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这一次，品牌们把年轻人的情绪拿捏了！

 2 years ago
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在二舅火了之后，「精神内耗」成为了一个具有现实意义的话题，而反精神内耗的营销却如雨后春笋般涌现，品牌们通过极具治愈性的内容唤起消费者的情感共鸣，为用户提供了情绪宣泄的出口，给消费者提供了消费的理由。

如小红书捆绑户外活动主题，推出了《陪自己徒步》的短片，让用户去感受自然生命的抚慰与滋养。

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而华为、vivo、凯迪拉克、乐乐茶等品牌均使用了反内卷、反焦虑的差异化营销策略，通过情绪拉动着用户对品牌的好感度，释放着情绪的价值。

这些品牌们是如何通过广告反精神内耗，并成功拿捏住年轻人的情绪的呢？

01

小红书 X 张钧甯：《陪自己徒步》

徒步，陪自己好好走段路

在「露营」这种户外生活方式大火之后，小红书又瞄准了徒步这一极具生活仪式感的户外生活方式「徒步」，并将人的五感与徒步过程中的风景、生灵融合，而推出了《陪自己徒步》的极具治愈广告短片。

云淡风轻的自然美景与人的心境融合，将人迹罕见的绝美户外风景呈现在消费者面前。同时，小红书再现了各种声音，如风声、鸟鸣声、流水声等，将大众代入到了自然生态中，加上张钧甯对徒步奇遇的描述，让内容的代入感极强。也让人被风吹云散、日照金山、星垂平野等自然现象治愈，而渲染了徒步怡然放松的心绪，并顺势挖掘出徒步给每一个人带来的自我陪伴属性。

同时，小红书推出一组围绕「徒步」的文案，描绘了徒步的意义与美好。
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整个内容中，可以说“放松”是品牌营销的内核。作为一个引导潮流生活方式的平台，小红书从大众关注的陪伴、露营、徒步等主题出发，将传播内容锁定在放松的户外生活上，吸引着那些心怀诗与远方的年轻人。

从表面上看，小红书是在给用户传递徒步这种被用户忽视的户外生活方式，其治愈性的文案与内容是营销出圈的利器。实际上，是小红书通过对年轻人生活方式与情绪的洞察，并对内卷营销实施的一种反向营销，让放松又极具治愈性的广告内容实现了传播，并帮助年轻人真正实现自我陪伴，去享受自己心中的远方，这或许是受众喜欢小红书《陪自己徒步》的原因所在。

同时，小红书采用年轻人感兴趣的方式方式，实现了品牌对年轻圈层的进一步渗透，拉近了品牌与用户之间的距离，赋予了品牌更多年轻化的基因。

02

华为 X 朴树：《这很朴树》

好音质，无需多言

如果说小红书是品牌帮助年轻人走出去享受自我陪伴的孤独，那华为FreeBuds Pro 2 耳机邀请朴树拍摄的广告《这很朴树》，就是以静制动的方式引导消费者享受纯粹的音乐世界。

为了凸显「好音质，无需多言」的产品营销概念，华为的这支《这很朴树》通篇没有运用一句台词，足够的留白让人产生了想要为广告填补内容的冲动，也让广告形式愈加高级。

广告运用黑白的画面，极简的配置，一镜到底的镜头语言呈现广告内容，可以说是高级感十足。当镜头由远及近聚焦到广告主角的耳机上时，从朴树的微表情可以看出他正沉浸在音乐中，而朴树随音乐而动的变化，也成功再现了「好音质，无需多言」的产品营销概念。

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整支广告将朴树对音乐的爱与他听音乐的专注结合，采用以静的方式去诠释好音质无需多言，既给大众带来了好产品，又让至纯至美的音乐带来了治愈感，而展现了优质内容的传播魅力，也让华为实现从卖产品到使用场景的营销转变。同时，无声的广告内容，与有效的镜头语言，给年轻人带来了惊喜感，加深了用户对产品的记忆。

03

vivo：《黑猫的烦恼》

科技也可以有温度

华为是通过卖场景给消费者带来极致的产品体验，而vivo则是通过极佳的视觉体验赋予了科技产品人文温度。

vivo通过推出电影级画质的动画《黑猫的烦恼》，给用户带来极致的视觉与产品体验，让人体验到科技带给用户的人文情怀。

故事讲述了白猫与黑猫在纪念日拍摄照片的故事，虽然他们每年都会拍摄一张合照，但是因为黑猫的身体颜色问题，总是被相机忽视，很难拍摄出令黑猫满意的清晰照片。但是有了vivo X80后就不一样了，通过全新的手机拍摄出了令主人公满意的十周年照片，而弥补了多年的遗憾，让整个故事极其暖心。

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很明显，在整个内容中展现了微光手机的夜视仪功能，产品对光线的敏感与极致的捕捉功能力完成了主人的心愿，而让故事有了一个圆满的结局，故事既唤醒了人们对过往与爱情的珍惜，又展现了拍照记录的意义。而品牌将萌宠和动画相结合的方式，实现了用户与品牌、产品之间的情感链接。并且，猫咪的软萌与科技产品的硬核融合，形成了反差感，给人留下了深刻的印象。同时，把品牌温度进行了具象化地表达，并在故事中潜移默化地完成了品牌角色的塑造，也让手机这一科技产品更加有温度，产品更有生命力。

写在最后

品牌通过洞察用户情绪与生活习惯，并将广告内容、产品特质融合，去治愈年轻人的精神内耗，提供了缓解用户焦虑情绪与压力的方法，无论是选择户外徒步旅行的生活方式，还是享受音乐带来的宁静世界，亦或者是通过拍照云撸猫等方式，均是品牌为消费者找到了一个情绪宣泄的出口，来满足用户释放压力，缓解焦虑的方式，顺势将品牌/产品植入到了用户的心智中。

本文系作者： 营销兵法 授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。

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