跨境电商进入“争霸赛”，“小语种”培育“大赢家”？

卖家步入多平台、多渠道转型变革……过去半年，亚马逊“封号潮”黑天鹅振翅，出海品牌“第二曲线”探索热闹非凡。

当前，主流跨境电商平台业务增速放缓，出海赛道竞争加剧，运营高压下卖家们也倾向于以长期主义视角，发掘出海品牌价值，并围绕“产品力+全渠道”在各自类目赛道加速跑。

一方面，出海渠道分布呈现去中心化，卖家从过去的单一平台布局，转向“多平台+DTC独立站”运营模式，泛品类电子商务平台、社交媒体平台、众筹平台、独立站等多元渠道受青睐。

另一方面，全球数字化浪潮席卷下，跨境卖家从传统的卖货思维，转向用户思维、产品思维，聚焦新市场探寻“第二增长曲线”。

跨境卖家进入“争霸赛”，跨境电商的“第二春”又在哪里？

就全球市场增速来看，中东欧地区2021年电商零售额达1222亿美元，电商零售增长率达22.2%，位居全球前列。此外，西欧地区2021年电商零售增长率也达11.3%。步入2022上半年，越来越多的企业在与中东欧的贸易往来中挖掘到巨大商机，据统计，2022年1-6月，宁波口岸与中东欧国家出口458.8亿元，增长48.8%。此外，未来，小语种地区或成为中国跨境电商发展的新增长点。

老玩家扩品类，新玩家扩赛道

行业趋势变化下，波兰作为中东欧最大经济体，成为跨境卖家开拓整个欧洲市场的重要选择。上半年新老卖家伺机而动：

一方面，老卖家深耕小语种市场、扩品类。

据观察，Insta360、Roborock、EcoFlow、DJI等出海品牌在波兰市场早早设立了独立网站，部分品牌在当地电子商务平台已耕耘多年，相关商品在欧洲电商平台Allegro上都能买到。

这些深耕小语种市场的出海品牌，今年正通过创新品类来提高销量。3月，Insta360 影石发布的Insta360 ONE RS系列及相关配件，已上架波兰站点insta360.pl。当月，Roborock也推出了G10系列，如今在Allegro上已有近400个offer，渗透速度可见一斑。

另一方面，新卖家纷纷布局小语种平台，扩市场。

不知是巧合还是早有规划，2021年7月，大卖品牌Choetech接连被亚马逊封号潮波及的情形还历历在目，如今其入驻Allegro平台也恰好满一年。此外，卡士盾旗下出海品牌Dux Ducis，也于去年6月入驻Allegro闷声发大财，一年来其店铺真实评论已达到1700+。

这样的出海案例还有很多，可以看到的是，欧洲市场早已成为出海品牌们眼中的“肥肉”

趋势影响下，欧洲本土电商也对中国卖家打开准入大门。其中，立足波兰的欧洲电商平台Allegro在上半年也进一步实现其国际化版图，将目光投注到中国卖家身上，吸引中国优质品牌卖家的入驻。

多措并举、合作共赢！瞄准规模化盈利

写到最后

大浪淘沙！不仅是本土电商平台、卖家在抢夺欧洲消费者，国际电商平台、卖家也在加速布局欧洲市场。过程中，不少国际电商平台、卖家或因水土不服而退出。无论如何，跨境电商进入“争霸赛”已是现实，是在短线打法上以巧取胜，还是在长期主义建设中构筑壁垒？笑到最后方为赢家，让我们拭目以待！

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