子东方甄选的存在，即使俞敏洪退休依旧不会影响新东方来之不易的带货壁垒，本预想每年亏一个亿的东方甄选竟然在头一年就实现盈利。

原有业务归0为新东方敞开了另一扇窗，而开了窗的俞敏洪在开出第一朵花后，有关接班人候选的新闻铺天盖地。

“之后部分的工作可以慢慢交给新东方的后来者和优秀人才，我要把他们扶上马、送一阵。”

 今年7月初，董宇辉身兼带货与英语教师为一体，三天涨粉500万，7天销售额超过7800万，出口成章的技能被网友笑称“直播诗人”，凭一己之力拉涨新东方在线股价超300%，俞敏洪曾提醒过董宇辉“热度是很快会过去的”，但董宇辉似乎对凉不凉这件事并不感冒。

 他恣意且通透的样子颇有俞敏洪当年的风范，但说起这位新晋“顶流”，他确实是与好运撞了个满怀，但能承受住这份好运的前提，是董宇辉大学时期手握三份offer时选择当老师的那份决心。

 他是新东方历史上最年轻英语教研组组长，备课到凌晨吃不上一口饭，会帮助家中有困难的小女孩交学费学习英语，不计较得失，深谙着教育的意义，而双减政策的落地没有让他抛弃新东方，没有出众的长相与才艺，刚开始尝试直播的董宇辉也很犯难。

目前为止蹲守在东方甄选直播间里的粉丝仍旧抱着听课的目的，正经买货的少之又少，他的存在也给“知识付费”增添了新的含义。

 说到这里不得不提一嘴新东方的前名师罗永浩，他从前互联网时代一路跑到移动互联网时代，却怎么也想不到自己的极致选品会被东方甄选的知识内容打败。

 光是7月，东方甄选直播间共上架了1300件商品，光是食品饮料一项占了近54%，而交个朋友直播间中选品范围更广，涵盖电子产品、服饰美妆、食品饮料等近10个大类，在月度排名中，交个朋友直播间首次排在东方甄选的后头。

 直播圈的关键流量密码并非选品，主播才是制胜关键。

 但在一切看似的机缘巧合中，董宇辉出现在东方甄选直播间并非偶然，业界黄浦江军校内部人才济济，除了三驾马车出去单干成立上市公司的也不下10位，新东方选老师的眼光，总是如此强悍精准。

02.难以驾驭的二代“教父”

 如果没有双减就没有新东方的转型，就无法爆红具有强烈个人IP属性的董宇辉，因此从一开始俞敏洪在接纳和管理人才时从不打压老师们独有的教学风格，反而被发扬光大。

 就拿罗永浩“彪悍人生”的醒目IP来说，不仅收获行业冥灯的“美名”，还依旧在业内四处蹦跶，甚至焕发自己事业的第二春。

 老师们的魅力输出也终于找到了正确的渠道，带货新奇的互联网职业也让老师们醒目的特色发挥了最大化，平时上课怎么教，这货就怎么卖，至于是不是知识付费，你不认也得认。

 这一切就好像俞敏洪创业期买的一张未开奖的彩票。

 自新东方做起K12却执着于海外留学考试之际，整个中关村新东方的浓度都在被稀释，新东方已不再是教培行业中最耀眼的明珠，唱衰的声音不少，各大门 徒相继离开自立门户，尽管地面教育始终是他的坚持，但他也不得以拥抱资本，沉浸在K12与在线教育的巨大诱惑中。

 但他给自己立下了一个规矩：不管规模做多大，如果要关门，账上的钱必须保证能把所有员工的工资发完，学费能退完。

 这是给新东方上的最安全的保险，要不是新东方账上还有钱，东方甄选连启动资金都没有，但关键是俞敏洪在转型电商之际，并未料想到教育+直播能产生如此强大的化学反应。

 俞敏洪对内部老师们来说有“安神”的作用，再不乐意做主播的老师，在资深的俞敏洪的面前多少愿意尝试新鲜事物，这样的光景对于创业初期的俞敏洪来说想都不敢想，内部的宝贵人才更是没发掘个明白。

 分崩离析的三驾马车中，另外2位联合创始人徐小平、王强均因俞敏洪同国内本土企业家一般多少存在着家族化、决策不透明等情况产生矛盾，果断出局。二人在离开新东方后立马尝到了天使投资圈的甜头，徐小平的投资方向精准刁，多次被评选为全球最佳创投人，今年3月更是以63亿身价入围胡润全球富豪榜，二人在创投行业混的风生水起。

 再到后来成为中国投资比特币标杆的李笑来，被俞敏洪极力挽留创办高途的陈向东，创办韦林文化的朱伟......

 一个企业含金量如此之高，得益于新东方持续的校长负责制，每个分校校长只需领取一笔启动资金去外地选址、装修、办班、招生，充分的自主权与财务独立核算制。但校长负责制的风险很大，每一位分校校长的权利更是大过天，俞敏洪曾称“新东方真正送命的只有我一个人”。

主动赖上风格化教学的新东方，背后与老师是靠着相互成就走向巅峰，即使被挖墙脚俞敏洪仍旧保持乐观，他认为成长起来的老师们如果觉得新东方平台不够要离开，自己仍旧很开心，因为这批人才是从新东方走出去的。

 东方甄选的爆红与新东方转型的成功给了教培行业重回市场的信心，大局已定，直播产业的逐渐饱和终将被时代翻新洗牌，被不断取代，而带领新东方直面危机的初代教父退休也是时代必然的发展结果。

俞敏洪称：“自己的未来工作可能交给董宇辉等优秀人才。”尽管董宇辉只是一届人民教师，但综合来看他并不具有企业家的管理与分析能力，未做管理者怎知市场坏，头牌虽是摇金树，却不一定是最会开船的那一个。

从当前俞敏洪的想法来看，他不愿意参与进新东方过于繁琐的事物中，退休之际他将再次发挥定海神针的作用，送后来者“上位”，即使饱受市场质疑，但新东方固有的发展教师特色IP已经构成一道固城河，外界要想打破高文化素养的壁垒需花费大量精力培养人才、挑选人才，在时间维度上新东方已经赢在了起跑线。

原有业务归0，老将退位，新人上位，新东方或将开启第二春。

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