暑期档，题材「三问」？
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今年暑期档，剧集和院线电影相当热闹。
从6月开始，《梦华录》《独行月球》等一大批头部作品带火了市场，从业者和观众对影视行业越来越有信心。
但稍显沉寂的网络电影，却没能借上势。
据烹小鲜（ pengxx01 ）统计，暑期档（6月1日至今）上线的网络电影中，共9部分账票房破千万，和去年同期相仿。但最高票房未达2000万、腰围部内容票房体量下降，却成了行业的顽疾。
同时，档期化倒退、创新题材减少、头部内容同质化严重，也限制了暑期档网络电影的爆发。
在其他形式纷纷回暖的当下，网络电影需要尽快找出一条「生路」。
截止日期：8月24日 数据来源：猫眼专业版
01 民俗题材还有多少油水？
2021年4月，《兴安岭猎人传说》靠着不俗的制作和较大的尺度，创造了4429.1万的票房奇迹。
除了提振行业的士气，作品还结合惊悚、悬疑和民间文化，创造了新鲜的「民俗题材」。
急需爆发点的网络电影行业，就像找到了一条出路，一下子孵化了大量同类作品。
光是2022年上半年，就有《阴阳镇怪谈》《开棺》《龙云镇怪谈》《阴阳打更人》等等项目，而且都取得了不错的票房回报。
到了暑期档，民俗依旧成「风」，只是票房池子似乎已经没有上半年那么「深」了。
以票房近2000万的《山村狐妻》为例。作品以《罗生门》的戏剧结构，通过5个视角，将最大的悬念层层剥开，最后落在人心的黑暗上。合乎规则，又不突兀，展现了极强的编剧功底。
靠着精妙的剧本和不算出戏的制作，作品豆瓣评分高达6.5，不止在网络电影赛道算得上好成绩，甚至高于豆瓣70%的悬疑、惊悚片。
按理说，猎奇的题材、精密的剧情，配合不俗的口碑，作品有望成为暑期档的分账冠军。但或许是同类项目扎堆儿，或许是一年多来民俗的新鲜度被损耗，作品的票房仅停留在了1958万，没有取得真正的破圈效果。
《山村狐妻》豆瓣界面
所以质量上几乎可以达到天花板的《山村狐妻》，再次告诉行业一个硬道理。题材虽好，但网络电影行业需要调整「一哄而上」的打法，在创新题材的质量上下功夫，而非数量。
只有不断地发掘新题材，不断提升传统题材的质量，作品才有长期的艺术生命力，行业也才有巩固老用户，并挖掘新用户，提高票房天花板的可能 。
02 动作题材还能制霸几年？
从2014年，爱奇艺首次提出网络大电影的概念和标准以来，动作题材一直是行业发力的重点。
🈷一方面，该题材剧本相对好写，套入《救猫咪》等商业片教辅材料的模板，基本就能写出较工整的剧本，可以节省不少时间和成本。
另一方面，强调动作元素，本身就能带给观众较大的视觉冲击，在网络电影缺乏特效和大场面的背景下，可以靠新鲜的视听留住观众。
《张三丰》海报
但发展8年后，暑期档动作题材依旧成霸榜之势，18部票房破500万的作品中，15部含有动作元素。
消极的一面是，行业增质减量后，仍处在传统类型的舒适区 。
积极的一面是，类型融合已经成为网络电影行业的主流 。
例如暑期档票房冠军《恶到必除》，影片讲述上世纪九十年代，我国公安机关对抗持枪悍匪团伙的故事，由赵达、邹兆龙等院线电影演员主演。
相比同类网络电影，作品通过对兄弟情、战斗力等细节的刻画，增强了反派的魅力，加上复古的质感、较快的叙事节奏，算是对港片相当不错的复刻。
《恶到必除》剧照
又如王晶执导，票房破千万的《老板娘2无间潜行》。除了讲述廉政公署人员潜伏到黑帮大佬身边，最终将涉黑团体悉数抓获的故事，在卖点上又走回了擦边球的老路。
女主徐冬冬、女配桂晶晶在片中均有尺度较大的戏码，算是行业的一种倒退。
此外，暑期档片单中，无论犯罪、战争、惊悚，还是古装题材，都能和动作相融合。多一个元素，在营销时便能多一个卖点，吸引更多观众，似乎已经成为各个网络电影片方固定的打法。
但随着观众审美升级，只能短暂吸引观众，但无法长期留住观众的策略，只会持续消耗外界对网络电影的信心 。
