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近日，Apple Ads 再次更新了《适用于中国大陆的 Apple 广告指南》（下称指南）。

本次指南的更新将 Apple Ads 在上半年已经正在执行的审核要求重新进行明确，新增了不少内容类别，同时对于部分次级类别的细节进行了调整。

01  明确

广告主（开发者）必须为每个请求⼴告审核的应用下载和提交《⼴告内容确认书》并加盖公章或签名，并将文件作为 “应用行业资质文件”上传。

这是 Apple ads 在今年6月份要求执行的新规，在更新的《指南》中，将其明确为应用审核的“应用行业资质”文件之一。

02 增删

删除“声明与引用”内容类别

这一内容类别主要是要求广告内容包含使⽤数据、统计资料、调查结果、引⽤语等引证内容的应用，提供《广告引证内容确认书》。

在 Apple Ads 已经要求每一个应用均提供《广告内容确认书》的情况下，《广告引证内容确认书》已经被包含其中，无需再单独提供。

新增“促销活动”内容类别

“促销活动”在“618”期间有过明确的审核要求，现将其作为常态化的审核要求，主要是要求广告主标注活动规则、期限、方式等活动信息，并添加免责声明。

新增“专利”内容类别

“专利”内容类别主要是针对应用中涉及专利产品和专利方法的，需要提供专利号和专利种类，如果使用第三方的专利产品和专利方法，则需相应权利人出具书面授权证明。

新增“网络浏览器”内容类别

新增的“网络浏览器”内容类别必须提供《计算机软件著作权证书》或《App 电⼦版权认证证书》、《增值电信业务经营许可证》，其他文件根据业务涉及范围提供。

新增“慈善众筹”内容类别

新增的“慈善众筹”内容类别必须提供《增值电信业务经营许可证》资质文件，其他文件根据业务涉及范围提供。

新增“招商加盟”内容类别

新增的“招商加盟”内容类别，有“⾃营品牌招商加盟业务”“招商加盟资讯平台”，需要的资质各不相同。

03  调整

电子商务

将“收藏品”次级类别从“生活服务”调整到“电子商务”内容类别中，并对涉及不同类型的收藏品有不同的资质文件要求。

生活服务

将“婚礼服务”次级类别从“婚姻服务”调整到“生活服务”内容类别中，要求的资质文件并没有改变。

预订服务

将“旅行社”“高危体育”两个内容类别调整到“预定服务”内容类别中作为次级类别，其中“旅行社”需要的资质文件没有变化，“高危体育”则要求添加⻛险提示语，如“危险动作，请勿模仿”等。

交通出行

将“租车平台”“地图导航”“停车应用”“违章查询”“综合汽车线上平台”“二手车服务”“驾考服务”等次级类别调整到“交通出行”内容类别中，其中仅“二手车服务”的资质文件要求有所变化。

新增“充电桩查询”“修车应用”两个次级类别，其中“充电桩查询”仅需提供包含“新能源汽⻋充电设施运营”或“充电服务”等相关经营范围的营业执照；而修车应用则在提供包含维修相关经营范围的营业执照外，还需提供《机动⻋维修经营备案表》。

约会交友

将“婚姻介绍服务”调整到“约会交友”中，实际需要的资质文件没有变化。

通信服务

将“电话/视频通信”“即时通讯”调整到“通信服务”内容类别中，要求的资质文件无变化。

新增“有线、卫星和宽带”次级类别，主要要求提供需包含相关业务范围的《增值电信业务经营许可证》。

能源与环境

新增“能源销售”次级类别，主要要求资质文件为《增值电信业务经营许可证》，其他文件则需根据应用涉及业务范围提供。

金融

明确了各类金融类产品风险提示语。

“小额贷款”需要资质文件调整，不再需要“中国互联⽹⾦融协会的备案证明”

随着《指南》的更新，各项新的审核规则、资质文件要求落地，已经导致部分正在投放的应用暂停投放。但是广告主们也不需要着急，只需要按照《指南》的要求进行调整，很快就可以开启投放。

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