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复制“东方甄选”？豆神教育前路迷茫

“东方甄选”火了，同时也带火了豆神教育。

从6月13开始，连续6个交易日，豆神教育股价区间累计涨幅为112.3%，期间斩获4个涨停板。不过在6月21日，豆神教育股价大跌，最终收跌15.6%，报5.68元/股。

新东方的成功转型并不是偶然的，在此之前积累了很多老师，这些老师有着主播的职业素养，语言表达能力和逻辑思维强，在知识+直播的模式下，一下子火爆起来。

但豆神教育不是新东方，豆神教育业绩在2019年短暂盈利之后，自2020年开始也已经连续两年亏损。近日又被质疑蹭新东方热度，收到深交所关注函，豆神教育的转型之路并不顺利。

深交所下发关注函

在东方甄选直播间刷屏时，豆神教育的老师开直播也突然受到关注，并且豆神教育在6月初至6月20日股价翻倍，被质疑蹭热度。随后豆神教育也收到了深交所关注函，要求公司核实说明直播业务发展情况、经营资质以及是否存在操作股价等问题。

    

豆神教育在回函中表示老师参与直播一事属实。在6月20日的回函中表示，自公司开展直播业务以来，该业务发展迅速，截至本回函日，公司抖音平台粉丝总数为1,269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万，2022年度截止回函日此项业务销售额为1.49亿元。2022年度一季度，直播电商销售业务收入为2,874.65万元，占上市公司收入比例为17.13%。预计本年度直播业务占上市公司收入的比例将会显著提升。

值得注意的是，豆神教育在6月21日又发布了关于对深圳证券交易所关注函回函的更正公告，一改之前的表述，称该业务尚处于探索阶段，对本年度业绩的影响存在重大不确定性。

豆神教育也在风险提示中表示，公司直播电商销售业务高度依赖主播的个人能力，若公司主播团队流失，可能对该项业务发展造成重大影响。公司直播电商销售业务所销售的教育产品有被提高监管要求以及被要求停止售卖的可能性，从而可能导致该项业务发展受到较大影响。

此外，针对交易所提出的“是否具备从事直播业务相关的资质”方面，豆神教育指出，公司旗下开展直播销售业务的现有主体包括中文未来教育科技(北京)有限公司、豆神时代科技发展(北京)有限公司、北京豆神未来教育科技有限公司、豆神文娱科技(北京)有限公司等，相关主体均具备经营直播电商销售业务所需的“营业执照”及“中华人民共和国增值电信业务经营许可证”资质，涉及到出版物销售的店铺均具有“中华人民共和国出版物经营许可证”资质。

公司直播电商业务目前主要通过自有抖音直播间矩阵带货及外部合作直播间带货两种经营模式盈利。直播间带货产品目前包括三类，分别为：豆神独立出品的线上美育课程(自营店铺售卖)、联合豆语星辰网络科技(北京)有限公司合作研发的智能伴学软件(自营店铺售卖)、百视通网络电视技术发展有限责任公司出品的大屏端“云课堂”产品。截至本回函日，自营店铺销售额占总销售额的比例为98%。

回函称截至目前，公司直播电商业务销售的产品绝大部分为教育类产品，公司直播电商业务尚属于教育产品的销售场景之一，故公司主营业务未发生重大变化。

 连续亏损，转型堪忧

其实豆神教育董事长窦昕早在去年就带领核心成员进驻抖音。过抖音发布短视频分享文学文史知识，传播中国文化，同时以直播带货的方式为用户提供多品类的课程和产品，协助提升用户及其家庭的文学素养。

据悉，豆神教育旗下共有10个抖音矩阵账号，窦昕本人的抖音账号粉丝数为123万左右。近日，豆神教育开设了“豆神甄选”抖音账号，从其粉丝量来看，只有50.9万。

虽然窦昕本人直播间有120多万粉丝，但观看人数只有30多人，表现惨淡。而在直播间的小黄车中，售卖的商品以图书为主，数量也只有3种。

新东方直播间带火了董宇辉、yoyo、顿顿等新东方老师，不同于新东方的双语直播间，豆神教育的直播间并未掀起多大热度。

与新东方不同，豆神教育以语文起家。针对学科培训的大语文学习服务，是豆神教育最核心的收入和利润来源。2018年-2020年，其运营主体中文未来合计确认收入约11.8亿元，合计实现净利润约3.5亿元。

2021年面对政策的调整，豆神教育开始走下坡路。2020年亏损25.67亿元，2018年-2021年连续4年扣非净利润为负，合计亏损超过48亿元。

截至2021年末，豆神教育净资产已不到1亿元，若今年持续亏损，可能存在净资产为负值的风险，从而被实施退市风险警示。

而在近日回复深交所的问询涵中豆神教育也表示，公司 2019 年度经审计扣除非经常性损益的净利润为负值，2020年、2021年度经审计净利润为负值，2021 年度归属于母公司所有者权益合计9,754.49万元；若2022 年度公司持续亏损，将可能导致公司净资产为负值，从而触及《深圳证券交易所创业板股票上市规则》（2020 年12 月修订）中10.3.1 条的相关规定，公司股票将可能被实施“退市风险警示”。

新东方的成功转型给教育公司提供了一条可借鉴的道路，但并不是所有的教育公司都可以复制。豆神教育如果转型不成功，那对于豆神教育来说，可能要面临退市的风险，留给豆神教育的时间不多了。