618刚结束，大家有没有发现一件有趣的事？各个手机厂商的战报都玩起了文字游戏，“冠军”遍地都是，却几乎没有提销量的……最近知名分析师郭明錤表示今年安卓厂商已经砍掉了1.7亿订单，不论消息准确与否，手机出货量下滑已经是不争的事实。

有趣的是，一边是各大厂商在卖力促销，一边是苹果iPhone13默默背刺，屡次冲上热搜，连华强北都要上PDD进货。

根据网友的调查，618期间iPhone 13仅京东平台的月销量高达279万，甚至超过其他厂商之和……至于它为啥卖得那么好，我们也在昨天的内容中做出了分析。

所以国产旗舰为啥打不过苹果，各家厂商的破局之路又有哪些，今天泡哥就和大家接着聊~

1、国产旗舰还有哪些不足？

你们有没有觉得，现在的手机越来越贵了！根据Counterpoint数据显示，2021年全球智能手机均价达到了322美元（约合人民币2046元），同比增幅达到10%。在均价上涨的背后，也有着国内一众安卓厂商的功劳。

△数据来源：Counterpoint

2016-2020年全球智能手机均价在华为被迫出让大部分的市场份额后，国内的一众厂商也向高端化进行了冲击，推出了不少高端旗舰。可惜这一波冲击效果并不是非常理想，大部分高端市场空缺落入苹果之手。但国产高端旗舰涨价的脚步却一直没停，有些甚至比苹果还贵。

△数据来源：Counterpoint

2021年全球400美元以上智能手机销量份额有网友调侃到：“智能手机均价涨幅10%，我在这两年的收入涨幅不知道连1%都有没有“也有网友说到：“以前是没钱买国产旗舰，现在是没钱买国产旗舰，时代已经变了。”更有网友表示：“国产旗舰堪比当年三星，都在争相抢做跳水王。”

这些调侃也体现出部分消费者对待国产旗舰手机的心态。首先是在经济下行大环境下，这些产品的涨幅过高，超越了大部分消费者的心理预期。

而同期的iPhone反而在首发价相同的情况下提升了存储容量，“加量不加价”，再加上系统、芯片、品牌这几个传统优势，这才造就了“十三香”。

趋利避害这一生物本能也会在消费过程中影响着购买行为。而且很多消费者还会关心手中产品的保值率。

△数据来源：泡泡网

2021年双十一手机市场保值率去年我们曾统计过双十一销售的手机的保值率情况，可以看到iPhone12在发布一年后仍有着80%的保值率，相比较于其他的安卓国产旗舰保值率更高。

除经济因素外，国产旗舰本身所存在的一些问题也需要进行补全。

比如很多旗舰仍存在自带广告、系统稳定性不佳等问题，花了大几千块却还要忍受各种折磨……

在系统更新支持方面，安卓厂商由于产品型号较多，系统更新与老设备适配情况也比苹果逊色，大部分安卓旗舰通常只提供2-3年的大型更新，随后就被“遗忘”。

7年前的iPhone 6S，虽然已不支持最新的iOS 16，苹果依然在前几天提供了新版本iOS 15.6，对于消费者来说，这种长久的支持显然是个加分项。

而在多设备协同与生态构建方面，国内大部分手机厂商虽然都有发力，却依旧处于追赶苹果的阶段，但也涌现出了华为鸿蒙这样的优秀产品。

在系统方面的差距以外，围绕着硬件、品牌影响力等方面的争议也是不少国产旗舰手机面临的困境。

在硬件方面，有消费者认为现阶段的国产手机厂商相比较于苹果，在自有技术方面落后太多，“都是方案整合商”，几年前说出这句话的老罗早已看透了一切……之前华为还在高端市场发力时，大家还会选择具备一定自有技术的华为产品。

这几年随着华为受阻，好像也就只有iPhone能在集成方案的同时，提供出色的硬件差异了。特别是在近两年安卓阵营因为SoC性能增长缓慢的情况下，这一问题显得更加突出，各家手机厂商都难以回避。

2、国产厂商该如何破局？

当然，我们也得肯定国产厂商这几年做出的努力，在出货量大幅度下降的情况下，各家厂商也走出了自己的破局之路。Canalys移动业务副总裁Nicole Peng曾表示：“中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧。”

如何打动消费者来换取需求的增长，成为了各家手机厂商需要打通的关键一环。

最直观的案例就是这几年折叠屏手机的热销，国内主流厂商目前均有折叠屏产品布局，力求通过新的产品形态来争取一部分消费者的购买欲望。

△数据来源：Canalys 2024年全球折叠屏智能手机出货分析但从市场来看，虽然折叠屏手机的整体份额增长较为明显，但目前仍未影响市场大局，期待未来能有更好的表现。

这里泡哥引用OPPO的CEO陈明永去年说过的一句话：“一个科技公司没有底层技术，就没有未来，高端产品没有核心技术，就是空中阁楼。”这也是目前国内绝大部分手机厂商所共同意识到的一点。

诸如小米的澎湃芯片、vivo的V系列芯片、OPPO的马里亚纳芯片等，都是基于提升自身底层优势打造差异化，为提升自有资源优势而产出的内容。各家手机厂商都在寻求构筑自有资源优势。

手机厂商们也在通过联名各类老牌厂商，寻求自身品牌影响力的提升，这些操作均对品牌认知起到有一定的效果。但对于大部分消费者来说，更想看到落实到最终产品上的效果，而不是只有营销的噱头。

有消费者认为，国产旗舰要想获得青睐，更加需要从自身的目前短板较明显的部分进行补全。

例如在感知最明显的系统方面，旗舰机就要有旗舰机的标准，在流畅度、系统无广告等方面都需要有更好的表现。但有些厂商高调宣布取消广告又恢复，不论是否有苦衷，真的很败好感……

手机系统的更新也需要各家厂商更加重视，只有通过系统为用户留下更好印象，才能有效触动良性循环，花大几千买个手机过两三年就被厂商抛弃了，多少有点不厚道。

更重要的是，泡哥觉得厂商们的市场策略应该有更加精细的规划，合理的切分不同市场，并且制定合适的价格。

而不是旗舰产品和中端机拉不开差距，而且首发价格过高，又不断通过618等促销跳水降价“背刺”消费者们。旗舰了个寂寞，还不如买中端……

此类情况将会严重打击消费者的购买信心，对整个国产旗舰市场乃至国产手机市场造成反噬。

在其他方面，各家厂商也可以进一步合作，推动国内安卓应用统一推送机制的发展，提升安卓整体市场环境。各家厂商的旗舰机总归是国内安卓市场大树下的一支，提升国内整体的安卓使用环境体验，自然对于高端旗舰的市场也能有提振作用。

现阶段苹果的一枝独秀，更多体现出的是消费者无从下手的尴尬局面。我们也只能期待更多的国产高端旗舰补齐短板，为消费者带来同样优秀的体验与更多的选择。

“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”也愿国产旗舰手机可以涌现出更多优秀的产品，和我们一起能走出经济下行的寒冬，迎来触底反弹的暖春。