2022下半年 , 广告圈起点"太高"?

2022下半年 , 广告圈起点"太高"?

“一杯敬过去，一杯敬过不去”，用这句JOJO的「大爷文案」来表示对过去的尊敬，最合适不过了。七月不只有「大爷」，还有罗永浩这样的「大叔」，在飞书的新广告中，向四位经典影视作品人物发问，求取“公司之道”。品牌们采用更加活泼的营销形式来击中消费者痛点，共同开启了今年广告圈的下半年。

我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，筛选出七月十支优质案例，希望能给大家带来不同的灵感和思考。

全联福利中心再出“鬼片”？

临近农历十五中元节，全联福利中心一口气推出了6支短片，通过人鬼对谈的方式揭开中元节序幕。广告中涉及的有「红衣女子」、「水鬼」和「魔神仔」等鬼怪，在她们与阳间负责民间文化相关人士的对谈中，观众们可以更好地了解中元文化，比如「放水灯」、「抢孤活动」、「开龛门」等习俗活动。不止如此，全联的文案按例依旧不忘升华，普通但却深刻，很好地呼应了主题 “存好心，备好料，过好节”。

JOJO文案在小红书杀疯

“你大爷还是你大爷！”

JOJO血橙火山气泡酒的这组海报，凭着大胆的创意、经典的段子式文案、有趣的画面得到网友们的喜爱和转发。“大爷”系列的成功传播，很重要的原因是没有简单堆砌所谓年轻化的符号，反而是通过看似“离经叛道”的方式，获得年轻人的喜爱。虽然几乎只有大爷的形象，但内在带点“反叛”和“中二”的精神气质，还是能让人很快感知到这个品牌很懂年轻人。看起来有点“说教”的台词会被大家喜欢，可能也正是应和了流行于年轻人群体里的那句口头禅“你大爷还是你大爷”，这样的表达扩充了物料的喜感和张力。

罗永浩新广告

"尺度"越来越大？

罗永浩为飞书拍摄广告「新公司第一个决定」，广告中罗永浩分别向白发老者、灭绝师太、诸葛亮和唐僧四位经典影视作品人物发问，求取“公司之道”，即经营公司的好方法。这支广告选用了罗永浩开办新公司作为故事发生背景。借用名人的公开发展近况，再加上被大家广为知晓经典IP角色串起了整个情节。“公众人物+经典IP”的组合其实在广告中早已很常见，这支广告中比较取巧的是，在角色的口语化表达和形式上做了一些创新。

爷青结系列

雪碧再也不绿了？

可口可乐公司宣布，自8月1日起雪碧将放弃标志性的绿色瓶子包装，转为更加环保的透明容器，结束了绿色瓶60多年的历史。公司表示目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。但为了保持品牌辨识度，其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。可口可乐与创意机构 Majority合作制作了新广告，由 NBA 球星安东尼·爱德华兹（Anthony Edwards）和特雷·杨（Trae Young）主演，视频中展现了透明塑料瓶身的雪碧，同时这样的瓶子将有更好的机会被 “重新制造”。

肯德基拍恐怖电影

看完你还敢吃吗？

肯德基为宣传Pollizza比萨，这款新品用炸鸡代替了比萨饼底，发布了一支长达14分钟的恐怖剧情短片《La Massacre》，其创作背景和灵感来自 50 年代和 60 年代好莱坞恐怖片。虽然整部短片充满了恐怖元素，但保持了肯德基广告一贯的幽默和轻松基调。该影片上线24小时，在Twitter和YouTube上累积了10万次访问量和130万次互动量。

任天堂 X 新垣结衣 夏日广告

瞬间带你回到童年！

任天堂Switch Sports发布了2022夏季宣传片《Nintendo Switch Sports》，仍旧由御用主演新垣结衣出演，瞬间回到儿时的游戏场景。短片讲述了新垣结衣在夏日假期来到亲戚家，与小侄子一起玩游戏，体验了Switch Sports中足球项目的体感射门玩法，以及其他项目。任天堂此次的夏日营销场景设定在乡村，风扇、西瓜、摇着蒲扇的爷爷等都增加了用户的怀旧情怀。在揭晓游戏新玩法的同时，通过夏日居家惬意生活，传递分享游戏的乐趣。

汉堡王又双和它俩杠上了？

众所周知，汉堡王、肯德基和麦当劳，三者之间的“相爱相杀”至今从未停止过。汉堡王发起了一项户外广告活动，宣传自家产品是“真正火烤”的特点，还不忘“调戏”麦当劳和肯德基两位竞争对手。海报非常极简主义，七行烧烤线图案印在汉堡肉饼上，每一行烧烤线上都印有一个词语，连起来就是一句完整的文案，比如“有些上校还没有赢得军衔”、“只有小丑才会忘记台词”，以暗喻的方式将话锋直指两大竞争对手，用对比凸显汉堡王皇堡的“火烤汉堡吃起来更美味”。

当广告人开起居酒屋

画风有点不一样…

这家名叫「纯情商业街」的店，在一楼开居酒屋，二楼开星期三广告公司。时值三周年，发布了一支哲学系周年广告，用了一些阿基拉式的末日感向每个自我发问，通过这些直戳人心的问题，引起顾客的共鸣。“欢迎被欺负的各位来欺负纯情”，幽默带着调侃的文案让人不自觉地被种草，“躺平”的动画更是增加了代入感。这些日式风格的小短片，看上去可能无法准确划分它们广告类别，观众们却能被诙谐的文案和搞笑的场景吸引，让人忍俊不禁的同时，又想无限循环下去。

小米携徕卡上演音乐剧

穿越时空的爱恋还能打动你吗？

小米与徕卡达成全球影像战略合作，并为新品发布会推出短片《爱逾时间》，以音乐剧的形式呈现。两种镜头风格，经典黑白与生动彩色调，代表了两个时空。视频中两个时空的人擦肩而过，却又彼此心动，互相寻觅。随爱意流转，两人最终相遇，演绎了穿越时空的浪漫，也代表着小米与徕卡因契合汇聚于此，无惧时空。

Boss直聘回怼“面试刺客”

这也太解气了！

每个求职者在面试时，总免不了被一大堆问题袭扰，其中也不乏部分越过边界的问题。当“问”与“被问”的对象发生切换，求职者去反问面试官这些问题时，结果会发生什么？Boss直聘在成立8周年之际联合中国青年报共同发起“面试官请接招”的实验，测试面试官面对这些问题时会有什么反应。这种有趣的“换位思考”不仅能增加内容的期待感，更让求职者们直呼“解气”。

*以上图源来自网络

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