​爱优腾发力推理迷综，芒果能否成功“守擂”？

近日，各大平台逐一发布了综艺片单，从棚内到棚外，从眼前的苟且，到诗和远方。综艺正在特殊时期，以更多元的方式，娱乐大众。为了让读者更全面、更深入、更垂直的看透综艺，烹小鲜（pengxx01）特别推出了「综艺·鲜察」专题。

从热播综艺、综艺发展等角度，看懂、看透综艺。本篇为：爱优腾发力推理迷综，芒果能否成功“守擂”？

迷综季，天下三分？

曾一手打造《明星大侦探》迷综神话的“小盒子工作室”何忱团队出走芒果、“跳槽”腾讯视频后，制作的第一档全新推理迷综问世了，《开始推理吧》。

5月27日上线先导篇，6月3日上线正片第一案，分“上、中、下”三期，截止今天共收获5761万播放量。

与同团队制作的《明星大侦探6》累计43亿+、平均单期3亿+的播放量相比，似乎开了一个有些尴尬的“哑炮”。

《开始推理吧》剧情截图/图文无关

自从2016年《明星大侦探》横空出世，成为芒果TV以独家内容吸引用户的“重磅杀器”，甚至一度带动线上线下剧本杀行业发展，“推理迷综”即成为视频网站都想分一杯羹的大蛋糕。

2021年，爱奇艺同步上线《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》3部S级悬疑综艺，今年已上线《萌探探探案2》。

2022年，腾讯视频（网传重金）挖到芒果迷综核心班底何忱团队，大制作推出实景推理综艺《开始推理吧》。

优酷同样磨拳霍霍，在年度待播综艺片单中布局4部推理迷综。

爱优腾来势汹汹，芒果TV能否守住独家头部优势？

“小盒子”出走，《大侦探》重创

对于伴随芒果TV《明星大侦探》走过7年的观众而言，“小盒子”团队的出走被视为一种背叛，这份情绪多多少少已蔓延至腾讯视频新综艺。

《明星大侦探》对芒果TV意义非凡。

2014年4月，芒果TV上线。尽管背靠湖南卫视这棵大树，但作为当下四大长视频平台中最晚的入局者，芒果TV必然面对用户量争夺大战。

《明星大侦探 第一季》上线前，芒果TV月活量只有4000万左右，这部综艺收官播放量已达6亿+，累计播放量27亿+，成为平台回报率最高的项目之一。

彼时，导演何忱与主嘉宾何老师都没有想到，一部综艺能录7年。

何老师（中）与何忱（右）

2014年，韩国首个RPG推理游戏节目《犯罪现场》爆火。与此同时，国内网生内容高速发展，悬疑赛道逐渐跃入观众眼帘。

出生在警察世家的何忱敏锐感受到悬疑推理类内容的受众广泛性与题材稀缺性，策划购买版权、推出中国版《犯罪现场》，但她在芒果TV尚属新人，无力发起整个项目。

于是，何忱带着策划案拜访何老师，说服对方和自己一起组建团队、制作节目，之后才逐渐成型“何撒白鬼欧”与精妙剧本的《明星大侦探》。

2016年-2021年，《明星大侦探》发展水涨船高，从最初嘉宾棚内搜证、拍照只有拍立得，到获得手机品牌赞助、第三季引入实景录制。

第六季结尾，节目已拿下1个冠名商、9个赞助商。

这期间，何忱团队也接连开发了《密室大逃脱》《我是大侦探》及衍生节目《名侦探学院》《密室大逃脱大神版》，成为芒果系推理迷综的核心团队，吸金力亮眼。

但今年2月，据36氪报道，何忱从芒果TV离职。

她带着《明星大侦探》《密室大逃脱》总导演何舒、《密室大逃脱》第一季执行制片人、第三季总导演宋梓漪等核心团队成员，成立了新公司“侦侦日上”，并接受了腾讯注资，腾讯持股约23.53%。

临时出走，直接影响到《明星大侦探 第七季》的原定录制计划。

据悉，《明侦7》由原定负责《乘风破浪的姐姐3》的晏吉工作室临时接手，剧本、后期仓促，原合作赞助商处在观望态度，第一期开播仅剩4家赞助商。

赞助商缺席，“双北”之一撒贝宁因故无法参与录制，《明星大侦探》系列首次遭遇重创，回归无实景初始录制状态，豆瓣评分首次跌至系列最低的7.8分，前六季均分8.83。

爱优腾入局，芒果一家“独大”

