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30天点赞量破100万，视频号近期的创作趋势是什么？

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30天点赞量破100万，视频号近期的创作趋势是什么？

新榜有数 • 2022年6月25日 下午3:22 • 视频号运营

视频号创作风向

频登热搜的“方脸老师”董宇辉，以及关注度飙升的新东方直播间，其热度已经延伸到了视频号上。

据新视统计，截止发稿前，视频号@东方甄选会员近30天的视频总点赞数已有116.13w，6月10日发布的《各大媒体都在转载，新东方转型双语带货要火呀…》点赞、转发双10w+，而此前，该视频号的转赞数据多为几十或几百。

在视频号赛道上，近期也有不少点赞数、转发数双双破10w的爆款内容，它们做了什么？

01

听过很多道理

依然热爱“鸡汤”

在新视的月榜TOP排名中，有一类账号总是稳居前10，虽然内容非常简单，但深受用户欢迎，那就是口播类情感账号。

此类账号在表现形式上无太大差别——真人出镜，对着镜头说出台词，在主题选择上，则以感情、生活、人际关系等容易唤起用户情绪的命题为主。

6月，视频号@杨小翠情感分享已制作出3条点赞、转发数均破10w的作品，内容围绕着两性情感，评论区的讨论也非常热烈。

0天点赞量破100万，视频号近期的创作趋势是什么？

▲ 图源：视频号

仅靠一张脸、几句台词，为什么能火呢？研究@杨小翠情感分享及同类型账号的内容，我们发现了几点原因：

1、直接刺激用户情绪

此类作品不需要太多铺垫，往往采用直白、直接的方式精准刺激用户情绪，激发用户认同感，从而促进互动。

2、呈现方式生活化

账号通常为“草根”人设，接地气且能更快地与用户拉近距离，让用户带入和朋友交流的情景，获取用户信任。

3、切实满足用户实用需求

此处的需求多为情感上的诉求，一些“我想说，但是不知道该怎么说”的话，被清晰地表达出来，也更容易引起用户的感触。

口播类情感账号在创作门槛上，相对低一些，虽然对刚人行的新手小白较为友好，但在素材查找上，需要特别注意规避版权风险；在内容创作上，由于形式单一，更容易遇到创作瓶颈。

02

普陀山云导游天花板？

听完就像去过了一样

概括精准，语速适中，金句频出，近期，视频号@普陀山小帅导游靠带视频号用户“云旅游”普陀山而备受青睐，最近30天打造出6条爆款视频。

截止目前，新视记录到@普陀山小帅导游入驻视频号以来，共计发布290个作品，从第15个作品开始，内容雏形逐渐形成，以导游身份讲解景点相关的历史或故事，并在第16个作品获得10w赞。

在他的镜头下，普陀山的一山一石都有故事，通过他的解说，生动有趣的情节使观众仿佛身临其境，其6月14日发布的作品《普陀山“千年蛇王”竟然斗法失败？…》，就讲述了普陀山上一块身形似蛇的石头的故事。

  • 结构上，4分24秒的内容大致可以分为3段：第一段：35秒，从石头的形态出发，抛出多个疑问，埋下包袱；
  • 第二段：3分25秒，讲述石头的传说，逐一解开包袱，并在其中穿插介绍普陀山相关景点；第三段：24秒，用金句总结故事内核，并与观众互动。
  • 内容上，巧妙融合：民间传说，“千年蛇王”与观音大士斗法；地理知识，从卫星云图上看，普陀山北面有一座葫芦岛，（二者）好像能拼在一起；景点解说，紫竹林说的就是门口有很多石头，上面有这些竹子的纹路；金句总结，正所谓心大了事就小了，心小了事就大了。

该作品很全面地体现了视频号@普陀山小帅导游的创作思路，精巧的内容结构结合扎实的专业能力，他在选定内容赛道后，坚持创作垂类内容，并在账号风格、表达方式、主题思想、封面展现上，相互配合。

03

突破转赞量

他们是怎么做到的

从新视统计的「十万赞」视频中，我们发现，近期也有账号在“沉寂”一段时间后，实现了转赞数的突破。

解读热点

近15天，视频号@大胡子说房发布的两条作品紧追热点，推测“唐山打人”事件后续发展。

其中，《唐山背后有高人，连环3招引天雷灭恶势力…》不仅转发、获赞数纷纷破10w，评论数也首破2w，成为该账号目前为止数据表现最好的作品。

但新视观察到，该选题作品之后发布的5条视频，点赞数在100到6000不等，相较下数据平平。

紧跟热点虽然可以帮助视频号创作者，在短时间内打造出数据表现优秀的作品，甚至实现数据上的突破，但账号想要维持热度，还是需要稳定输出过硬的内容。

精准选题

6月16日，视频号@何姐聊收藏发布作品《朋友们，您的手镯平时都是怎样佩戴的呢？》，为用户介绍什么是“叠戴”手镯，以及应该如何搭配，需要注意什么等。

该视频获得10w+点赞数和转发数，也是账号近80天来，唯一一条10w赞作品。

分析该账号的作品数据，视频号用户更偏爱与“首饰佩戴”相关的内容，算上今年3月发布的《朋友们，您的银饰品戴对了吗？》、《朋友们，您知道为什么婚戒要佩戴在无名指吗？》，该选题作品囊括了该账号的点赞数前三。

▲ 新视-视频号详情

想要增加粉丝粘性，或是留住更多目标用户，需要创作者提高对内容的敏锐度，找准选题发力点。

以上就是视频号近期的部分热门内容，上线2年多以来，视频号的功能愈发完善，内容生态也正在日益充盈，但对于部分创作者来说，可能已经面临着账号同质化严重，难以拥有稳定的数据表现等困境。

而破局的方法，最终也许还是得落地到持续输出优质的内容上。

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