视频付费总翻车，是因为这届观众没钱吗？

2022-06-30 00:50:03　来源: 中关村在线北京举报

过去这半年，是视频网站会员的涨价年。腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV相继宣布涨价，最高涨幅一度达到50%。

涨价之外，视频平台还推出了“超前点播”、“彩蛋付费”等花式收钱服务。

与之相对应的，是用户的集体反对。“你明明可以抢钱”，“吃相太难看”，“举报，卸载安排上”。

不仅是长视频平台，社区用户氛围一直较好的B站，也在付费上遭遇翻车。

B站前不久上线了一个付费视频合集，合集中有10支视频，花30元解锁观看全集。不过，不少B站用户指责，这样的收费方式不合理，买了网站大会员，却还要再花钱。也有网友认为，视频中很多内容都来自其他版权内容的整理，30元定价过高。该视频合集的UP主最后被迫取消付费。

涨价难可以理解，但用户抵制内容付费的声音，似乎总是占了大多数。

一方面，广大的长视频追剧用户中，学生群体、初入职场的用户占了很大比例。会员费接连涨价，超出了部分用户的承受。有网友表示，“十几块的奶茶天天喝，18块的超前点播犹豫了好多天”，“10几块的会员费都要跟室友AA制”。

另一方面，国内互联网的主流用户都是跟随互联网一起成长的，大家熟悉且习惯免费的商业模式。当平台切换到收费之后，用户表现出不适应。习惯了“薅羊毛”的大家，忽然有种“被割韭菜”的感受。

平台方面，传统的、汇集用户的流量模式仍然在支撑大部分营收，贴片广告、中插广告仍然留在视频当中，但反手却要继续通过用户收费，被用户批评“吃相难看”并不冤枉。

用户并非不愿意为优质内容付费。比如上述B站的付费视频短时间内仍然有超2万的播放量，这也超出了外界预期。

本质上，内容付费、会员订阅是一门有买有卖的生意，当规则不明确、内容质量参差不齐等问题和现象没有被明确之前，买家永远处在弱势地位，他们唯一的可以争取利益的方法，就是用脚投票，表达反对。

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