京东居家打造一站式低碳生活解决方案 促使健康消费理念深入人心

京东居家打造一站式低碳生活解决方案 促使健康消费理念深入人心

自“双碳”目标提出后，围绕碳中和的赛跑已经悄然展开。其中，绿色消费被视为实现“双碳”目标的重要途经，成为了各方积极推动的一项行为。

6月6日，京东联合各部门以及企业启动了绿色建材下乡活动线上平台，为消费者带来融入最新环保节能科技的绿色产品。一直以来，京东在推动绿色消费之路上都不遗余力，此次活动是京东居家在推进环保低碳消费之路上的又一次积极探索和实践。

依托于全链条、有责任的供应链，京东将“绿色”打造为消费的底色，让消费者从源头感受到了绿色生活，不仅满足了消费者的一站式低碳生活需求，也让健康、可持续的消费理念更深入人心。

绿色消费成实现双碳目标重要途经

2020年9月，中国明确提出2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标，“如何鼓励人们在日常生活中减碳”成为了人们关注的问题。

据《中国消费方式转型和低碳社会建设的对策与途径研究》中指出，在消费领域，营养、居住和交通往往对公众生活方式碳足迹的影响最大（约占75%），若能够在这些方面引导居民选择低碳方式，对碳减排是极大的助力。

由此可见，居民生活消费将会是未来减碳的重点领域。如何培养居民减碳意识，引导其在日常生活中选择相对低碳的消费行为，将具有积极和重要的意义。一旦消费者形成绿色消费习惯，将推进整个产业链的绿色低碳转型。

在国家政策的引导下，企业也参与到整个体系的建设，具体到生活场景，涉及到方方面面。从服装环保面料到健康低碳食品，在居住空间中的节水、节能，以及绿色出行，可以说绿色、环保、低碳、高效、健康等等已经逐步渗透到生活各个领域当中。

京东零售集团居家事业部总经理何超指出，为扶持绿色建材推广，让更多人拥有“健康”的绿色新家，京东居家启动绿色建材下乡线上平台，全方位展示优质绿色产品。依托居家的绿色建材战略规划，京东联合头部品牌和权威机构，针对智能马桶、儿童家具等27个细分品类完成了绿色标准的迭代发布，让商家生产有标准可依。

何超称，这意味着在更加细分的领域里都有了更加明确的指标项，比如在绿色环保类要求有无害的物质、可降解、无污染；对马桶、龙头等要求低消耗；包括整个全链路当中对于包装、辅料等等可回收、再利用提出了更高的要求。

何超表示，同时京东还在供应链以及数字化技术能力上赋能品牌进行C2M共同制定，聚焦于居室的环保材料、居室节能灯饰以及居室卫浴等品类推出十余款产品，在整个领域里起到标杆、示范性的作用。

业界认为，京东居家通过启动绿色平台，发布绿色标准，推广绿色产品等举措，积极引导绿色消费，推进了节能减排，能够有效促进经济发展和生态环境保护齐头并进，为中国实现“双碳”目标贡献了应有力量。

打造一站式低碳生活解决方案

相关数据表明，在全球温室气体排放的总量中，65%甚至70%以上的碳排放量是来自于家庭消费。强化大众低碳意识、引导绿色消费行为，将有效减少碳排放。因此，全国各地都在倡导大众在衣食住行等各个方面有意识的选择对气候和环境友好的产品和服务，例如选择使用节能型水、电等设备，装修房屋选择环保材料、生态建材等。

今年5月，我国首个消费端碳减排量化标准《公民绿色低碳行为温室气体减排量化导则》正式实施，推荐了涉及衣、食、住、行等7大类别的40项绿色低碳行为，在居住领域包括使用清洁能源、绿色节能产品、节约用水、节约用电、生活垃圾分类等。

不过，个体减碳量具有“量不大但面很广”的特点，如何才能明确产品是否为节能型？如何才能让大众对碳减排量有更具体的感知？这需要有更明确的标识和宣传。为了让消费者更清楚感知绿色消费能够产生的减碳价值，京东居家在不同品类产品页面上注明了减碳指数，消费者可按需选购。

