8个月后重启“超前点映”，腾讯视频薅秃《梦华录》？

时隔八个月，“超前点播”又以另一种方式重新杀回了长视频。

6月23日上午，腾讯视频宣布，电视剧《梦华录》将开启大结局点映礼，观众花费18元即可获得“顾盼生辉”礼包，礼包中包含33-40集大结局提前观看券，以及6月26日的点映礼直播观看券。

同时，在价值40元的“倾盖如故”礼包中同样包含“顾盼生辉”礼包的内容，以及1个月的腾讯视频VIP会员，在价值258元的“举案齐眉”礼包中则是在除“顾盼生辉”礼包外，还包含1年的腾讯视频VIP会员。

根据《梦华录》官方微博之前公布的追剧日历显示，原本的会员收官日定在7月3日，伴随着大结局点映礼包的上线，腾讯视频会员便可以在6月26日，提前8天付费观看大结局。

这种疑似“超前点播”的业务，一时之间激起了千层浪。

就在腾讯视频宣布此项活动之后，#梦华录大结局点映礼#登上微博热搜，迅速引起了网友的热议，截至发稿前，该话题收获了将近1.8亿次阅读和5.5万的讨论。

有网友发表评论：“鹅，没有心，只想要钱”、“你这为了赚钱把梦华录上上下下薅秃了”，也有粉丝表达了自己的担忧：“拒绝，抵制，超前点播的结果就是盗版资源满天飞，不要为了赚钱，完全不顾梦华录的死活。”

甚至有激进的网友表示，要到12315进行举报。

仅仅消失八个月的超前点播，真要“死灰复燃”了吗？

“举报那个腾讯视频”

站在腾讯视频的角度来说，通过《梦华录》让“超前点播”回归，似乎是一件顺理成章的事。

作为腾讯视频今年的又一部爆款剧，《梦华录》在播出之初就引起了网友们的广泛热议，有关这部剧的主演消息、台前幕后等一切消息几乎以每天至少十个的数量焊在了微博热搜上，而其豆瓣评分也曾一度达到了8.8的高分，短短三天内播放量就突破了5亿。

另据媒体报道，《梦华录》广告投放门槛已提高至500万，并且即便有预算也排不上位置。

也就在《梦华录》热度和吸金力直线上升的同时，呼唤“超前点播”回归的声音也不绝于耳。

在小红书、微博等社交平台上，都能看到网友们“跪求”超前点播的声音。

或许也正因如此，腾讯视频此次才敢于推出类似“超前点播”的的活动，并给了它一个新名字，“点映礼”。

腾讯视频显示，截止到发稿前，就在“点映礼”活动上线仅仅6小时，便有12.5万人预约了点映礼直播，如果此预约人数均至少购买了18元的点映礼包来计算，那么这次活动又在悄然间为腾讯视频带来了225万元的收入。

一些购买了此项礼包的网友来到点映礼聊天室，纷纷表示“为了刘亦菲，区区18元算什么”、“18块钱，比之前的3元一集便宜多了”……

与此同时，正如前文谈到，也有网友发表了对此项活动的质疑。

有的网友提出，“腾讯视频已经借着《梦华录》在广告上赚得盆满钵满了，这一次又想靠超前点播在违法的边缘大鹏展翅”、“梦华录让鹅赚麻了，最后几集还要被压榨一波”，也有一些网友直接甩出了举报截图。

可见，对于疑似回归的“超前点播”，网友与腾讯视频的立场不同，态度也截然不同。

超前点播的那年今日

但其实真正阻挡平台召回超前点播的，并非网友，而是就是平台本身。

时间倒回2019年。

那一年，腾讯视频依旧扮演着主角，在当时的热播剧《陈情令》中腾讯视频首次推出了“超前点播”业务，即观众在成为腾讯视频会员的基础上付费提前观看大结局。这一模式在当时大获成功，据片方在庆功宴上透露，该剧付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。

于是，这种模式迅速在行业内成为在会员制之外的另一种吸金模式。

《陈情令》之后，《庆余年》、《你是我的荣耀》、《鬓边不是海棠红》等爱优腾的热剧纷纷通过超前点播吸金。

据《2021连续剧市场网播表现及用户分析》报告显示，2021上新连续剧中共113部采取超前点播模式，占21年上新剧总量的25%，而头部剧集中超点占比更高，新剧正片有效播放TOP20中点播剧为11部。

转折点发生在2021年的下半年。

腾讯视频在《扫黑风暴》中继续推出超前点播，但规则更改为“逐集解锁”，观众无法选择观看集数必须按顺序观看。

胃口越来越大，规则也越来越漠视观众。

这一改变迅速受到了观众的质疑，并受到了官方点名批评。上海消保委称，所谓“按顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。紧接着，在去年9月9日，中消协发文“少一些套路，多一些真诚，视频平台VIP服务应依法合规、质价相符”。

一个月后，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家发布公告称，决定主动放弃“超前点播”的业务模式。

而现在，距离那次“主动放弃”，仅仅过去了8个月。

八个月的时间里，以爱优腾为首的长视频平台也在谋变，就在超前点播落幕后的一个月，腾讯视频试水“单剧付费”模式，11月上线的分账微短剧《撩动心弦》提供单剧付费和开通会员两种选择；爱优腾三家也在期间内相继提价了两次，以求更好地生存。

但或许，相较之下，超前点播这项业务的诱惑更大。

一来，这种业务模式的确能为平台迅速带来经济收益，二来，对于像《梦华录》这样的口碑剧来说，超前点播的市场需求始终存在，平台实在难以舍弃这块蛋糕。

只是，如何在追求经济利益的前提下保证用户体验，维持天平两端的平衡，仍然是腾讯视频亘古不变的问题。

本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”（ID:lanmeih001），作者：闫烨，编辑：魏晓，36氪经授权发布。

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