作为综艺界首屈一指的口碑、流量高峰，每个视频平台都希望能复制《明星大侦探》的成功路线。

2021年，爱奇艺推出剧本杀系列综艺新企划“迷综季”，接连上线3部推理迷综《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》。

爱奇艺高级副总裁、迷综季操盘手陈伟在采访中表示，“我们希望做一个漏斗型产品，从最大面开始切，然后逐渐硬核。”

3部综艺风格迥异，分别面向不同类别的受众群体。

由吴彤导演的《萌探探探案》定位为泛大众国民轻综艺，每期改编一个经典影视IP，主要环节是玩家玩游戏，类似《王牌对王牌》外景cosplay版。

《奇异剧本鲨》符合常规剧本杀设定，氛围偏轻松。《最后的赢家》则更加强调剧本硬核推理、极致烧脑。

总体来看，“迷综季”是对爱奇艺站内综艺品类的创新补充，但放在整个推理迷综市场上横向衡量，尚未取代《明星大侦探》的“江湖地位”。

相比起爱奇艺的“矩阵式”综艺排播，腾讯视频更偏向“集中力量办大事”。

从《开始推理吧》首期节目来看，腾讯视频确实投入巨额成本制作，直接改造了一整栋建筑，一层房间完成一个案件推理，机关、密室环环相扣，十分硬核。

根据节目介绍，前6案互相独立、解锁剧情，从第7案开始将勾连起整栋建筑海量角色，完成更为烧脑的全新故事。

何忱团队集合了《明星大侦探》与《密室大逃脱》两个节目的看点，在《开始推理吧》中将实景推理的沉浸式感受做到更高段位，值得肯定。

但也必须承认，新节目嘉宾尚处在磨合期，互相碰撞不够有梗；嘉宾设置中缺少一个如何老师一般主控的核心DM玩家，场面经常混乱；首期节目分上、中、下播出，共近4个小时，耗时相对过长。

种种原因，或许正导致了《开始推理吧》首播效果不佳。但也不排除嘉宾经过磨合，结合更加优质的制作水准，将迸发出令人惊喜的节目效果。

目前，爱奇艺《萌探探探案2》正在与腾讯视频《开始推理吧》打响“擂台”，每周同期播放。

优酷虽暂未播出正片，但根据年度综艺片单，其已布局了基于站内经典IP的互动解谜综艺《白夜迷雾》、剧本解谜综艺《推理大师》、密室逃脱类节目《头号密室》以及偏重探案过程的《妙探双雄会》，共计4部推理迷综。

面对爱优腾来势汹汹的分蛋糕大动作，芒果TV自然不愿意将用户与市场份额拱手相让，《密室大逃脱4》正在录制中，同期正在加紧开发其他创新迷综。

至少截至目前，《大侦探7》的市场份额仍遥遥领先，即便赞助有所受损，最终仍以43亿播放量“笑傲群雄”。

综艺提质减量，平台“掐尖儿”

今年的影视市场不太安稳，除了推理迷综赛道之外，其他品类综艺皆面临“提质减量”境况。

5月26日，爱奇艺发布2022年Q1财报，首度实现季度盈利，Q1净利润1.69亿元。爱奇艺明确表示，减少综艺节目的推出、提高运营效率，是实现季度盈利的重要原因。

总览爱优腾2022年度上新综艺，“综N代”数量相对减少。

以腾讯视频为例，与上海笑果公司的脱口秀品类王牌综艺录制延后，推出偏幕后性质的、让脱口秀演员自己策划脱口秀的《怎么办！脱口秀专场》，用大咖带动节目。

首期嘉宾 成龙

截至目前，各视频平台基本统一了“头部综艺对垒、低成本节目兜底”的制作思路，集中力量“掐尖儿”，分流用户。

至于成本偏高的台网综（如《奔跑吧》）、风险偏大的类型综（如《开播！情景喜剧》）等，则逐渐突破平台独播壁垒，以多平台上线的形式分担风险。

赛马场是竞争，也是促进内容进步的好机会。

《明星大侦探》七年长跑，已经走到内容创新的十字路口。

爱优腾皆下场发力迷综季，或许能从平台内容战略的角度，促进推理迷综市场涌现更多优质之作。

无论对用户、对平台、对行业，都是利好。

注：全文图源网络

本文来自微信公众号“烹小鲜”（ID：pengxx01），作者：子路，36氪经授权发布。

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