前言

紧随「飞书春季无限大会」，「飞书玩家大会」于2022年6月29日如约上线。“场景太炫酷了”、“场景动画好甜”、“飞书确实好用”，除了这些反馈，大家还想了解更多玩家大会背后的故事。

动画如何做到如此丝滑？嘉宾与表情包的互动是怎么做到的？以及这次玩家大会与春秋季发布会有哪些不同……作为「飞书玩家大会」的核心主创同学，这篇文章来聊聊“如何打造一场好玩有趣的大会”。

应运而生   先有飞书玩家才有「玩家大会」

作为受用户喜爱的toB产品，飞书本次为粉丝举办玩家大会，是一次与用户的「双向奔赴」。与大家脑海中传统的toB产品发布会不同，「2022飞书玩家大会」以「用户喜欢」为出发点，充分展示了toB产品也能“好看”和“好玩”，把“喜欢一款toB产品”与“提高工作生产力”联系起来，围绕「喜欢就是生产力」的主题，设计了整场玩家大会。

探索前行   打造「玩转飞书」的核心创意

“这是一场为飞书粉丝举办的大会”，亲切温暖、好玩有趣，是大会主旋律；飞书与用户共同成长，一起探索未来先进工作方式，是大会的美好愿景。

围绕「喜欢就是生产力」，在设计维度上，需要兼顾飞书的品牌性与大会的愉悦性，视觉创意上，如何用C端的好玩有趣凸显B端属性的内容？

首先，我们需要找到契合大会精神内核的视觉锤——

它百变、兼容性强

它好玩有趣、敏捷高效

它是飞书与用户多彩生活的一部分

它可以协同飞书与粉丝共同探索未来先进工作方式

以「玩」出发   找到兼容百变的视觉锤「魔方」

有了基础方向，我们开始寻找视觉锤，分布在三个城市的设计同学，在线上交流了无数个「玩」的影像，最终找到了魔方。

“魔方”的每个模块代表不同的飞书产品，如飞书Office、飞书视频会议、飞书OKR、飞书People等；每个模块也代表飞书的用户，又可以代表飞书用户创造的新奇玩法，借此打造「玩转飞书」的核心创意概念。

创意落地   从创意概念到主视觉

“一千个人脑中有一千个哈姆雷特”，决定了魔方创意概念，并未如理想般马上产出清晰的视觉画面，“魔方需要有创造力”、“形态不要像积木”、“Emoji可以体现多样趣味”、“魔方应该是多彩的、高级的”、“背景可以更飞书、更多彩”……不停冒出的想法，一步步加深描摹我们想要的样子。

形 ：形体源于“魔方”，融合Emoji等飞书品牌元素，打破规律彰显创造力

色：色彩上兼顾大会主题，轻松、愉悦、多彩，与品牌延续打造欢乐氛围

质：材质选用轻透玻璃、哑光、亮光、漆面等混合材质

构：背景融入飞书飘带营造空间感，突显视觉锤，不同材质模块构成视觉锤，体现多元包容

字：主题字、标注字，整体走品牌和现代无衬线体风格，立体综艺化处理，匹配视觉锤尝试流光微动效

动：结合视觉锤做魔方式扭转，突出Emoji的趣味性

用「多彩」兼容打造一套愉悦的视觉识别系统

主视觉，只是一场发布会的开始。大型发布会需要一套完整的视觉解决方案，来应对一切已知和未知的视觉问题。因此，一套「多彩」兼容愉悦的VI视觉识别系统就诞生了。

舞美场景   「魔方世界」核心世界观

依托于视觉锤「魔方」，我们赋予舞美场景「魔方世界」核心世界观，「魔方世界」之内打造「主舞台」、「我们和飞书的故事」、「花式玩法」、「安利飞书」、「飞行家」等专属趣味化品牌空间，主题性演讲在定制化空间内展开。

在每一个空间的设计上，我们希望体现飞书品牌的特性，用最贴切的视觉语言呈现：

「我们和飞书的故事」选用“Emoji黄”，主基调温馨温暖，VC产品界面承载线上线下的转换，我们希望飞书与用户可以有更多温暖的故事。

「花式玩法」选用“活力橙”，传统办公软件化身花式玩法的载体，每一次趣味开箱都有无限活力。

「安利飞书」回归品牌色，用品牌撬动安利。

「飞行家」以品牌内核塑造星球，探索飞行家的无限可能。

主舞台置身于魔方世界之巅，承载大会的开场、社区颁奖、新功能发布，区别于常规舞台，它更像一个游乐场，多彩的设计揭示「魔方世界」无限多彩的可能，Emoji与嘉宾全程互动，充满惊喜与趣味。

主舞台

我们和飞书的故事

花式玩法

安利飞书

飞行家

趣味加持   沉浸式信息传达

除了关注活动本身趣味化的视觉设计，我们更加关注用户体验的内容传达，一场发布会的精华也往往体现在内容的呈现上，如何做到清晰的内容透传也是我们的重要课题。

前期我们充分调研了国内外线上虚拟发布会 PPT/KN 设计，并根据以往发布会经验结合「玩家大会」特色提取制定 Keynote Guidline，期间与内容同学高频沟通，不断碰撞挖掘设计机会点。

灵活运用KN动画、AR效果，重保大会KN内容精准触达，打造沉浸式信息传达体验，并尝试运用拟人化打造Logo  AR、 Emoji  AR 和演讲嘉宾“互动”的趣味效果，让内容更加趣味、生动。

趣味升级   可盐可甜的转场动画

在「魔方世界」之中，我们精心打造了转场方式，想要和大家一起沉浸在90分钟的“动画”中，脱离枯燥乏味的工作模式，带走愉悦的、先进的“工作方式”。

以“魔方”、“Emoji”触发的转场方式衔接自然，吸引用户不错过每一环节，以技术加持演讲内容。

趣味加料   综艺化后期包装

在「玩家大会」的后期包装设计中，我们尝试融入了音乐、音效、花字、定版人物介绍等综艺化包装，全方位提升内容愉悦性，助力业务目标达成。

愉悦性设计牵动官网数据增长

区别于以往历届发布会，「玩家大会」官网的设计更加重视用户的愉悦性体验，我们在官网埋下多处彩蛋——首屏魔方演绎动态牵引、预约报名 Emoji 为你欢呼、报名成功后满屏的彩带很多类似的愉悦性彩蛋设计等待大家发现。

官网日程模块配图，由飞书设计团队自编自导自演并后期处理，以达到最佳的视觉呈现，打造和用户互动的真实氛围感。我们利用创意设计团队内部资源「品牌工作室」，采用绿幕、VC 录制、后期制作，输出日程模块配图，通过形式创新完成设计输出。

喜欢就是生产力   助力声量提升

在传播模块，我们以「用户喜欢」为设计出发点，打造系列预热海报「破圈」，用一个Emoji 传达一种使用产品的情绪；以手绘的方式描绘每一个嘉宾使用飞书的「心声」，两套海报聚焦「喜欢就是生产力」，用更有趣、好玩、亲切愉悦的创意表达方式吸引飞书粉丝，撬动更多小团体先用飞书。

除此之外我们还打造了「玩家大会」主题周边，「Emoji限量款」主题T恤撬动喜欢让生产力不停；专属「玩家大会徽章」让热爱继续。

写在最后

3个月的时间，是一段漫长之路，2022年6月29日，「飞书玩家大会」如约上线，我们也向飞书玩家交出答卷。感谢设计背后许许多多的小伙伴，我们未来见。

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