Jeep这次的“神”操作堪称脑洞爆表！
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Jeep这次的“神”操作堪称脑洞爆表！
作者： River
2022-06-13 11:06 浏览 · 3564
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在品牌营销中，品牌标志对消费者认知起着重要作用。比如，看到Apple，会想起被咬了一口的苹果；提起星巴克，会想到自由女神；说起Adidas，会联想到三叶草……
在汽车行业中，如果看到“格栅”，难免不会想起Jeep，它是品牌冒险精神的象征。这个由两个圆圈和七条线 (OIIIIIIIO) 组成的简单图标，在近日的品牌活动中，再一次完美地阐释了品牌精神——“Nature is in our nature”（冒险是我们的天性）。
它从不同角度切入格栅，并添加狼、蝙蝠等元素，使其形状和空间看起来类似于自然环境。在这些切割和重新组合中，线条变成了树木，圆圈变成了月亮，拱形变成了冰山。
这样设计的原因，品牌负责人 Melhem Najm解释道：“探索得越多，我们的发现就越多。在品牌图标中，松鼠洞、山石、蝙蝠洞等都隐藏在内，等待我们的冒险家去发现，就像 Jeep 车可以让您在野外去探索无数地方。”
阳狮中东执行创意总监 Tuki Ghiassi 说：“最初它只是一个简单的印刷创意，后来变成了 Jeep 独树一帜的新视觉语言——它适应全球任何市场的自然环境。其他汽车品牌都没能像 Jeep这样与自然建立联系。可以说，我们创造了一种不仅真实，而且与Jeep品牌使命（在2030年成为最可持续的汽车品牌）高度相关的传播作品，这一点很有意义。”
值得一提的是，在该活动之前，Jeep与阳狮中东合作也推出了一项与品牌“格栅”相关的活动—— "冒险的呼唤"，它由“格栅”的独特圆点和破折号所组成，其视觉效果也让人眼前一亮。
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