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预见2022：《2022年中国智慧展览馆行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展前景等)

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预见2022：《2022年中国智慧展览馆行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展前景等)

• 2022-08-02 15:00:02 　来源：前瞻产业研究院　E1775G0

智慧展览馆产业主要上市公司：目前国内智慧展览馆产业的上市公司主要有兰生股份(600826)、易尚展示(002751)、风语筑(603466)、华凯创意(300592)、米奥会展(300795)等。

本文核心数据：行业发展、行业现状、行业前景

产业概况

1、定义：从三个“转变”来体现

智慧展览馆是利用新一代信息技术，将展馆相关业务和管理创新深度融合，使展馆的管理和展示达到高度的智能化和集约化，并给参观者带来沉浸式的观展感受，实现展馆业务科学可持续发展。智慧展览馆的“智慧”，主要从三个“转变”来体现，即展览馆展示方式的转变、展览馆体验方式的转变以及展览馆管理方式的转变。

图表1：智慧展览馆的界定

2、产业链剖析：环节复杂、行业众多

智慧展览馆行业产业链所涉及的环节复杂、行业众多，大大超岀了传统旅游行业的范畴。从结构来看，智慧展览馆产业链中既有水平供需关系，也存在垂直协作关系。同时，随着技术的不断提升、需求更新，持续不断有新的企业进入产业链。中国展览馆产业链图主要包括五大层，即基础层、感知层、数据层、平台层、应用层。五大层级之间通过服务平台和服务载体联系在一起，如下图所示：

图表2：智慧展览馆产业链

智慧展览馆行业每个层级都有不同的公司参与其中。其中，基础层参与的主要是联通、移动、电信创维数字等网络、通信相关企业。

而感知层参与者中主要为提供智能摄像头的海康威视等企业，提供智能传感器的奥尼电子、必创科技、四方光电等企业，提供探测器的大立科技等企业。数据层主要为提供数据库服务的如甲骨文、南大通用等企业，提供数据治理方案的IBM、网易数帆等企业。

智慧展览馆行业应用层的主要参与者有提供智慧导览、综合感知系统以及社群管理系统的企业，主要有贝塔智能、深信服、百度、微盟等。

图表3：中国智慧展览馆产业链全景图

产业发展历程：伴随中国经济、文化的发展而发展

我国智慧展览馆随着中国经济、文化等事业的发展而得到发展。新中国成立以来，中国展览业伴随中国社会主义建设发展壮大，一路走来，见证了中国社会主义建设的发展历程，宣传了中国社会主义建设的辉煌成就，构成了中国社会建设体系的重要组成。

从改革开放到现如今的四十余年里，中国展览业走过了从计划经济体制转向市场经济体制的发展阶段、与国际通行规范衔接的发展阶段以及快速成长为全球展览大国的发展阶段。

2002年，我国《国民经济行业分类》(GB/T4754-2002)首次设立“会议展览服务业”小类，标志着会展业正式被认定为独立行业。2006年以来，会展业列入国家五年发展规划，为后来的展览馆智慧化的发展打下坚实基础。2015年国务院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》中指明了展览馆的信息化发展方向。近年来，随着新一代信息技术的发展，依托重大科技工程及成果的科技场馆将得到进一步支持。

图表4：智慧展览馆行业发展历程

行业政策背景：依托重大科技工程而发展

智慧展览馆行业是保障会展业发展的动力之一。近年来，国务院、国家发改委、工信部等多部门都陆续印发了支持、规范智慧展览馆行业的发展政策，内容涉及智慧展览馆内容发展、智慧展览馆技术方向等。

图表5：智慧展览馆行业重点政策汇总

产业发展现状

1、供给：我国展览馆场馆数量小幅下降

2022年5月中国会展经济研究会发布的《2021年度中国展览数据统计报告》中显示，2021年全国展览馆场馆291座，同比2020年减少7座，降幅2.3%。其中3座展馆停用，3座展馆改用，1座展馆维护。全国正在建设的展馆与已经立项待建展馆分别为24 座和6座，与2020年持平。

图表6：2014-2021年全国展馆建设情况(单位：座)

2021年，全国在用的291座展馆的室内可供展览总面积为1224.42万平方米，同比2020年减少4.58万平方米，降幅为0.37%。全国24座在建展馆的室内可供展览总面积为304.35万平方米，同比2020年减少了54.65万平方米，降幅为15.22%。全国立项待建的6 座展览馆可供展览总面积为57万平方米，与2020年持平。

因此，截止2021年12月31日，全国可供使用的办展面积为1585.77万平方米，同比2020年预测总面积减少59.23万平方米，降幅达3.6%。

图表7：2014-2021年全国展览场馆室内可供展览面积比较(单位：万平方米)

2、需求：线下展会举办走向复苏

2021年，全国线下展览总数为5497场，展览总面积为9188.57万平方米，平均每个展览举办面积为1.67万平方米，较2020年展览总数增加89场、展览总面积增加1461.96万平方米，平均每个展览举办面积增加0.24万平方米，本别增幅达1.65%、18.92%和16.78%。

图表8：2011-2021年全国线下展览数量(单位：场)
图表9：2011-2021年全国线下展览面积(单位：万平方米)

2021年是全国对抗新冠疫情的第二年，展览行业积极恢复。虽然全国境内线下展总数与2020年相比涨幅不大，但总规模及净规模皆有大幅增长，预示着中国境内线下展览正在有条不紊的恢复中。

产业竞争格局

1、区域竞争：广东省分布最集中

从智慧展览馆企业区域分布来看，中国智慧展览馆行业企业主要分布在广东(1.97万家)、山东(1.11万家)、湖南(0.97万家)、江苏(0.81万家)、四川(0.61万家)等省份，其余省份企业不足0.5万家。

图表10：2022年中国智慧展览馆产业企业数量区域分布图

注：企查猫数据截止到2022年6月6日

从代表性企业分布情况来看，我国智慧展览馆代表企业分布在北京、天津、上海、浙江、湖北、广东等省份。

图表11：2022年智慧展览馆产业代表性上市企业区域分布图

2、企业竞争：风语筑为行业龙头

目前，布局了智慧展览馆生产业务的上市企业中，易尚展示、风语筑、华凯创意的智慧展览馆产品具有较高的竞争力。智慧展览馆产业链上的代表性企业业务布局及竞争力情况如下：

图表12：2021年中国智慧展览馆企业业务布局及竞争力评价(单位：亿元)

目前，我国智慧展览馆产业整体参与企业众多。通过企查猫对“智慧展览馆”进行精确搜索显示，2021年我国智慧展览馆相关企业超过10万家。

中国智慧展览馆行业龙头企业为兰生股份、风语筑、华凯创意等A股上市企业。按主营业务营收金额来看，2021年，风语筑以29.40亿元的营业收入位列第一，华凯创意以20.75亿元紧随其后，其余企业营收不足20亿元。

图表13：2021年中国智慧展览馆产业营收Top10竞争格局(单位：%)

产业发展前景及趋势预测

1、智慧展览馆行业发展趋势

未来随着疫情影响的逐步减弱，中国新建展览馆直接配套智能系统，传统展览馆的智能化改造也将不断进行。VR、AI、大数据等技术将在智慧展览馆中改造中为智慧展览馆的展示现场增添光彩。

图表14：智慧展览馆行业发展趋势

2、智慧展览馆行业前景预测

由于智慧展览馆在展会中具有降低管理成本、提升观展人员体验、帮助参展方宣传等优势，因此中国智展览馆行业的发展存在较为可观的前景。

图表15：中国智慧展览馆产业前景预测

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智慧展览馆行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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