优衣库和 MUJI 都不是对手！这件白 T 火遍日本
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日本设计师在设计上的「较真」，想必大家都深有感悟。
防污白色 T 恤最近成为他们「较真」的焦点，其中有两件特别惹眼——花了一年时间开发的 「魔术拉面 T 恤」，和用了三年时间研究的 「终极 T 恤」。
▲「魔术拉面 T 恤」（图左）和「终极 T 恤」（图右）
这两件白 T 被日本媒体广为报道，它们看起来比优衣库、无印良品基本款还要「没设计」，但分别卖到了 250 元（4950 日元）和 673 元（13500 日元）。
这是在坑我吗？国内同类产品 99 元能买两件。
▲ 图片来自：Giphy
那它们的魔力到底在哪？
01. 号称世界第一的「魔术拉面 T 恤」
比起万能防污的宣传口号，这件取名为「魔术拉面 T 恤」有点谦虚了。
就连名字也清晰地指出，这是针对拉面汤污渍的抗污 T 恤。
推出这件 T 恤的日本品牌 Ziorich， 认为它将是喜欢穿白 T 的拉面爱好者的「救世主」。
看看这张写有救世主降临的广告画，白 T 与拉面水火不相容的时候，这件新产品出现了。
由于日本料理有个传统——拉面爱好者要啜食面条，才能彻底感受到这道菜肴的魅力。
这个时候如果穿的是白 T，即使很小心也很难幸免于难，只能带着尴尬的污渍，浑身不舒服地走出餐厅。
要是刚好是一个重要约会，真不想活了。
为了强调「魔术拉面 T 恤」的重要性，Ziorich 将产品详情页做成了「真人漫画」，展示了「真不想活」到寻求解决方法的心路历程。
▲ 因为弄脏白 T，回家被妻子责骂的样子. 图片来自：Makuake
▲ 忍痛舍爱扔掉脏掉的白 T 的样子. 图片来自：Makuake
你可能会想——淘宝上这种防污 T 恤不是一大堆吗？
其实并不是。这里先做个小科普。
大家熟知的防水防污 T 恤，其实功能主要依赖于面料表面的涂层，这些涂层就像是荷叶，水珠和油剂落在上面会以水滴状浮在表面，甩一甩就干净了。
衣服洗的次数多了，这样的魔法也会消失了。
一般来说，防污效果会在 5 次洗涤后减弱。广告上说的洗后 20 次依然具有防污性，但 20 次之后呢？
而且高温熨烫和高温烘干都会让涂层加速损坏，另外还会有透气但不排汗的缺点。
▲ 图片来自：YouTube @Racked
根据科学家最新发现，这些涂层疑似有毒。
今年环保和健康组织 Toxic-Free Future 发布了一份专业报告，他们抽查了各大零售商的防水、防污标签产品，发现 72% 含有有毒物质 PFAS（含氟表面活性剂）。PFAS 轻则降低免疫力，重则导致癌症。
即使是标榜绿色环保的户外品牌 Patagonia 和 REI，也在这次抽查中检测到 PFAS。国外也在相继订立法规禁止 PFAS 的使用。
▲ 含有 PFAS 的面料表面. 图片来自：Toxic-Free Future
其后，Ecology Center 也专门发布了一则识别 PFAS 成分的视频——清水滴上去会变成滚动的水滴。
▲ 图片来自：YouTube @EcoCenterAA
这也有例外，存在少数非 PFAS 的替代品也能达到这种效果，例如屡获殊荣的专利材料 C-Zero。
▲「终极 T 恤」就用上了专利材料 C-Zero. 图片来自：YouTube @RE:LORE
那么，Ziorich 如何用「基本款」来破解这道难题？
这件「魔术拉面 T 恤」不像含 PFAS 成分的防污产品，吃完拉面还是会弄出星星点点的污渍。这个时候该怎么办呢？
没问题！只要你有水和纸巾，白 T 很快可以焕然一新了。
目前它们已经经历了豚骨汤、味增汤和酱油汤拉面的专业测试：3.5 分为及格线，但这 3 项测试结果都很出色，达到 4.5—5 分。
这抗污还分污渍的成分，详情页中有特殊注明——辣椒油和姜黄请避免。
放弃使用别家的防水专利，这个日本品牌选择了更为坎坷的道路——凭着只有尼龙和氨纶两种成分的面料，稳打稳扎地用一种种污渍测试并迭代出这件「魔术拉面 T 恤」。
