如何向不同的用户群体展示App不同功能和内容是开发者和营销者长期以来面临的挑战。随着新功能「自定义产品页」的上线，我们可以利用它制作最相关的付费广告，来解决这个难题。

了解自定义产品

自定义产品页可针对不同的受众群体进行个性化设置，如展示App不同的功能或内容，也可以展示季节性或文化相关内容。利用这些特点在Apple Search Ads中创建不同的广告版本，并通过唯一的URL向不同的受众展示，这种方式更容易精准定位特定人群并提高点击率和转化率。

了解广告组

在设置Apple Search Ads广告系列时会涉及到不同的广告组，这些广告组取决于与App相关功能、内容和受众目标需求。广告组与App相关性越高，获得的效果越显著。

通过关键词突出App不同的特性或功能，实现「词+产品+素材」三者呼应匹配，提升转化率。

示例1：搜索关键词「滤镜」后，展现在Ads广告后台所匹配的自定义产品页（素材）

图片来源App Store

示例2：搜索关键词「拍照」后，展现在Ads广告后台所匹配的自定义产品页（素材）

图片来源App Store

示例3：搜索关键词「plog」后，展现在Ads广告后台所匹配的自定义产品页（素材）

图片来源App Store

为了更直观的理解，我们为大家准备了一份操作指南，手把手帮助你在App Store Connect上设置自定义产品页。

创建自定义产品页

1. 可以创建多个版本的产品页，每个版本使用不同的截屏、预览和推广文本，从而展现不同的App功能或内容

2. 季节营销节点、促销期或App内活动（IAE）

3. 重要发布时刻

4. 用户再获取

5. 可针对不同的语言进行本地化

6. 每个自定义产品页对应一个唯一的网址（URL）

7. 每个App最多可以同时发布35个自定义产品页至App Store

8. 在“App 分析”中可以查看每个产品页的表现数据，包括展示次数、下载量和转化率

9. 自定义产品页目前仅适用于iOS 15、iPadOS 15或更高版本的App Store

1、从“我的App”中，选择 App。页面打开时默认选中“App Store”标签页。

2、在左侧导航栏“功能”下，选择“自定义产品页”。

3、选择“创建自定义产品页”。

4、输入名称，和选择创建自定义产品页方式，可以对现有产品页进行修改，或者创建新的产品页。

5、点击“创建”后，系统会自动生成一个唯一的自定义产品页网址（URL）并显示在页面中。

6、根据策略和需求调整产品页：添加/删除广告素材、更新App预览、添加相关的推广文本。

7、提交审核。审核期间，无法对自定义产品页中的截屏、App预览和推广文本进行修改。如需修改，需要取消此次提交，并在修改后重新提交。

8、通过审核后，即可在Apple Search Ads中使用自定义产品页了。

下一期，我们将分享如何使用自定义产品页面广告变体，充分发挥 Apple Search Ads优化的所有能力，获得最大的盈利。