【西街观察】去大主播的“6·18”
source link: http://opinion.hexun.com/2022-06-16/206166109.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
【西街观察】去大主播的“6·18”
这两天，该是今年“6·18”掀起最高潮，平台卖力吆喝风采不减，只是直播带货不同以往。
过往数年，直播间PK榜顶尖那几位总能煜煜生辉。但及至今年，一个主播，一天百亿元销售额盛景大概率不会出现了。但旧格局的打破，是新生态的机遇。
恰在这几天，董宇辉带火新东方农产品(000061)直播间，不仅让老板俞敏洪与有荣焉，也能为“6·18”及背后整个直播江湖的权力变迁，说明了一些问题。
拿数据来说，爆火之后的东方甄选团队，还是大巫面前的小巫。即便同样“隐退”的罗永浩，常列“直播带货四大天王”， 但他所言忝陪末座并非谦虚，毕竟真的差距前三名太多。
看未来，能成为顶流固然是董宇辉或东方甄选的幸事，成不了也没啥大遗憾。稳妥一点讲，比起顶流，腰部就很好。
早先顶级主播打擂台，业界就有担忧：注意力经济，垄断格局绝非消费者的香饽饽，一时的优惠还得背上长远的风险。屡屡翻车的大主播，也证明了这种担忧不是无的放矢。
而放大到整个直播带货产业，除了主播和消费者，还有平台、商家、MCN机构、监管层等多方角色，牵一发而动全身。
倘若产业命脉系于一身，三两个人就左右了某个平台甚至行业格局，绝非参与者喜闻乐见。顶级主播品行端正、能力强，行业就欣欣向荣？顶级主播品行不端、水平降，就一颗老鼠屎坏了一锅粥？这样大冒险宁可不要。
所以，没有顶级大主播的直播江湖，并不可怕。从“6·18”电商促销节开始，消费者注意力的重新分配，会反推每个主播、每个带货团队、每个商家和平台，优化方法论、延长生命力。
有顶流的日子里，有流量就有钱、有钱就有流量，商家简单粗暴砸向三两个头部，高效但并不健康，玩过火了忘乎所以，还会产生“主播绑架品牌，品牌坑了主播”的反噬。
没有顶流的探索中，腰部主播（团队）弱化个人色彩，提炼差异化和含金量。如同东方甄选的蹿升，固然有董宇辉的个人魅力，但更多的价值是“特色带货、带货于乐”的新路径尝试。
前文所述罗永浩，与俞敏洪擦肩而过，是自身意志的选择，也是从伊始就刻意打造团队的自然结果。据称，交个朋友团队有40多个主播，其中罗永浩上播时间不到3%，GMV贡献不到5% ，未来这个比例会更低；同为“直播带货四大天王”，首次没有参与“6·18”直播带货的辛有志，也以辛选集团的39名主播安排了120场直播。
这样看，部分大主播已经旗帜鲜明拥抱这种趋势。而在流量的溢出效应之下，中小主播、品牌自播会越来越多，也会越来越好。
至于用户习惯的改变，也要从这个“6·18”开始。
北京商报评论员 张绪旺
Recommend
-
65
-
41
程序员 - @javaWeber - java 后端。一直在小公司转。最近面了几家大公司都挂了。 就拿 redis 来说吧。 问 redis 的持久化方式，这个我答 aof 和 rdb。再问 aof 和 rdb 的区别，这
-
38
职场话题 - @mpb - 我现在在一成都 985 读计算机研二，还有一年毕业，在准备秋招有些犹豫。都说毕业了一定要进大公司，但阿里，腾讯，今日头条这些在成都都没有特别好的岗位，即使有也都招的很少，想要稳些还是要选北上深
-
7
【西街观察】饭圈乱象治理不能打折扣 粉丝对偶像的爱从来不用怀疑，但到了癫狂的地步，踩刹车并不容易。4月14日，豆瓣发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的处罚公告》，停用豆瓣鹅组、十八楼育儿托管所等7个...
-
2
去大主播的“6·18”是新生态的机遇
-
6
高盛资产管理旗下西街全球成长伙伴一期基金完成募集 史上规模最大的首发成长型股权投资基金之一； 将专注投资于全球占据优势市场地位的高增长企业； 已在中国投资镁伽科技、乐纯生物、臻格生物等项目。 2023年2月8日，纽约/北京/上海 ...
-
4
【西街观察】元宇宙“雪崩”，没有一个概念是无辜的 明星林俊杰再次凭一己之力，让元宇宙重回舆论场。据报道，去年11月，林俊杰花12.3万美元购买的3块虚拟地产，目前价值仅为约1万美元，浮亏91%，相关话题登上热搜。...
-
2
【西街观察】通缩站不住，但应被关注 针对今年以来物价涨幅持续走低，国家统计局新闻发言人付凌晖4月18日表示，总的来看，当前中国经济没有出现通货紧缩，下阶段也不会出现通缩。一段时间以来，浮在数据上的“通缩论...
-
8
【西街观察】国泰航空毛毯包不住“怒火” 新世纪的乘客，竟然还被分了三六九等！乘客不讲英文和粤语，没法获得空乘的服务。因为这样的奇葩操作，国泰航空被骂上了热搜。有网友爆料，搭乘国泰航空航班由成都飞往香港时，...
-
6
【西街观察】电商“仅退款”，消费者和商家要双赢 被拼多多赶超后，淘宝进一步“多多化”了。12月26日，淘宝正式实施最新的《平台争议处理规则》，其中新增的“仅退款”规定，引发商家对各平台“拼多多化”的热议。淘宝...
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK