茅台冰淇淋被炒热，茅台冰淇淋的线下渠道将扩展到9家旗舰店

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茅台冰淇淋被炒热，茅台冰淇淋的线下渠道将扩展到9家旗舰店

行业动态 2022年7月7日 13:55 8

7月7日消息，有媒体报道，由于目前配送范围限制以及旗舰店较少等原因，电商平台上已衍生出“代购”茅台冰淇淋业务，“代购”价格约120元~240元/杯，相较原价的66元/杯最高溢价超3倍。

据悉，目前冰淇淋主流价格在10元~20元之间，超高端冰淇淋已很难再打动消费者。而随着茅台冰淇淋旗舰店的陆续开业，上述热炒现象或很快降温。

此前，茅台全国首家冰淇淋旗舰店于5月19日开张营业，正式开启线下销售。5月29日，第二家冰淇淋旗舰店在贵阳的正式开业，茅台新数字营销平台“i茅台”也同步开启了茅台冰淇淋的线上销售。

当天上新的三款产品在包装、价格等方面均与此前上市的产品不同。三款产品分别为经典原味75g（66元/杯）、青梅煮酒味78g（59元/杯）、香草口味75g（66元/杯）。以上三款口味均为茅台、蒙牛联名推出的全乳脂冰淇淋，三款产品茅台酒含量比例分别为2%、1.6%、2%。

但由于线上销售仅限贵阳部分区域，由于茅台品牌效应和茅台酒稀释属性影响，以及销售渠道受限等因素，导致目前市面上的茅台冰淇淋供不应求。

在某电商平台甚至有店铺标出经典原味1405.8元/6杯的天价，折合234.3元/杯，较原价溢价超3倍。但截至发稿，该店铺还未有成交记录。

值得关注的是，茅台冰淇淋官方购买渠道包括线下渠道与线上渠道。线下已在茅台、贵阳、南京、西安陆续开设4家旗舰店，贵州、江苏、陕西三省的用户可在“i茅台”APP上购买，冷链运达。

7月9日，杭州、深圳、广州、武汉、长沙的5家茅台冰淇淋旗舰店即将开业，茅台冰淇淋的线下渠道将扩展到9家旗舰店；“i茅台”也将作为当前唯一线上渠道，在浙江、广东、湖北、湖南等四省同步发售茅台冰淇淋。

茅台冰淇淋方面表示，正在筹划其他城市上市计划，因茅台冰淇淋属于冷链产品，需要生产、质量、包装、物流、服务等多方面要素的有力保障，整个过程会采取严格闭环管理，并为在各个城市上市做好准备。

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