20年实战总结，爆款标题的7个方法，短视频推文都好用

编辑导读：想要吸引用户，好的标题是最有用的方式之一。起一个好的标题，需要考虑哪些方面？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

甲方、乙方、媒体、自媒体、短视频、公众号……只要是做传播，就有个共同的高频痛点，不知道怎么起标题。

之所以对标题这么看重，其实源于大家的共识：好标题，确实能成百上千倍的吸引关注。很多自媒体大V都曾强调，要将50％的精力放在起标题上。

但起标题这事儿，不是光熬夜就行的。一个好标题的背后，是一整套心理学、社会学、传播学、政治经济学……（巴拉巴拉）的总和。

别划走！其实也没那么难。不要自己造轮子，站在巨人肩膀上。最近看了前奥美首席文案林桂枝的《秒赞》，在她基础上总结了7个简单上手、好记好用的方法，起标题时直接用就完事了。

一、你的标题必须要有针对性

起标题得有一个总原则，就是标题必须与你想影响的人相关，一定要有针对性！

针对、对准、指向某一目标——就像一枚狙击子弹（当然是糖衣炮弹），能精准的射入对方的内心。

想通过标题击中对方，你就必须知道对方内心渴求什么，你可以如何满足他的渴求，他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法。

这个原则，可以说是颠扑不破的真理。无论有多少平台，会出多少新的应用，真正的终极媒体只有一个，就是人的内心。能击一下中对方内心，就能赢得所有平台的流量。

所以，下面的这7个爆款标题的方法，都是建立在“你能足够了解你想要影响的人”之上。

如果你对这点还不清楚，那请先去接近和了解你的传播对象。

务必请首先思考：

为什么他对你写的这篇文案会感兴趣？

你能赋予他什么？你能提供什么利益点，让他感到有所收获？

你的标题能怎样让他高兴，温暖，惊喜，恐惧，感到迫切，觉得安全？

你牵动了他心中的什么情感，让他感到非看不可？

二、创作爆款标题的7个方法

1. 特写镜头

标题一定要直接针对目标客户，让他们看到后，第一时间觉得是和自己相关。

a.女生显高的穿衣效果

b.150~165的女生怎样变高挑？

大部分女生其实都在150~165这个区间，但不明确说出来，有时会太宽泛，不容易吸引关注。

就像拍照片，取景太远，没法看清楚人群的特征，无法让对方看清楚与他们的相关性，所以要给特写镜头。

那特写镜头给哪里呢？一方面是给到客户人群的特点，比如150~165的女生，一方面，可以给到客户人群的利益点、痛点。注意，这里是说客户的利益，而不是产品的性能。

那比如你想推销一款洗衣粉:

