2022上半年精选视频TOP 20，用镜头放飞创意！
source link: https://www.digitaling.com/articles/794324.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
视频，是创意人捕捉瞬间、记录永恒的重要载体。优质的品牌视频，能融合形与色、意与象、情与感、事与理，调动个体的多重感知与想象，留下久久难忘的品牌记忆。回看2022年上半程，许多品牌用创意视频开启新故事、新可能，通过刻画入微的镜头语言，呈现出不少独具形象性、感染力、记忆度的年度佳作。
根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标，本篇甄选出 2022上半年年度精选视频 TOP 20。它们或融入生活，娓娓道来；或恣意想象，编撰“神话”；或精于细节，雕琢观感……传递出视听艺术最为动人的魅力。
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、海尔开了一家“不新鲜超市”，在里面卖隔夜饭
Brand：Haier 海尔
Agency：GOODZILLA 意类广告 上海
海尔“开”了一家“不新鲜超市”，各种不新鲜食材在这里明码标价：刘子航奶奶爱吃的隔夜饭、张梦文姥姥冻半年的鸭子、邹晓刚岳父去年的新茶、李恺妈妈舍不得扔的烂苹果……4份不新鲜食材的背后，是父母长辈隐藏的爱。借助这一洞察洞察，海尔呼吁换一种“新鲜”的方式爱家人，巧妙地将产品冰箱的新鲜科技带到人们面前。
2、西安交响乐团2022乐季传播：人生海海，总有和鸣
Brand：XSO西安交响乐团
Agency：REHA 热海
西安交响乐团建团十周年，以“海内存知己”为主题，对历史上的伟大音乐家、陪伴乐团等一路走来的音乐知己致敬。乐器漂洋过海的情节，让整个短片显得恢宏大气；当它们汇合到一起，短片也达到高潮。“人生海海，总有和鸣”，共鸣的和弦，让人清晰地感受到“知己”的力量。
3、蔚来新年电影《那路》：家是让你满电的地方
农历春节，蔚来在“家是让你满电的地方”主题下，讲述了二十余年间人们春节回乡路的变化和家庭交通工具的升级。短片细腻的人物刻画、浓厚的乡音乡情，展现出一个有温度、有关怀的品牌形象，也将“回家过年”的传统与蔚来换电服务巧妙结合。
4、北京冬奥会24节气倒计时短片
Brand：北京冬奥组委
大年初四晚，二十四节气与古诗结合的倒计时短片，是冬奥整场开幕盛会高能的开始。短片以东方文化为底色，融合未来科技的元素，呈现出令人震撼的绝美镜头：龙抬头、彩虹田野、冰下锦鲤、山花烂漫、飞鸟别枝……在超高速的镜头画面下，将中国之美传递到了全世界。
5、麦当劳×腾格尔魔性翻唱，活要活得热辣又淋漓
Agency：Leo Burnett 李奥贝纳
腾格尔老师，有让任何歌一秒变味的魔力。2月13日，麦当劳×腾格尔，对品牌经典广告歌“我就喜欢”进行翻唱。“活要活得热辣又淋漓”、“辣就辣得过瘾”，魔性改编听着带劲，也唱出麦辣鸡腿汉堡的特色口味、唱出年轻人“拒绝躺平”的人生信条。
6、特步：跑步的味道，就是生活的味道
花香，咖啡，阳光，晚风，青草……这是跑步的味道，也是生活的味道。通过将跑步与味道绑定，特步在一呼一吸间放大运动的嗅觉感官，让那些关于味道的美好记忆怦然涌动。而让跑步回归日常，回到最本源、最没有负担的状态，短片也引起广大跑步者的共鸣，深植特步的“跑步”心智。
7、卤味觉醒首支品牌TVC，把鸡拍得很高级
Brand：卤味觉醒
Agency：ONOFF 随时关张
卤味觉醒的首支品牌TVC广告，用一只高傲的鸡开场。五支短片、五种表现风格，对应卤味觉醒鸡的五大优越属性，传递出“一只更好的鸡，一块更好的肉”的核心卖点。围绕一只鸡的“自传”，短片拟人化的幽默演绎，轻松活泼的风格表达，让这个占位零食赛道的新消费品牌，成功与年轻人同频。
8、深圳卫健委妇女节：不鸡汤，正视女性的真实现状
Brand：深圳卫健委
Agency：星呈传媒
在主流舆论都在告诉女性“独立、自我、做自己……”的论调之中，深圳卫健委妇女节反问“什么才是做自己？”相对于喝鸡汤、喊口号，深圳卫健委真正站在女性视角，希望大家认识到当下女性身处的真实社会环境和个人意识处境。带着些幽默感的反向态度输出，显得真诚、可观又有温度。
9、方太×陈坤《地球情书》：爱在柴米油盐
继《油烟情书》后，方太携手陈坤续写了一封《地球情书》。短片以四段具有历史感和社会感的环保故事，述说对于地球的爱意。心系他人与自然万物，方太的爱意表达，变得更加宽广。而通过与用户一起探索对地球友好的生活方式，方太也将品牌环保低碳的科技产品落实到千家万户。
10、天猫超市加量节，把经典广告里的商品变大了
Brand：天猫超市
