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成龙化身“老铁”进军快手直播,短视频平台上演“三国杀”

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成龙化身“老铁”进军快手直播,短视频平台上演“三国杀”

原创 蓝鲸传媒 陆鹏鹏 · 2022-06-26 08:32:56 阅 6.1w
从抖音到快手再到视频号,当下各平台之间的明星争夺战已经进入白热化阶段。

前天晚上后街男孩视频号演唱会的热度还未退散,昨日晚间成龙又登陆快手直播。短视频时代,巨头们的流量争夺愈加激烈,各平台之间的明星争夺大战已经进入白热化阶段。

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300万人观看、超3亿点赞

成龙化身“老铁”进军快手直播

6月25日晚间,成龙在快手开启个人全球直播首秀。

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出生于1954年,现年68岁的成龙出道已有60年,作为首个获得奥斯卡金像奖终身成就奖的华人,成龙的影响力不言而喻,值此60周年纪念日,成龙将自己人生中的首次直播献给了快手。

身穿白色夹克,带着一副黑框眼镜,虽然面色略显苍老,但68岁的成龙依然精神十足,一声“老铁”更是直接带动了粉丝的热情。

成龙直言这次直播很紧张,因为拍戏可以重来,但直播不行,直播过程中,他也是大谈拍戏趣事和幕后,并连线了谢霆锋、黄子韬、容祖儿等艺人。

早在开播之前,快手就为这次直播进行了充足的曝光和造势。先是宣传海报,强调成龙的第一次直播,随后还通过快手海外版Kwai、SnackVideo面向全球用户同步多语言直播。开播前预约观看人数就破百万。

从昨晚的直播效果来看,成龙也没有辜负官方的造势。数据显示,当晚的在线观看人数在300万以上,直播间点赞数超过3.2亿。

事实上,早在去年10月,成龙就在快手开设了账号,首条视频点赞超过1000万,其余每条视频的点赞均在百万以上,目前成龙在快手的粉丝高达5754万。

从粉丝数量的排名来看,在今年5月30日之前,成龙排名第7,在他之前的分别为快手小店(2亿)、辛有志(9910w)、蛋蛋(7020w)、央视新闻(6604w)、快手直播(6516w)、人民日报(6074w)。

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2022年5月30日之前排行

相比之下,周杰伦也仅有3097万粉丝,从影响力来看,成龙在快手可以称得上是最受欢迎的艺人。

明星争夺战进入白热化

短视频平台上演“三国杀”

如今的移动互联网早已进入用户增长放缓和存量争夺的时代,对于各大短视频平台而言,争夺明星无疑是最直接高效的引流策略。

作为行业巨头,抖音、快手、视频号三大平台近年来频频出手,明星争夺战一度进入白热化阶段。

快手方面,早在两年前就签下了华语乐坛的绝对顶流周杰伦,自此快手也成了周杰伦的首个中文社交媒体账号。“忍住了博客,抗住了微博,克制了抖音,万万没想到周杰伦成了老铁。”在周杰伦签约快手后不少网民感慨道。

2020年7月,周杰伦开启了快手直播首秀,即便一首歌没唱,也收获了6800万的观看总人次,最高同时在线人数达610万。在这场流量争夺战中,快手连续签下周杰伦和成龙两位重量级艺人,其“野心”可见一斑。

抖音方面,2020年先是引入林俊杰和陈奕迅两位“绝对头部”的歌手。林俊杰首次直播就冲上了热点话题榜,陈奕迅仅入驻24小时就涨粉350万,可以说是在抖音站内和行业里都获得了较高关注。

直至2021年年初,抖音再度签下刘德华乘胜追击,其粉丝更是高达6900万。虽然目前抖音整体日活已达6亿,但随着顶流艺人的不断引入,用户体量仍在进一步增长中。

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视频号方面,去年12月17日,出道23年的西城男孩在视频号上直播了一场“所爱越山海”演唱会,观看人次达到2700万;跨年夜,五月天的线上演唱会收获了1400万人次观看;今年4月,崔健的“继续撒点野”演唱会累计观看人次超4470万;就在前天晚上,后街男孩举办的视频号演唱会,累计观看人次达4240万人,《As Long As You Love Me》《Get Down》等经典歌曲演唱时,满屏弹幕都在表示梦回学生时代。

虽然起步较晚,但今年以来视频号持续引入老牌艺人,用一场场线上演唱会刷屏了朋友圈。

从抖音到快手再到视频号,当下各平台之间的明星争夺战已经进入白热化阶段,可以预见的是,这场抢人大战仍然会持续下去,未来谁会在流量争夺战中胜出还需要时间来检验。


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