CIC报告：二次元产业链持续完善，快看IP运营领先成多品类玩家-品玩

CIC报告：二次元产业链持续完善，快看IP运营领先成多品类玩家-品玩

CIC报告：二次元产业链持续完善，快看IP运营领先成多品类玩家

10小时前

在移动互联网的发展浪潮、经济与社会进步和政策推动等多重利好下，中国二次元内容与形式得到了极大丰富，成长于移动互联网时代的Z世代人群成为了二次元文化的坚实爱好者。

近日，独立第三方行业研究与分析机构CIC灼识咨询发布了《中国二次元内容行业白皮书》（以下简称《白皮书》），再次将二次元行业推向公众视野。《白皮书》中显示，快看不仅在漫画的内容生产、内容传播以及内容衍生开发上占据领先优势，IP数量和市场份额最多，而且在图书、动画、网剧、电影以及周边产品等IP深度开发上做出了探索，快看也正逐步成长为二次元内容行业的多品类综合玩家。

国内二次元产业链持续完善，IP数成行业重要壁垒

随着二次元产品逐渐成为中国年轻人，特别是Z世代喜爱的文化产品，发展二次元产业对于推动文化产业发展、促进数字经济、培育新的经济增长点都具有重要意义。

对于二次元产业链，主要可以分为内容创作、内容分发和内容衍生开发三个阶段。以传统二次元强国日本和美国为例，不仅拥有大量全世界喻户晓的IP（如龙珠、漫威等），相关衍生品开发也是风生水起。《白皮书》指出，国内二次元行业起步时间较晚，但发展迅速，从萌芽到成熟阶段，就目前发展阶段来看，内容分发依然是国内盈利最强的产业环节，但未来随着产业链的不断完善，内容衍生开发将成为最大的盈利和收入增长环节。

目前，二次元产业商业模式的核心在于前端对优质 IP 内容的孵化，并采取覆盖全产业链的泛娱乐跨界形式运营，可以有效发挥广阔长尾市场的特点，提升 IP 热度并激发用户。结合日美等国的发展经验，国内互联网漫画平台也在持续发力各个阶段。以快看出品的《快把我哥带走》IP为例，已经从漫画衍生至图书、动画、网剧，甚至在2018年由张子枫、彭昱畅、赵今麦等当红艺人出演同名电影，登陆内地院线。这意味着，快看已经开始通过在漫画领域孵化的IP，通过二次元周边衍生产业和IP改编产业进一步扩大商业版图。

《白皮书》还指出，中国二次元产业竞争玩家可根据内容载体分为二次元游戏、二次元动画和二次元漫画三个垂直领域，通过产业链可进一步划分为内容生产、内容运营与传播、内容衍生开发三个阶段。其中在二次元漫画领域，快看已经成为内容生产、内容传播以及IP改编、商品授权等多个产业链的重要玩家。

但不论是漫画、游戏还是动画等细分的二次元内容领域，IP数量已经成为行业的重要壁垒，那些IP作品数量较大或拥有爆款作品的玩家，更容易拥有较大市场份额。在行业集中度较高的二次元漫画产业，头部公司占据主要市场份额与多数IP作品，比如快看的IP作品数量最多、市场份额也最大，在竞争中处于优势地位。

快看多方布局助力国漫出海，女性热点题材受欢迎

随着中国二次元内容产业日趋成熟，国产原创内容出海需求逐步壮大，以国漫为代表的二次元内容出海的早期目标市场，正从美日韩等国家逐步拓展到欧洲、东南亚和南美等地区。

《白皮书》中指出，目前二次元内容出海的方式包括自营海外APP、入驻海外动漫平台以及入驻传统渠道这三种主要方式，其中自营海外APP，占据海外市场后话语权较强，收益全部归属于本国企业自身，且无海外平台限制。其余两种可以有效利用当地成熟的用户资源和相对完善的付费机制，在某些偏好传统媒体的国家更容易受到青睐。

而在二次元出海方面，快看也一直走在行业前列。从2018年起，快看就已开始探索国漫出海的路径，到2021年业务成熟，发布“哥伦布”计划，国漫出海扬帆起航。最近，快看还宣布正式上线海外版APP，助力文化出海。

截止2022年上半年，快看国漫的海外发行渠道超80家，作品上线次数累计超2400次，授权作品超400，覆盖近200个国家和地区，授权语种12个。

《白皮书》的统计显示，在国漫出海的六大主要地区中，当地偏爱的24个热点题材中，有13个属于女性偏好的题材，这也与快看的用户画像高度相关——目前快看平台63%为女性用户，平台上很多漫画题材也颇受女性用户喜爱。

结 语

随着国内二次元产业的持续完善，未来产业竞争和盈利的重点，会逐渐从内容分发向内容衍生开发不断扩展。当下国内的二次元内容产业已经从萌芽走向成熟，市场规模不断提升且商业化潜力较大。其中Z世代群体强劲的消费能力、优质内容创作、技术进步与科技发展、政策和资本支持都为二次元内容产业的成长提供了驱动力。国漫不仅在国内快速发展壮大，未来也将依托于快看等优秀的平台扬帆出海，在全世界扩大中国二次元文化的影响力。