天猫超市加量节再现品牌经典广告，并在结尾将广告商品变大，做了一波出其不意的回忆杀。用经典广告打开记忆，用夸张放大的产品制造差异，让观众直接get到天猫超市加量节“加量不加价”的核心利益点。
11、OPPO谷雨三部曲：把雨做成礼物，送你一整个春天的美好
Brand：OPPO 欧珀
Agency：TICO 微观宇宙 北京
谷雨，是春天的最后一个节气。为了让大家看到不同城市雨的美好，OPPO Find X5 系列给全国各地的摄影博主邮寄手机，拍摄不同城市的特色雨景。充满治愈感的短片，借孩子们可爱灵气的诗句、稚嫩青涩的声音，将一场春雨的美显露无余，也给特殊时期下无法踏入春天的人们带去心灵的慰藉。
12、美团单车：春日美好骑行季，在骑行中拥抱春天
在一年之始的春天，美团单车聚焦于大众日常，对骑行的意义进行全新解读。轻柔、温和的春色里，骑行这件小事显得美好又珍贵。尽管视频每一段“明码标价”，但自然、不矫情的创意，也能感受到美团的诚意，将人与人之间的情感深度连接。
13、pidan×新世相×毕赣：《破碎的太阳》
Brand：pidan
Agency：新世相
毕赣执导的短片《破碎太阳之心》，是一封pidan给到猫的情书。影片用充满诗意的画面、极具风格化的语言，艺术性地阐释了pidan的品牌理念：“人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。”
14、京东×余华、余秀华：问你回收一本“买而不看”的书
很多人都有买了一本新书，还没拆封，就放上书架任其落灰的经历。京东图书看到这番情形，请出作家余华和余秀华，和用户聊了聊“买书要读”的重要性。京东图书在售卖图书之外，培养大众更“理性买书”的购书观，让知识不再蒙尘，也由此深化与消费者之间的信赖关系。
15、B站青年节：莫言写给青年朋友的一封信《不被大风吹倒》
Brand：bilibili 哔哩哔哩
五四青年节，B站邀请莫言给全国青年朋友们写了一封信《不被大风吹倒》。洞察当下形势年轻群体的压力，这封信探讨了一个现实的问题：“如果人生中遇到艰难时刻，该怎么办？”莫言以“过来人”的身份分享自己的人生故事，述说面对艰难的勇气。没有刻意吹捧，而是直面年轻人的真实困境，B站的发声在五四节点显得十分真诚。
16、奔驰与巩俐共绘明日愿景，全情全新，驶向万物共生之境
Brand：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
Agency：Ogilvy 奥美
浩瀚宇宙中，一身未来感装扮的巩俐，缓缓睁开双眼。之后，化身时空旅人的她，驾驶星徽座驾，穿梭于默片时代、西部世界、旧上海……追寻“未来的自己”。精良的制作、电影级的镜头语言，将观众卷入不同时空，创造沉浸式的视听体验。奔驰的不同车型，连接现实、过去与未来的任意门，传递出奔驰的历史积淀以及不断革新的品牌精神。
17、美团外卖母亲节短片：妈妈爱花，我们爱她
美团外卖与胜加做了一支“不一样的母亲节广告”。它没有歌颂母爱的无私与伟大，而是指出了一点：妈妈真的很爱花。还原真实的妈妈，短片带我们一起走进妈妈那有滋有味的小日子，也直白的告诉人们：母亲节到了，上美团外卖订一束花吧，妈妈喜欢。
18、珀莱雅母亲节特别策划：仅妈妈可见
Brand：proya 珀莱雅
妈妈们都有一幅“好眼力”：她们永远知道家里物品的位置，总能明白宝宝无言哭闹背后的需要……而父亲好像天然就有不干家务的权力。珀莱雅敏锐地洞察妈妈们的真实困境，针对家庭分工的矛盾，提出“家庭责任不是仅妈妈可见”。不做苦大仇深的批判，而是自然流露、真诚沟通，珀莱雅呼吁家庭成员一起参与家务，也让妈妈们去看更广阔的天空和世界。
19、可口可乐抗疫暖心视频《献给每一个你》，真的很暖
Brand：Coca-Cola 可口可乐
疫情波动下，可口可乐推出一支《献给每一个你》的抗疫短片，“献给每一个用心生活的人”。短片将镜头聚焦“可乐瓶”的数种存在形态，映射疫情下不同群体中的抗疫生活。没有刻意的煽情，几个可乐瓶就道尽了疫情下的你我，串联起大众的情感。
20、Levi's搞笑短片《501识别指南》，满满的品牌好感
Brand：Levi‘s 李维斯
Levi's501，是很多人的首选牛仔裤。这支名为《501识别指南》的短片里，Levi's通过正经中带着点跳脱的语气、有些匪夷所思的画面，侧面展示501耐磨耐造、标识经典等特性。而通过表现人群中那些低调、前卫、爱音乐、爱冒险的501穿着者，短片也传递出Levi's与更多新生文化齐肩并行的先锋精神。
目前，数英正在进行 2022年上半年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
前往了解更多关于 「数英年度内容榜」
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK