米哈游网易上线iOS云游戏后，云游行业三股势力洗牌了

牛年云游行业看安卓云手游，虎年云游行业看iOS云游戏。

笔者曾在《腾讯王者和平发布云游版本，牛年云游行业三股势力明争暗斗》（点击蓝字复习全文）一文中，复盘过牛年云游行业看点。一年时间过去了，云游行业平台看点已经转移，成本仍旧居高不下（部分高ARPU值云手游已经走向正循环），云原生玩法仍在打磨。

自今年1月初，米哈游官方云游戏《云·原神》iOS版本公测后，网易、腾讯终于有了新动静。5月25日，网易游戏正式推出《云·大唐无双》iOS版本，三天后腾讯游戏宣布《云·天涯明月刀手游》（以下简称云天刀手游）即将上线。

至此，米哈游、网易、腾讯三位玩家已经悉数入场。究竟iOS云游戏对厂商来说意味着什么？虎年云游戏又该重点关注什么呢？

看场景下菜，赚钱比较难

手游大盘子，iOS平台占据半壁江山，入局不需要理由。

市场研究公司Newzoo指出，2021年全球手游市场规模为907亿美元，大约411亿美元来自iOS平台，占比45.3%。Google Play商店营收大约为282亿美元，占比约为31.3%。另外，还有213亿美元收入来自第三方安卓应用商店，占比23.5%。

iOS平台占据手游市场近乎半壁江山，任谁都不会，也不敢漠视。以云天刀手游为例，该作是腾讯先锋给项目组定制的一款产品。这么说的原因在于，跟安卓端云天刀相比，云iOS版本整套UI都是由项目组来主导。此外，项目组很大一部分精力花在了登录和支付环节。

这种深度定制合作模式，后续会沿用在天美、光子、魔方等工作室群。据悉，早在两年前，腾讯游戏就开始尝试iOS云游戏。遗憾的是，受限于人力及政策限制，后面做了一段时间就停掉没有继续。

直到今年1月初，转机才拖着姗姗来迟的脚步轻扣门扉，那便是《云·原神》iOS版本上线。这释放的信号是，苹果对单款云游戏开了绿灯。这让腾讯决心重启iOS云游戏项目，提升了开发进度。

后续新云游戏iOS版本，在推出时间周期上，也会大大缩短。一位资深游戏从业者告诉竞核，云天刀iOS项目最难的地方就是登录跟支付。由于涉及到苹果支付，需要准备好相关对接技术及跑通商务流程。一旦有项目成功跑通，沉淀技术后，下个项目要快很多。

不同的项目组为何热衷于云化手游了？过往大家可能会觉得这是增加营收流水的好法子。辩证来看，商业化肯定是诉求之一，但远非简单的“搞钱”二字。

七麦数据显示，《云·原神》iOS版本上线至今（1月10日-6月9日）累计流水约3.2亿元。反观《原神》iOS本地端（6月6日-6月9日）四天累计流水约4亿元。多位资深从业者告诉竞核，除开服务器、带宽、IDC及苹果分成，《云·原神》很难赚到钱。更多的作用，体现在降低用户门槛，触达转化更多用户，毕竟近13G的包体摆在这儿。

同样的情况也适用于《天涯明月刀》手游，本地端包体3.9G，再加上安装更新包5.7G，总包体接近10G多。大部分中低端机型玩家，直接被挡在门外。通过iOS云游戏，能够触达更广泛的玩家用户群。

此外，它还能有效召唤流失用户。比方说，有些沉寂用户突然想去玩一把，但又不想花时间去等待更新。在这种场景下，云游版本就是非常好的方式。如果玩家打得爽，说不定又会回去更新本地端游戏。

笔者认为，不能把移动端云游戏定义为一个长期承载，让用户长时间体验的一个场景。核心点在于，针对不同场景降低用户参与门槛。

虎年云游戏重点关注什么？

那么进入到2022年，虎牙云游戏行业有哪些趋势值得关注呢？

笔者在《71页量子透析中国云游戏中场战事》（点击蓝字复习全文）报告中提出，中国云游戏行业迈入“中场战事”阶段：大致上中国云游戏产业可划分为萌芽期（2013-2018年）→高速发展期（2019-2024年）→成熟期（2025-2030年）。

后续进一步修正为：萌芽期（2013-2018年）→起步期（2019-2024年）→高速发展期（2025-2030年）。

修正原因分为两种，首先是成本仍旧居高不下；其次是云原生游戏进展低于预期。

竞核维持上述判断，认为虎年中场战事重点看三大势力：第一股势力：运营商云游平台VS游戏巨头云游平台；第二股势力：云游平台VS渠道；第三股势力：游戏厂商 VS 游戏厂商。

第一股势力，重点看平台引入游戏数，看平台买量投入力度（初创企业已退出战场）。第二股势力，重点看云游平台跟渠道博弈，包括版本功能阉割，上下架与否（iOS平台）。第三股势力，重点看玩法创新、商业模式重构。

跟去年相比，三个维度没有大变化，只是参与者洗牌了一波。当下新游供给受限，也意味着重型手游云化只是个存量市场。

我们期待着虎年云游行业能出现更多变数。

本文来自微信公众号 “竞核”（ID：Coreesports），作者：陈佩佩，36氪经授权发布。

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