所以并非坚持创作动作题材，留住固有用户不对，而是在类型融合的同时，减少「挂羊头卖狗肉」的情况，多一些《山村狐妻》《恶到必除》等观众看完，觉得网络电影是在进步的作品，力争扩大受众规模。
愿意看网络电影的人越来越多，行业才有进一步发展的可能。
03 大IP、喜剧、怪兽都去哪儿了？
除了民俗和动作题材，不少过往强势的类型，在暑期档声势渐微。
一是公共大IP改编的古装/神话题材，作为网络电影开源的重点，目前不仅数量下滑，仅有的几部作品，也没有获得积极的票房回报 。
《狄仁杰之借尸还魂》《狄仁杰之欲火麒麟》《狄仁杰之九龙玄棺》一键三连，无一部票房过500万，证明曾经在网络电影领域创造过不少爆款的狄仁杰大人，基本被观众抛弃了。
《封神杨戬》《大唐狄公案之狐影谜案》《聊斋新编之渡情》等其他大IP作品，虽然很努力的融合神话、悬疑、爱情等元素，但也遭遇了票房滑铁卢。
公共IP尽数翻车，对行业利大于弊。弊端是一些仍坚持创作这类作品的腰尾部公司，可能就此失去了生存的机会。好处是彻底和蹭IP告别，可能会提升行业对原创剧本的重视程度。
《封神杨戬》剧照
二是以辽宁省民间艺术团为代表的喜剧退潮 。
成本低，票房高的喜剧，直到今年上半年，一直是网络电影的宠儿，尤其是以「赵家班」演员们为代表的创作团队，创造了不少回报不错的作品。
但统计暑期档票房时，《别逼我动手》《加油！田大志》《东北情圣》等「赵家班」参与的项目，票房都不理想。由东北创作者自编自导的《东北青年之冒牌富豪》，成绩也比较一般。
虽然崔志佳异军突起后，由他创作的《东北合伙人》拿到了800多万的分账，但从整体表现看，观众对喜剧的要求越来越高，想要获得之前水平的分账，创作者必须倒逼自己生产出更多更优秀的作品。
《东北合伙人》剧照
最后，怪兽、灾难片似乎难以为继了 。
以「蛇怪」为代表的网络电影，也算行业的一大巨头。由林珍钊执导的《大蛇》，还曾长期位列网络电影分账票房冠军。
但其实早在2020年网络电影精品化之处，怪兽题材虽偶有小爆款，但却没了全面开花的情况，票房天花板，更是和真正的头部项目拉开了差距。
到了暑期档，该题材的颓势更甚，无论《狂暴巨狼》《大脚怪2》《蛇灾：蛇岛惊魂》还是蛇和恐龙打架的《复活侏罗纪》，什么怪物都没能引发观众的好奇，500万都难以跨越。
在特效、制作拉满的好莱坞电影，目前国内票房越来越低的当下，或许怪兽带来的视觉冲击，已经很难入观众法眼了。
《狂暴巨狼》海报
以上题材的消弭，虽然会给行业带来阵痛，但长期看，似乎有洗牌的意味。
在行业被迫走出舒适圈后，无论开创新题材，还是在传统题材上探索新意或质量，都有益于精品化的发展 。
在行业陷入低迷的当下，破而后立，未尝不是更进一步的方法。
除了上述几点题材的变化，暑期档网络电影职业人才的「团建」，也又可讨论的空间。
不只是几大头部制片公司的老板，导演端，专攻喜剧的崔志佳，有《东北合伙人》《东北告别天团》《烧烤之王》《别叫我情圣》等代表作，在各题材上都有探索的姜晓通，也有《恶到必除》《齐天大圣》《我不是酒神》《冒牌大保镖》等作品。
编剧端，垂直于民俗赛道，代表作包括《山村狐妻》《龙云镇怪谈》《兴安岭猎人传说》的崔走召，剧本也越来越精密与精致。
此外，以《大嫂》《大嫂归来》《老板娘》《老板娘2无间潜行》等作品树立人设的徐冬冬，也可看作演员的代表。
诸多专业人才逐渐站稳脚跟，并持续输出高票房项目，不仅会在短期内提升行业的影响力，更会为其他从业者提供题材与内容的参考。
相信洗牌过后，更多真正懂网络电影、懂观众、懂市场的创作者涌现，行业或许会走上更垂直、更类型化的发展路线。
本文来自微信公众号 “烹小鲜”（ID：pengxx01），作者：老九，36氪经授权发布。
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