各行各业萧条的当下，一条罚款消息炸开了锅。

据信用中国网站显示，一家名为“千和医疗”的美容诊所，因隐匿47.55亿元收入，被杭州税务局罚款8827余万元。隐匿收入的具体方式为：利用个人银行账户收款。

47.55亿是个什么概念？2021年，创业板累计新上市公司为1140家，平均年收入为24.37亿。也就是说，一家看似不起眼的小诊所，隐匿的收入竟是上市公司年收入的2倍——这是个大怪事。

这家小小的诊所，背后究竟是什么来头？医美在当下又是不是个好生意？

据股权穿透图示，该诊所的实际控制人为虞美人集团，持股比例90%。据其官网资料显示，虞美人集团成立于1993年，旗下业务包含几块：

1、医疗美容诊所，经营美容外科、美容牙科、美容皮肤科等；2、品牌形象运营中心，比如护肤造型。3、医院管理，比如美容医院；4、健康管理，比如女子养生会所。

与其巨额收入形成鲜明对比的是，其创始人于文红是一位彻头彻尾的草根创业者。她文化程度不高，90年代进入美容行业（金皇后）做打工妹，刷地板、洗毛巾、刷拖鞋……

直至1992年创业，在一个11平米的小房间，于文红开设了第一家美容作坊，次年成立“虞美人”形象工作室。

创业前十几年，虞美人的主要业务是传统美容，如品牌形象店等：先从小店做起，再开几千平米的超大旗舰店；先从自营店做起，再到数十家加盟店。05年时，虞美人全国的品牌形象合作店数量为150多家。

随后它从传统美容转入“医疗美容”。2010年，虞美人在杭州西子湖畔成立美容诊所，随后收购美容医院，逐渐形成现有的业务体系。虞美人服务的客户不乏一些业内明星，如谢贤。

“医疗美容显然比传统美容更赚钱，这是毫无疑问的。比如美容针，原材料成本很低，可以卖几百元，可以卖几千元，就看消费者敢不敢打。”一位医美从业者向铅笔道透露。

“虞美人的品牌有着极强的微商风格，与业内的‘正规军’是两套打法。”创始人于文红是品牌长期代言人，长期陈述其个人美容经历、创业经历，通过丑小鸭变天鹅的故事，鼓励客户为“美”作长期消费。

其经营风格也常常走擦边球路线。对于大多数人而言，虞美人的首次公众亮相是2011年。央视焦点访谈曝光创始人于文红无证行医，并联合不正规美容医院合谋传统，注射昂贵假冒美容针，获取高额利润——震惊了医美界。

虞美人的20年完美踩中了医美产业的时代红利：过去20年，医美产业完整经历了从无到有。其产业上游为：原料及药械供应商，如负责玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白等研发及生产；中游为美容医院，以及众多小型诊所；下游为导流获客机构，如垂直医美社区。

整条产业链中，上游竞争度小，中游极度内卷，因此造成一个局面，得营销者得天下：50%的费用都贡献给了营销渠道，导致中游的医美机构利润维持在1%-10%之间。

综上可得出结论：虞美人在获客上有着一定核心竞争力。

而在疫情形势严峻的当下，医美产业也遭受一定的下行影响。首先是资本端，今年上半年，医美行业公开的投融资事件仅14起，融资总额仅8亿元。而2021年的数据是：全年融资事件35起，融资总额约189亿元。

其次在经营端，头部企业的利润下滑明显。一些上游企业利润下滑幅度高达70%，如昊海生科；部分中游企业利润下滑幅度达90%，如朗姿股份。

除了经营状况受到影响，据21财经，医美行业似乎正成为各地税务局稽查的重点对象，而在税务稽查之下，“渠道型医美机构”可能将迎来凛冬。

当然，医美产业也不失一些细分机会，比如胶原蛋白的研发生产、能量源器械等。此外，还有一些更小的垂直领域：牙科、护肤品、彩妆等。