《警察荣誉》细刻市“警”烟火气 赋能大剧营销品效升维

作者： Jolie

2022-06-09 15:00 浏览 · 984

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近日，由张若昀、白鹿领衔主演的市“警”百态生活剧《警察荣誉》，在央视CCTV-8、爱奇艺同步播出。自开播以来，剧集口碑一路走高，开播首周全平台共斩获热搜热榜666次，当前豆瓣评分8.2。同时《警察荣誉》商业化成绩突出，通过原创帖置景创新，创可贴自然融入剧情，新产品金句贴感染用户......协同伊利畅轻、美赞臣、脉动、999皮炎平、Swisse斯维诗、佳贝艾特、澳优能立多、奥利奥、元气森林等二十余家合作品牌，共享优质剧作的话题热度与情感价值，收获事半功倍的营销效果。

《警察荣誉》故事发生地为“八里河社区”派出所，因其诙谐幽默、接地气的特点，全网观众自称“八里河居民”，该剧的广告植入同样以“轻松”风格抵达用户生活场景。以超级特约赞助伊利畅轻为例，在剧中原创贴广告中，画面置景“八里河奶站”和剧作遥相呼应，警员夏洁（白鹿饰）出镜演绎，更像是她上班途中的一次购买行为，广告语“美好的一天，从畅轻0添加开始”，吻合夏洁勇敢善良、充满活力、每天都全力以赴的人物特点。让广告与剧情、人物性格匹配，发挥出明星号召力，打通观剧与消费双重场景，突破传统植入的局限，从而助力品牌实现有效曝光与美誉度双重提升。

随着《警察荣誉》口碑开挂，互联网上的“八里河居民”像是接头暗号，组成了一个神秘团结的观剧团体。在Swisse斯维诗广告创意上，持续借力社群的粘性与情感认同，夏洁喊话：“八里河居民有超值优惠哦”，在充满人情味儿的观剧氛围中，仿佛一次身边好友的好物推荐，有助于广告品效升维。

“价值观感染营销”处处体现在广告细节中，如《警察荣誉》的广告新产品——金句贴：以紧贴剧情的金句为触手，挖掘故事情节的主旨或温暖情怀，将剧作内容影响力高效赋能到品牌的用户渗透。例如第11集中赵继伟等实习警员屡有急于求成的疏漏举动，本集的金句贴文案由美赞臣蓝臻提出：“办案子不管大小都可能是人命关天，千万马虎不得，一定要慎之又慎”，文案结合合作品牌所属奶粉领域“谨慎、周全”的消费特点，即时说出观众所想，推动品牌人格化，在情节发展的紧迫关头实现心智层面的沟通与“种草“。

《警察荣誉》一改警察题材剧严肃、刑侦感强等风格，以新鲜的“生活流”设定，寻味基层民警、普通百姓的生活日常和烟火气，以诙谐幽默、温暖乐观的氛围，为大家勾勒出一幅民生画卷，剧集播出后在社交媒体带动大量观众的情绪，被普遍称赞为“很真实、很基层、接地气”。也正是凭借这种独特的市井风和烟火气，《警察荣誉》充分发挥出爱奇艺“价值观感染营销”的优势，用朴实、亲民的内容和创新性营销产品，与品牌主共享好剧价值，实现大剧营销的品效升维。

关联公司：爱奇艺

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