又一家4A倒了！扬·罗必凯淡出历史舞台
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又一家4A倒了！扬·罗必凯淡出历史舞台
作者： Emily
2022-06-23 12:07 浏览 · 3114
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6月14日，国际4A广告公司——扬罗必凯（北京）广告有限公司注销了。扬罗必凯进入中国市场近四十年的运营主体正式退出了历史舞台。
Y&R(扬罗必凯)是美国历史最长和最大的广告代理公司之一，其创始人雷蒙·罗必凯被称为创造现代广告的六位巨擘之一。1986年，扬罗必凯和中国国际广告公司合资在北京成立了中国内地第一家4A广告公司（最初的名字是电扬广告有限公司 1996-2006），率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式带入中国。
扬罗必凯在广告圈创下许多“第一”：第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司；第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司；第一家中国内地的合资国际广告公司；第一家进行全球范围周期性品牌资产研究（BAV）的广告公司......
自1986年进入中国市场，在将近40年时间里，经历合资、收购、转型、合并…… 2018年，WPP将旗下的VML和扬罗必凯两家全球代理网络，合并成新的VMLY&R。2000年，WPP花费47亿美元，在全球收购扬罗必凯集团。2022年，经历两年疫情，举步维艰下最终关闭。
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