从具体实施来看，京东居家绿色建材线上平台为消费者带来了节水、节能和环保无害三大类绿色商品，能够帮助消费者在居家生活的方方面面切实减少碳排放。

“绿色生活，节能减碳不仅仅是一个口号，而应该从生活的点点滴滴做起。以节水为例，生活中每少用1吨水可以减少碳排放约0.91kg。按照业内公认数据，洁厕用水占到了家庭生活用水的30%，马桶、花洒、智能水泵等品类将成为节水主力军。据京东相关数据显示，恒洁超旋风马桶通过高效能释放水的势能和冲洗力，一键冲净仅需3.5L水，相比普通的6L冲洗马桶，每次冲洗可节水40%。

日常用电也是消费者极为关注的一个重点，在家中安装LED智能灯、太阳能灯、变频流节能浴霸、节能换气扇等，就能在各个环节降低用电量，日常少用1度电，可减少碳排放约0.785 kg。比如，四季沐歌太阳能灯采用航天芯多晶硅光伏板，即使是阴雨天依旧可以实现太阳能充电，全年0电费。

对于装修的人而言，最关注的就是产品是否无害、无污染、可降解，为此，京东推出可以有效减少甲醛、VOC排放的绿色防水涂料、环保地板、全实木家具及木材板材等。例如，三棵树云绘竹炭净味五合一涂料、立邦小小漆网红款、大自然地板、雅兰空气床垫等一系列环保型建材和家具，都能为家人健康提供更值得信赖的健康呵护。

京东居家绿色建材线上平台启动当天，公布了包括立邦、墨瑟门窗、北新建材、恒洁、箭牌、正泰、天坛家具、美克·美家、诺贝尔等在内的首批绿色建材下乡活动产品清单及企业名录。另外，在平台上，京东居家联合恒洁、九牧、雷士照明、立邦、正泰、美克·美家、好太太、雅兰等业内龙头品牌，奉上超千款节能产品。

围绕“绿色环保、绿色节能、绿色可持续”三大核心，京东依托以家居家装为核心的绿色供应链，为广大城乡家庭打造覆盖居家全场景的一站式低碳生活解决方案。

引导绿色消费理念 低碳化成消费新潮流

在过去，京东一直积极引导、践行绿色消费理念，今年更是将“绿色消费”提升到了前所未有的高度。从5月31日起，京东618“青绿计划”专属会场将正式上线，通过倡导绿色理念的品牌合作，遴选出的近百万种绿色商品打上“绿色”标签，包括节能家电、绿色食品等多个品类。

从京东居家业务来看，通过过去10余年的建设，目前绿色环保类产品已超过20万，产品覆盖涂刷、起居、沐浴、客餐、书房等众多细分场景，能够针对不同场景提供低碳解决方案，全方位满足全家人的居家产品需求，为其带去舒适、健康的生活。

何超称，“京东作为企业和消费者的链接者，在优质的商品、环保的材质、可循环利用的物流箱等方面，一直致力于绿色家装建材供应链的建设与完善”。得益于京东居家长期的引导和践行，目前消费者在居家消费环境中选择产品时，选择绿色消费的趋势和比例也越来越明显。

从京东居家618开门红数据来看，开门红28小时，带“水效”标识节水马桶成交额同比增长180%，绿色环保乳胶漆成交额同比增长100%，LED节能灯、太阳能灯、节能增压水泵等成交额同比增长100%，大自然地板碳中和绿色产品成交额同比增长200%。

京东消费数据则显示，智能马桶、节能光源、环保漆、全实木家具等产品过去3年的复合增长率超过了45%。绿色消费热情的释放所带来的成效也极为显著，何超介绍称，通过以往3年售出的绿色节能类商品，京东居家已经帮助消费者在使用中实现超2亿kg的减碳。

何超表示，京东居家也将携手合作伙伴，持续优化绿色供应链，助力优质绿色建材企业发展，推动绿色消费理念的普及。经过对绿色商品的进一步推广，计划截止到2030年累计帮助消费者在使用中实现10亿kg的减碳量。

如今，在绿色消费、可持续发展已成为社会共识的当下，京东居家依托于京东集团背后的技术创新，将引导绿色消费融入到企业产业链和产品价值链的全生命周期中，让环保消费理念、绿色消费理念进入到千家万户当中。这种探索和实践，不仅提升了自身在未来可持续发展环境中的核心竞争力，也推动了社会向低碳转型，积极履行了社会责任。