品牌如何通过设计内化「宠物经济」的养分？

作者：复眼SEEMENT，来源：复眼SEEMENT

7月，肯德基与未卡联名猫抓桶，上线2小时内限量1800套被抢购一空；Manner Coffee、喜茶、星巴克等扎堆打造宠物友好主题店……在经济大环境呈下降趋势的疫情时代，各大品牌却争相在「宠物」这件事上开疆扩土。

与其他行业不同，宠物行业因疫情产生许多正向反馈。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，目前我国宠物行业消费水平在稳定中有序增长，复合增速预计14.2%，到2023年行业规模将达到4456亿元。

人宠的相互陪伴时间增加，关系更为密切，与之带来更多潜在养宠人群及情感消费。

这就不难理解，为什么很多人认为只要与宠物「挂钩」的商业行为，无论情形怎样困难也能从中获益。宠物经济无疑成为品牌当下拉动消费、实现流量跃升的一道曙光。

本期我们一起聚焦观察，品牌是如何通过设计内化「宠物经济」的养分，创造出属于自己的破局之路。

一、
宠物经济+超级符号
1+1>2流量密码，引发现象级社媒话题

宠物经济的发酵离不开互联网。「萌宠」栏目占据着各类社媒的大流量领地，众多宠物博主成为百万级网红，网友们云养、云吸猫/狗成为日常。对于品牌来说，加入早已深植于人们心中的超级符号设计，配合宠物消费者们在平台上主动参与营销，形成1+1>2的流量密码。

1、肯德基
#联名未卡VETRESKA猫抓桶
#联名zeze玉米棒猫玩具

肯德基与新锐宠物生活方式品牌「未卡VETRESKA」推出的联名猫抓桶，集合两个品牌的超级符号——肯德基经典「红白全家桶」造型和未卡「仙人掌」图案。共同打造的线下宠物友好店铺，红白条屋顶，以及内部仙人掌猫爬架和红白猫抓桶交错排布，强化双方符号印记吸引购买。

与宠物品牌zeze推出的新款猫玩具，则是以肯德基经典玉米棒造型为原型，进行卡通化，更适宜作为逗猫玩具的娱乐属性。

2、麦当劳
#麦乐送猫窝

图片来源：小红书水色Iceybaby

而早在去年，「麦乐送猫窝」可以说是引起现象级话题讨论，还未正式售卖，小红书笔记已有3000多篇，全国限量10万份上线半天卖空。麦当劳以最知名汉堡元素包装盒为基础进行再设计，当小猫从麦乐送猫窝中探出头，「猫猫汉堡」成为爆款词条。

二、
宠物经济+场景化设计
独身主义催生「宠物依恋」
打造人宠共同生活场景

随着人们的生活环境和婚姻观念的改变，我国单身成年人口超过2亿且持续增长中，催生出单身经济的繁荣，其中就包括宠物经济。宠物的陪伴为独居人群提供情感需求、情绪价值，成为密不可分的家庭成员。对于品牌，为宠物提供与人相似的衍生产品、和人共处的线下场所，从生活方式入手实现引流。

3、JNBYHOME
#联名pidan家居产品

在JNBYHOME 与pidan联合推出的宠物生活系列中，以“家”为场景，包括宠物玩具、领带、杯碗……「在家里，人追求舒适和美感，宠物也是。」产品中除去两个品牌一以贯之的美学和设计表达，更融入人宠情感互动的小巧思，例如将人用的水杯故意做成罐头的造型，因为猫咪经常偷喝人的水，反过来揶揄一下小猫——人也可以吃宠物的食物。