小红书数据查询 | 如何使用关键词布局，增加笔记曝光

小红书上的笔记内容就是关键词，这些内容在站内搜索的多了就变成“热词”，形成一定流量，下面，我就从关键词选择到布局，为大家讲述关键词具体如何布局。

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关键词选择

▲图 | 千瓜数据

首先是对关键词做出选择，要注意的是所选品类关键词覆盖范围不要过大，尽量避开流量池竞争过大的词。以美妆护肤的产品为例，“美白”一词的热度非常高，流量词竞争过大，从新品推广上来说也难以凸显核心优势。

我们需要对核心关键词做出精准的选择，通过人群细分受众，确定并针对其痛点进行宣传推广以及笔记的创作自然在流量池中被排在前列，获得持续流量。

通过热词搜索可以看到，“美白”一词沉淀较多，流量过大，可以从产品细分的角度上做出改变，增加关键词细分品类字，如“美白 身体乳”的关键词搜索热度要明显低于“美白”的热度，相对的竞争不会太大，有利于低成本推广。

▲图 | 小红书

在小红书平台搜索“美白”这一词也是相关笔记沉淀多、竞争激烈的主题下，可以通过更加细化的方式缩小选题范围从而确定关键词，例如：“美白身体乳夏季”或者“美白身体乳男”，这样更具有针对性和精准性。

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关键词布局

·标题关键词

选择合适的关键词之后就是在笔记上进行相应布局，标题是参与直接搜索的重要依据，通过标题可展现笔记内容标签和方向。

通过千瓜的热门笔记搜索，来分析各品类热门笔记的标题，得出以下3类容易获得流量的标题类型：

▲图 | 千瓜数据

标题类型一借助热点型，在标题中加入最近热门的关键词或者蹭热点，因此提高用户搜索到的几率；例如博主“老八捌”这篇笔记标题，“吉巴罗女妖”是来自今日大火的动画短片《爱死亡和机器人》中的主角，因为其特殊的形象，引得仿妆博主的模仿，标题还用“巨资”、“手工”等词体现内容的精致程度，在获得流量的同时进一步吸引用户观看。

▲图 | 千瓜数据

标题类型二制造话题型，标题使用与人们日常认知不同的观点或论点，来主动制造话题，同时还能引发用户参与评论。博主“今野不回家”便是利用母亲和女儿的关系，打破传统认知，以母亲会嫉妒自己的女儿来激发用户的疑惑从而参议讨论，互动率足够高的笔记也能在流量助推上获得优势。

▲图 | 千瓜数据

标题类型三新手教程/特定人群型，这种类型的标题是针对特殊人群，解决其需求的，例如“学生”、“宝妈”、“白领”、“新手”等等；博主“姜不肥”这篇笔记标题，就是针对学生党或是刚开始学化妆的新手群体出的教程，同时还抓住了大学管用4年这种懒人思想的需求，让用户觉得这篇笔记干货满满，想要点击观看。

·内容关键词

▲图 | 千瓜数据

最后是通过相关品牌的内容关键词进行布局，在品牌的笔记分析中找到内容关键词分析，查看品牌名称、品类、功效这些词出现的频次、比例，提取热度较高的内容关键词进行笔记内容的相应布局。

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总结

笔记缺少曝光度，可以使用关键词来进行辅助，通过对标题、内容的相应布局来获得更高的用户点击量。

·关键词的选择避免选择有就有很多笔记沉淀，流量竞争过大的词，通过对产品品类或特点进一步细分来抢占精准赛道；

·标题和内容关键词可以在选择好的关键词基础上，借助热点、制造话题或针对人群来增加流量，也可以借助品牌热门的内容关键词，助力笔记的点击率。

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