这些灵魂创意 , 让户外广告变"活"了

这些灵魂创意 , 让户外广告变"活"了

从传统的TVC到多媒体称霸广告营销界，再到如今的元宇宙营销，广告的形式不断与时俱进。在诸多高科技的加持下，出现了许多视觉震撼的广告大片、花样百出的H5技术、频频刷屏的社交媒体营销案例。

但如果你认真观察会发现，户外广告其实一点也没少，在各地的公交站、地铁车厢、电梯广告以及高速公路的广告牌......品牌的创意依旧举目可见。

而且，有不少的户外广告频频在线上刷屏。它们或许创意新奇，或是文案可以直达消费者的心里，亦或是以强烈的视觉效果引起消费者的注意。

麦当劳

把LOGO当“垃圾”扔进垃圾桶

在今年世界地球日，挪威麦当劳推出了一项环保计划《Take Away Your Takeaway（带走你的外卖）》。

据研究显示，外卖包装是城市垃圾的第三大来源。此次，麦当劳邀请了摄影师Jói Kjartans 拍摄的挪威首都奥斯陆街头的麦当劳包装照片，制作成海报投放到户外广告中。同时，将垃圾桶放置在广告牌旁边，让“金色拱门”的Logo像指南一样指引你要将垃圾放在垃圾桶中。

除此之外，还发布了一组以包装纸袋、薯条盒、饮料杯等作为整个海报的主角。让人意识到要自觉保护环境。

喜力在酒吧的卷帘门和百叶窗上写文案
2020年，受疫情影响许多酒吧被迫关门停业，生存面临着难题。喜力啤酒在全球共与5000多家合作酒吧，作为合作伙伴，喜力啤酒将部分投资转向户外广告，以帮助受疫情影响的酒吧可以生存下来并重新开业。

在阿根廷、德国、印度尼西亚、意大利和西班牙，喜力不采用传统的OOH广告路线，而是通过付费方式在其门面、窗户和百叶窗上写文案，使其成为一个新的、更可持续的媒体购买平台。而其中有一句文案非常有趣：

Say this ad today，enjoy this bar tomorrow.今天看这个广告， 明天享受这个酒吧。——喜力啤酒这一户外广告是由阳狮意大利负责。不仅收获了海量曝光，也帮助这些酒吧渡过难关。同时，还收获了2021 戛纳Outdoor户外狮全场大奖 。

Netflix

俯瞰洛杉矶日落大道的户外广告去年，《鱿鱼游戏》爆火让Netflix（奈飞）成功破圈，进入亚洲市场。
靠影碟租赁起家，如今市值已经超过迪士尼，成为全球第一的影视公司。2021年，Netflix 在洛杉矶日落大道投放了户外广告牌。广告牌会每周更新，通过一些优秀的文案、一个黑色底板以及一个发光的标志来试图与观众进行对话。

DON'T GIVE UP ON YOUR DREAMS.WE STARTED WITH DVDS.不要放弃对梦想的执着。我们刚开始就是个捣鼓影碟的。——奈飞
奈飞推出的第一块广告牌就在社交媒体上产生了超过5亿次的互动，而这句文案出自奈飞内部，用自己的经历来讲故事，让更多人坚持自己的梦想，不要轻易放弃，万一成功了呢。

Remember：
Red Light Means Stops记住：红灯意味着停止

这一广告牌当然是指韩剧《鱿鱼游戏(Squid Game)》，呼应了剧中第一次摊牌的游戏“红灯，绿灯”。

百事可乐

百事可乐与汉堡是绝配

百事可乐与可口可乐这对“欢喜冤家”在过往营销中“擦枪走火”不断，一直“互怼”。
在 2021年5 月 28 日全国汉堡日相关的广告活动中，百事可乐与汉堡王、麦当劳和温迪的包装巧妙结合，出现百事可乐的标识性圆圈Logo，说明它与汉堡非常相配，比竞争对手可口可乐更适合。亨氏蕃茄酱150年后，向创始人道歉

图片来源《The Drum》
亨氏作为最具标志性的番茄酱公司，却因为「意大利面酱」在《卫报》上刊登了整版的报纸，向亨氏的创始人——亨利道歉。为什么要道歉呢？亨氏称意大利面酱的推出整整迟到了150年，“晚的可笑”。报纸广告+勾人的标题+自嘲的文案，“荒诞”的迟到时间和诙谐幽默的广告创意，亨氏这一系列广告投放后迅速收获了英国大众的喜爱。
除了刊登了整版报纸外，这次活动还在社交、数字媒体和户外进行投放。在莱斯特广场的一个巨大广告牌上，展示了该系列的7种酱汁，并写着“晚了150年，7种道歉方式”。 

图片来源于Adweek科罗纳将创意交给阳光啤酒品牌Corona科罗娜的一支户外广告，将创意交给了阳光，利用影子的变化展现品牌与大自然的联系。

Corona科罗娜广告牌设立在英国布莱顿海边，在白天时，人们看到的大多是Corona科罗娜的经典标签。但当到夕阳时，下午 6 点 30 分至 6 点 45 分之间，光线正好照射到装饰的树叶，在广告牌上投射出阴影，形成了一个天然的广告牌。旨在传达自然在创造啤酒中扮演的角色。

Ace & Tate太阳镜以时尚著称的太阳镜，开始走情感路线

第一眼你可以猜到这是什么产品的广告吗？照片不同肤色、不同年龄，一张张未经修饰的面孔在阳光的照耀下不适地眯着眼，旁边复古衬线排版的字体写着 “Bring on the sun ”。如果不看商标可能会以为这是一个防晒霜的品牌广告，这是阿姆斯特丹的眼镜品牌 Ace & Tate制作的太阳镜的广告，展现人们在太阳下，眼睛被晒的无法睁开的情景。

写在最后

一个令人惊呼“漂亮”的户外广告能够带来的震撼力依旧很强，优质的文案内容也会让广告更加深入人心。而且，这种媒介的最大优势——户外！更加贴近消费者的日常生活，在一些场景中更容易引起关注甚至可以直接去打卡拍照，自发地进行二次传播。

随着越来越多的品牌主在投放户外广告时，更加重视内容、互动以及场景等，未来户外广告会产生哪些刷屏的案例，让人充满期待。

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