a.有效清除顽固污渍

b.宝宝疯玩吧，现在多脏都不怕！

b标题是在说客户人群的利益点，而a标题说的是产品性能，哪个更能直接打动客户？

把你要推广的内容，带入到客户人群的使用场景中，从消费习惯上来找利益，找到后在标题里给特写镜头。

2. 超高回报

人性是贪婪的、懒惰的、焦虑的、急切的，所以在标题里满足人性，让对方感到超高回报，少量投入便可收获可观效果，很难不上钩。

当然不是教你骗人，这个标题适合确实能提供相应效果的内容，否则就是pianpao。

弹尤克里里，从0基础到出道只需21天！

这瓶大地鱼粉，放一点，鲜10倍

把你能给对方带来什么样的超高回报，直接写在标题上，就这么简单。

当然，为了加强信任，你可以用下面这个句式，明确自己的承诺，就像婚礼上的宣誓：

超高回报+明确承诺

句式：你给我+我给你

你给我一个家，我陪你白头到老

给我21天，让你0基础尤克里里出道！

3. 客观来说

人人都想听客观意见，客观的意见让事情变得更可信。那在标题里，我们就来强化一下，让自己想表达的东西，穿上客观的马甲。

句式：产品+众人（都）+我+利益

用完这个，大家都说我的眼睛好有神！

穿这个打底裤，家里人都说我瘦了！

每一个主观的人都希望用客观的方法来证明自己主观的正确。如果你想让他下决心，就把“大家”搬出来。

喜欢听客观的意见，本质上就是从众心理。别人都这样，所以没啥不放心的。

句式：100％+客户群体+产品

宿舍100%女生都喜欢的小摆设

100%男生都喜欢看的一本书

4. 心里有数

数字这个东西很奇妙，可能最早就是用来计数的吧，所以人类遇到数字，本能的就多看两眼，或许是怕自己工资发少了的原因吧^_^

在传播领域，数字是最重要的工具。尤其是7这个数字，特别招人关注。也许是因为我们习惯了一周7天的生活吧。

《高效能人士的7个习惯》

《7天学会写动漫脚本》

数字，还能让事情变得更清晰和具体，增加获得感。

比如，《高效能人士的7个习惯》这本畅销书，明确说明有7个习惯，让读者感到只需要养成7个习惯便能收获高效能。

5. 秘密在哪

没有人不喜欢听秘密，所以没有人不喜欢看揭秘式标题。揭开秘密，满足好奇心。

你觉得没有秘密，但可能别人并不知道，所以，大胆用揭秘、解密、奥秘、秘密这些词。

句式：利益+解密

传说这家火锅香得让人上瘾，到底有啥秘诀？

你越说这是极少数人才能知道的秘密，就会有越多的人急着希望成为极少数人之一。最后，当全世界都知道这个秘密时，你的传播目的便达到了。

句式：利益+少数人才知道+秘密

很少人知道，这里有个绝美小镇

99％的人都不知道的秘密

6. 当个知音（独家感，感到亲近宠爱）

要让看你标题的人，觉得是和你在1对1聊天，有种被亲宠的感觉。

想象着，她坐在你的对面，在和你聊天。而我们，要当她的知音。与对方靠近，将话吹进他的耳根。

比如，用：

会不会觉得自己的腰有点不够细呢？

就比用“瑜伽教程”或“修腰有氧运动”作为标题更亲切。

悄悄话：千万不要告诉别人，围巾这样结才好看

这个方法尤其适合短视频起标题。

7. 提个问题

提问能引发对方思考，引起注意。

书中总结了一些提问式标题的模板：

为什么+问题（痛点/爽点）

为什么你的显示屏不清晰？

A为什么比 B更（厉害/重要……）？

升级后的它为什么比过去更出色？

是否+问题

你是否为正在显示屏画质持续变差烦恼？

想不想+客户期待

想不想让画质变好？

如何/怎样+客户期待

怎样让自己秒变白皙？

在“如何”之后加上“轻松”“方便”“容易”“快捷”“轻易”“简单”“3分钟”等词，便能令写标题变得更容易，加上“彻底”“绝对”“透顶”等词，更能加强效果。

其实除了上面7个方法外，书中还提供了更多的方法，但为了让我的标题更吸引你，我做了一个轻微的标题党，希望你别介意哈哈哈。

为了补偿你，我再列几种方法：

8. 找人撑腰

就是找一些更知名的事物放入标题里，来吸引大家的关注。当然，一定要找那些正面的东西，才能让我们收获流量的同时，不至于损失品牌。

某某某明星都在用的某某化妆法

华为发布会都在用的画质引擎技术

9. 居高望远

小事提升到更高的境界，俗称增加逼格。

在大礁堡上班年薪10万美元

世界上最好的工作——大礁堡

这两个标题，哪个更容易引发关注？

10. 激发行动

在标题中把事情的门槛降低，告诉对方事情没有想象中的困难，让观众感到小小个体可以成就非凡，这样能激发他的行动。

将难事变为易事，更可采用时间量化的方式，比如，时间短，操作步骤少等。

原标题：印尼炒饭怎么做

新标题：3分钟学会喷香印尼炒饭

三、识人面+懂人性+做提醒

总结一下，好的标题，就是知道自己想影响谁，且能抓住这群人的内心，且能激发他们立刻去行动。

写出你想影响的人是谁，写出他们想要什么，最后给他们一个行动的提示。没错，就这么简单的三步，你的标题就能多出十几倍的召唤能力。

本文由 @塔兰特 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议