02. 紧抓大众外观焦虑的日本品牌
设计出「魔术拉面 T 恤」的日本品牌 Ziorich，可一点也不简单。
乍一看全是基本款，普通口袋在上面都算是明显细节了。就连同为日本品牌的优衣库，还会在基本款 T 恤上印个图案。
▲ 可以藏进很多东西的基本款 T 恤
但穿过 Ziorich 的人，都说它确实不一样。
「魔术拉面 T 恤」的上一款新品「Visi T」，同样是拥有黑白两种配色的普通款 T 恤，卖点一栏写着——让 T 恤不再与「休闲」划上等号的商务专用 T 恤。
这件 T 恤，无论是穿上外套还是脱下，都一定会成为未来商人的新标准。
为了显示自家 T 恤的不一样，Ziorich 还专门去别家买了同款产品，并且找了有肚子的中年男人来当模特拍对比照。
难不成，大肚子会显得 Ziorich 的 T 恤更好看？
原来，这款 T 恤暗藏魔法——在对比照里，大肚便便的中年男人穿上「Visi T」，肚子竟然神奇地不见了。
这还仅仅是「Visi T」的 6 项成果之一。
从领口、袖口、衣长、穿夹克的情况和戴工牌时的绳子这些都被周到考虑到，连面料也是根据商务场合走了白 T 中的奢华路线，最终定价 560 元（11220 日元）。
不显肚子的 Polo 衫、衬衫、裤子等等，也都可以在 Ziorich 往季产品中找到。
Ziorich 是 Interprise 公司旗下的品牌。这个公司由现年 57 岁的木下本勝在 2005 年 7 月创立。
在创立公司之前，木下与服装设计没有半点关系。从英国滑铁卢商学院毕业后，他以应届毕业生的身份加入英国贸易公司 Albright & Wilson，负责化工产品的进口和销售。
▲ 木下本勝. 图片来自：The Human Story
创造有趣新产品的热情，让他走上了电视购物产品的策划道路，紧接着就是进军服装行业。
他做的每一件产品或许并不时尚，但一定要能解决大众苦恼的问题。
▲ Ziorich 推出的服装
凸点和透汗是日本商务人士着装的首要问题。
Ziorich 专门推出一件外面绝对看不出来的打底衫，来解决这两个问题。
仔细看——领口和胳膊，都察觉不到打底衫的压痕。
▲ 没穿打底衫（图左）和穿了打底衫（图右）对比照. 图片来自：Makuake
而且，打底衫还用了可吸汗的凉感面料，就算夏天多穿一件也不会觉得热。
这件打底衫事实上是冬天保暖内衣的升级版。Ziorich 推出的冬天保暖内衣，在腹部拼接了一块能够保暖的弹性材料，让穿着者可以时刻感受到温暖，而且这件衣服还可以排汗，防止闷热。
直到现在，这件打底衫都是 Ziorich 的金字招牌。
▲ 回弹性超好，横扯竖扯都不变形的畅销打底衫
03. 日本创新设计的「新品首发地」
很多优秀日本设计可以被大众了解和购买，背后离不开 Makuake 的支持。
前面提到的日本 T 恤，以及索尼，都曾选择 Makuake 作为「新品首发地」。
你可以找到并购买你从未想过的东西。我们是一个媒体。
你可以像在城市橱窗购物那样，来一次偶然相遇，我们创造了这样的新体验。
——中⼭亮太郎（Makuske 的创始人兼社长）
▲ Makuake 办公楼. 图片来自：Makuake
Makuake 凭着众筹服务为日本人熟知——通过网站向支持者筹集产品开发成本。当产品顺利上市后，支持者会享有优惠价或提前购买等福利。
现在的 Makuake 主要以网站形式，提供创新产品的宣传和预售服务。预售的模式让日本企业免受库存风险，而且可以在产品上架前得到大众反馈和收获粉丝。
▲ Makuake 网站和 app. 图片来自：Techblitz
截至 2020 年，Makuake 网站发布了两万个项目，还在线下开设多家店铺展示新品，名为「测试营销」。
▲ 最近刚推出的可进微波炉、烤箱和蒸炉的饭盒. 图片来自：Twitter @uDesign_Japan
好多想象不到的日本好设计，就在这里与大众首次见面。
获得大量支持的产品未必拥有多厉害的科技技术，而是用最贴心的方式去解决大众问题。
