抖音TopView广告产品介绍，全国第一款有声开屏广告

2019-08-12来源：woshizmt.cn 编辑：boss浏览量：5984

有没有觉得很高大上！很夺目！很炫彩！这就是横空出世的全国第一款有声开屏广告——TopView

用户打开抖音APP时，出现TopView产品形态，原生融入信息流首位，用户体验更沉浸。原生信息流首位广告，避免竞品上下文干扰，品牌安全度高，品牌记忆度高。产品支持播放10s-60s时长的视频。

1.产品上线版本

iOS平台/Android平台抖音达到540及以上版本。

2.产品形态

前3s视频全屏沉浸式展示、3s后续淡出互动转化组件。（受用户手机机型和网络环境影响，极端情况下视频播放全屏沉浸式展示阶段可能展示时间不足3s，直接展示互动转化组件）

广告视频播放前3s：

a. 广告样式同开屏视频广告样式，即页面左上角展示抖音logo，右上角展示“已wifi预加载”提示与【跳过广告】按钮。（如图1）

b. 当手机处于非静音模式下播放广告时，前3s开屏广告样式下支持播放声音。

广告视频播放4s-60s：

a. 广告视频播放3s后，进入过渡阶段，视频界面中淡出信息流视频头像、点赞、昵称等组件。

b. 过渡阶段结束后，广告视频同现有信息流广告样式。即，视频界面中展示抖音账号头像、账号昵称、创意标题、点赞、评论、查看详情按钮等视频组件。（如图2）

• 首屏展示，强曝光：

• 打开抖音app后，视频沉浸式展示。在用户手机为非静音环境下，原声播放广告视频音效，打造沉浸式视频体验。强曝光、品牌记忆度高。

• 前3s，霸屏展示，无干扰：

• 视频前3s，无昵称、头像、创意标题等组件遮挡，实现无干扰纯净式体验。无上下文竞品干扰，品牌安全度高。

• 3s后，平滑过渡信息流，增强广告互动性：

• 视频播放3s后淡出视频互动组件，用户一键点赞、评论、转发、进入品牌广告主抖音主页及落地页，满足用户分享、评论、收藏诉求，提升广告互动性。

线下门店：新店开业，厦门美食节、市场活动

商业活动：文化艺术节（啤酒节、音乐节、文化节）、连锁门店全城优惠、线下活动联动

教育培训：技能课培训（潜水、健身、乐器类）、文化课培训（线下活动），偏向品牌类

市场活动：好物推荐（电商）、教育类等……

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