雪佛兰拍了一支黑色电影

作者： 麦肯世界集团 关注

2022-06-23 11:55 浏览 · 2725

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雪佛兰的品牌标识，人们印象最深的，可能是一枚金领结。

然而事实上，雪佛兰的领结还有黑色版——雪佛兰黑标系列，更个性，更硬核；

血脉里的天生强悍，往往只可意会，不可言传。

这一次，雪佛兰黑标，在品牌营销上挥出了扎实重磅的一拳！

这是雪佛兰携手麦肯上海为其黑标品牌所打造的首个品牌宣传片，以「黑」的一道又一道视觉冲击，来深度诠释雪佛兰「天生强悍」的品牌价值，以呼应当下社会年轻人们敢于突破、追求强悍自我的精神。

三分钟的视频，仿如科幻艺术大片，在漫天黄沙里，在轰鸣的引擎声中，在广袤的黑土地上和如外星生命体降临一般的场景里……在各种意象化的镜头语言中，「黑」，在宏大宇宙中诞生、演变和进化的过程，以震撼的视觉语言，被一帧帧讲述出来。

文案：

黑是一把炭，给文明最初的火种 

黑是一锭铁， 千锤百炼 无坚不摧

黑是一捧油， 势不可挡 能量无穷

黑是一种动力，驱动科技向前 

是一种美学， 打破传统的桎梏

黑是强者， 包容所有颜色

黑是一切的终点， 也是全宇宙的起点

“从黑的古往今来中，我们汲取了黑的各种正面含义，为黑打造了硬核存在的历史感。从原始的火种，到人类用作工具的黑铁，到工业时代的命脉石油，再到科技时代和今时今日，黑被认为是人类最高级纯粹的审美……通过不同的意象，我们用这种迷人的，挟着大片级视觉力量的陈述方式，向消费者传达一个感性的概念——黑，本身就是天生强悍的一种象征。而天生强悍，正是雪佛兰的品牌精髓。” 麦肯上海雪佛兰团队执行创意总监叶耀鸿（Yaho Yeh）说。

「黑」在营销中，并不罕见 #

每个品牌的黑色系列，常常代表着更高级的品牌定位；而在产品本身，黑色也往往代表着更高配的性能。对于汽车来说，也不例外。

“从现在到明年，将会是雪佛兰品牌形象升级的关键阶段，黑标是其中重要一环。目前的黑标车型覆盖了SUV和轿车，我们希望通过这一轮对黑标形象的塑造和传播，去回应当代年轻人追逐自我追求个性化的精神，在他们心中，竖立对雪佛兰黑标的品牌个性更清晰的感受——强悍而硬核，加深他们对黑标品牌价值的认同感。” 上汽通用雪佛兰品牌总监方辰栋（Vincent Fang）说。

整部片子，雪佛兰汽车穿梭在各个视觉场景中，使得片子在商业语言之外，为观众呈现了一场纯粹创作和艺术的盛宴。

导演付彬彬也给了创作团队许多惊喜。充满传统水墨感的黑色乱书，让人屏息的女生突破玻璃而出的震撼时刻……这一系列充满个体文化性的表达被阐述得极致而精妙，传达出了强悍的力量感。

为了让人们对黑标系列有更直接的感官认知，在黑标大片上线的同时，在麦肯的协助下，雪佛兰更推出了一系列黑标快闪店。

活动公司团队找到了一个黑色的碳纳米技术涂料，可以吸收投射在其表面99.8%以上的光，制造出极致的黑色效果。这种黑色涂料被覆盖在三个巨大的几何元素体——三角，正方体，圆球上，以雪佛兰实体快闪店的形式，落地在成都、西安、长沙三个城市，配合裸眼3D的装置效果，唤起路人的关注和好奇心。

这三个地标性的黑色符号建筑，吸引了众多路人进行体验，二次传播，也再次呼应了片子最后的文案：黑不神秘，就是纯粹实力。

“从雪佛兰2005年进入中国市场以来，这是黑标系列首个品牌层面的传播，它的重要性不言而喻。项目刚启动不久我们就遭遇了上海疫情，不论是日常的项目讨论，创意发想，还是拍摄的跟进和后期的制作，所有工作都只能‘云’进行。但是大家同心协力，一丝不苟，没有任何人因为疫情去妥协任何东西；尤其要客户团队给与了我们全盘支持和信任，最终才得以推动整个黑标campaign如期上线。” 麦肯上海雪佛兰团队总经理何文叙（Henry Ho）说，“我们希望通过这波campaign，能够让大众对雪佛兰黑标的品牌内涵有更深刻的认知，感受到不一样的雪佛兰。”