这张看起来超级普通的浴室地垫，是 Makuake 网站上的最受欢迎的产品之一，从 2635 人支持者那里筹集到 164 万元资金的。
这都是因为它还有另一个功能——不会显示数值的智能体重秤。
那为什么不正经去买个体重秤呢？
设计出这张地垫的 issin 公司发现了日本人的一个普遍现象——「我买了一个体重秤，但我从来不用它」。
根据他们今年的调查得知，造成这种原因是因为麻烦和逃避现实。
▲ 图片来自：nippon
称体重会造成压力，不称不就完事了吗？所以体重秤被压箱底了。
▲ 图片来自：Giphy
但这块地垫是用了悄咪咪的方式来称体重——每天洗完澡踩上地垫，体重数值不知不觉被记录下来传到 app，没有即时的数值的显示也让人减轻压力。
▲ 图片来自：Makuake
体重数据的记录和分析，也有助于提高大家的健康管理意识。每张地垫可供 8 人使用。
▲ 图片来自：nippon
原来，这块地垫是由一片可机洗的硅藻泥软垫覆盖在底垫组成。底垫用 usb 方式充电，采用 Wi-Fi 方式与智能手机连接。
真是一款操作起来简单，但非常洞悉人性的设计。
很受欢迎的产品还有让你 5 秒穿上运动鞋的拉链片，解决懒人不想系鞋带的苦恼。
只要将鞋带分别穿过拉链片两边孔洞系紧，之后每次只要拉上拉链就穿好运动鞋了。
想必这也戳中了太多人的痛点，所以最后它超额筹集了 3688% 的资金（需求资金值对应 100%）。
另一款衣架也通过特殊的旋转结构，将衣服折叠的过程缩成了短短的 5 秒，以此筹集了 2223% 的资金。
谈到便携式设计，可能我们想到的会是雨伞等工具。
但 Makuake 推荐的便携式产品，还真是出乎人意料之外——便携式洗衣机和便携式晾衣气球。
便携式洗衣机不需要接电源，按照操作仅仅用清水就可以去除咖啡渍。当然如果衣服脏的厉害，设计者还是建议顾客用上洗衣液。
这么大的一个袋装洗衣机，叠好也仅仅是手掌大小的小包包。
附送的洗衣板也可以收成一小卷，将便携做到了极致。
便携式晾衣气球还需配上吹风机一起使用。
将衣服套在气球外面，用吹风机插进气球下方的风口，最快 10 分钟就可以吹干一件普通 T 恤。
利用温差可以自动搅拌的保温杯，简直就是要将搅拌匙给消灭掉。
不需要接入电源，水流也可以快速旋转，倒进去的粉末或液体很快就能搅拌均匀。
原来这里面藏了一颗可拆卸的神奇胶囊。
一放进就会因为磁性被吸到杯底，怎么拍都不会掉。
自动搅拌还可以让饮品在 5 分钟内冷却下来。
水太热的时候，还可以加入冰块快速冷却。
也太方便了吧！
不过在疫情下最戳大众容貌焦虑的，还是这款 「秒变小脸」口罩。
专业化妆师和颜色专家都加入了开发团队，耗费了 4 个月研究如何将显脸小的立体妆容印到口罩上——只需带上口罩，就可以打造出化了「小脸妆」的视觉效果。
只有敷贴地带到脸上，才能让立体妆容的效果出来，因此版型上也非常考验，多次迭代才达到最终的瘦脸效果。
为了与不同人群的肤色贴近，还提供了 3 种肤色选项。
4. 以人为本的日本设计
谈论起日本设计，风格简直是两极化。
可能是三宅一生、原研哉、深泽直人一派的沉静朴素、大道至简，也可能是可爱治愈，还可能是都有点丧心病狂的魔性奇葩。
有些日本设计师，因为脑洞过分清奇，都怀疑他们是不是从外星球过来的，但无比贴近生活需求的设计考虑，又让大为感叹其对人类的透彻了解。
▲ Makuake 上售卖的智能手机架. 图片来自：Makuake
▲ Makuake 上售卖的超大靠枕. 图片来自：Makuake
▲ 用来装裱闲置但不舍得扔的 T 恤和球服的画框. 图片来自：Makuake
不管风格差异化多大，日本设计都始终坚持以人为本。
设计，当然不是生存的必须食粮，但一定是能为生存的快乐做出贡献的精神食粮。
——内田繁《日本设计六十年：1950—2010》
少一些无用的营销噱头，少一些烧钱的名人效应，将顾客最受益的功能设计放在首位，即使背后的设计者再默默无闻，相信也可以像在 Makuake 上收获满满支持一样，得到更多来自大众的点赞。
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