政策来救市，暑期档下半场还救得起来吗？

眼看着暑期档已经过了一大半，市场始终是不温不火，更可怕的是，暑期档的巅峰已经过去了。

作为全年中最为重要的档期之一，暑期档历来都有不错的成绩。春节档靠的是爆发力，但周期短，难以长线，而暑期档坐拥近两个月的长假，能够长驱直入，实现大长线的表现。可今年暑期档影片数量太少，尤其是头部项目的匮乏，导致了目前尴尬的局面，伴随着《小黄人2》等影片的定档，接下来将走势如何呢？

电影市场低迷，国家都坐不住了

今年暑期档的表现如何，放在历年中属于什么位置，先不用直接回答这些问题，且看下近几天的两个热搜，首先是“独行月球为什么带不活电影院”，其次是“国家电影局关于开展 2022年电影惠民消费季的通知”。倘若市场跟往年一样非常火热，断然不会出现这种话题。

《独行月球》的救市已经如此明朗，一己之力占据了60%以上的大盘，谈不上带不活影院，顶多略微未能达到预期而已。市场的低迷不是一个影片的错，也不能妄想靠一部影片彻底救起来，必须众人拾柴火焰高才行。市场需要多部《独行月球》，这才是完美且唯一的救市方案。

而国家电影局的发文，更是直接证明了当下市场的低迷，市场得有多冷，才能让国家层面出手救市，当下的暑期档给了答案。发消费券、购票补贴这些当然是行业难得的利好消息，但国家电影局发放的1亿观影消费券，必须还得建立在一个优质片单的基础之上，这才是当务之急。

因此在这次救市政策中，其中鼓励积极投放优质影片进入市场，推动新片大片加快上映这一条便尤为关键，也说明了当下市场影片实在过于匮乏，这远不是暑期档该有的样子。但更希望待映影片能够快速顺畅的拿到公映许可证、龙标等，尽快获得上映的条件。

目前政策刚刚发出，期待接下来的落实情况，对于偌大的暑期档来说，1亿消费券虽然并不多，但至少证明了国家还没有忘了我们，忘记这个“困难行业”。而对于片方来说，该上片的赶紧上，毕竟市场的高低冷热由片单所决定。

暑期档下半场不容乐观

不知不觉中，暑期档已经临近尾声，上半场除了《独行月球》几乎没有太多的亮点，《人生大事》甚至并不能称之为暑期档项目，但硬是凭借过硬质量延续到了暑期。包括《神探大战》《明日战记》等项目均有上乘表现，但距离大爆还是差一些。而从暑期档下半场片单来看，依然是不容乐观，需要更多的新鲜血液。

（暑期档后续片单情况）

《断·桥》

对于真人电影来说，选择周六开画还是较为罕见的。从影片目前的热度情况来看，流量确实能够在项目的前期给予巨大的加持，王俊凯确实具备着超高的人气，影片目前在猫眼、淘票票平台累计拿下了近100万的想看人数，无疑是接下来暑期档中独一档的存在。

换算成预售也是非常的惊人，首日累计预售有望达到3000万，意味着首日有望冲击8000万+，甚至1亿的开画体量，这也将成为接下来市场的一个制高点。开局的爆发力不用怀疑，王俊凯将带来海量的加持，而更为关键的，无疑是市场的延续性，还得通过时间来验证。

不过影片在类型上来看，属于犯罪剧情类型，李玉导演拥有她一贯的风格，因此影片并没有太过商业，至少并不是那种强娱乐性的项目。总之，《断·桥》是后续暑期档热度最高的影片。

《山海经之再见怪兽》

目前尚未清楚影片跟《山海经之小人国》有什么关系，可能只是两部独立的项目而已。后者曾在2021年中秋节拿到了1386万票房，表现不甚理想，无疑对内容相近的《山海经之再见怪兽》来说并不是有利的消息，从目前的预售来看，也在印证这个结论。

目前影片算是保持着相对不错的热度，两大平台有着近10万的想看人数，在激烈的暑期档拿到了超过8%的排片空间。从今年暑期档整体的动画电影表现来看，均未达到市场预期，诸如《猪猪侠》《迷你世界》《小马宝莉》《疯了！桂宝》等，至少较前作均迎来了下滑。

《小黄人2》

终于压哨定档了。《小黄人2》也是暑期档最大的变数所在，要知道曾经《神偷奶爸3》在暑期档斩获了10亿+的体量，而小黄人作为当今世界最为炙手可热的形象，不论是在票房表现上，还是周边的热卖，都堪称当今顶流，因此这一部也将成为接下来市场的催化剂般的存在。

时隔7年之后，《小黄人2》终于上映，目前北美票房已经超越了首部，全球票房即将达到8亿美元。不过鉴于影片已经上了流媒体，一些影迷已经提前可以观看，一定程度造成了分流，但以《小黄人2》的体量来看，依然还会吸引大量的暑期观众前来观看。

鉴于内地市场的加持，预计影片最终将拿到9亿美元+的水准，尽管全球层面迎来小幅下滑，但依然证明了小黄人超强的票房号召力。期待影片能够取得救市的效果。

《世界上最爱我的人》

暑期档严重缺片，不仅是大片，就连中等体量的亦是严重不足，像《世界上最爱我的人》这种体量的项目，能够在暑期档获得不错的位置，只能证明档期实在太过于宽松。作为暑期档压轴项目，影片选择了假期的最后一周，并没有占据暑期档太多的档期资源。

阵容方面，王千源、谭卓都是当今能够扛得起作品的演员，但好演员必须靠好故事来支撑，在前期热度不够的情况下，必须寄望于品质，能够走出一波好的走势。可以看出影片的出品方并没有太多的院线作品，在缺乏经验的情况下，市场的前景也不容乐观。

《忠犬帕尔玛》

近年来关于萌宠的影片，基本都有一定的基本盘，甚至不乏一些爆款的出现，比如《一条狗的使命》竟然拿到了6亿+的体量。对于《忠犬帕尔玛》来说，它同样拥有这些受众基础，想看人数也相对不错，累计突破了5万+，有望在暑期档的末尾取得一定的成绩。

其实但凡定档8月底的项目，都没有太大的野心，毕竟临近暑期档的末尾，能够收割最后一波已经非常的知足。对于《忠犬帕尔玛》来说也是如此，它显然无法承担起救市的重任，但至少能够保障自身有一定的基本盘。

《爱情的代驾》

就在国家电影局刚刚鼓励多上片之际，就立马有影片响应了号召，喜剧片《爱情的代驾》正式定档8月26日。影片由一众喜剧演员加持，诸如王成思、于莎莎、魏翔、常远等等。由于刚刚定档，目前的热度还没上来，相信随着营销的启动，热度将会逐步的提升。

近年来，谐音梗的喜剧片越来越多，但喜剧电影是非常依赖于卡司阵容的，不是谁都具有沈腾那种级别的号召力，因此喜剧电影近年来扑街的数量也不少。从梗概来看，《爱情的代驾》跟春节档《这个杀手不太冷静》有些相似。想要有所收获，一切都还得建立在品质之上。

本文来自微信公众号 “犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：南如珉，36氪经授权发布。

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