深入调研123个意大利品牌，【华丽智库】这份55页的《意大利时尚品牌在中国》最新报告含金量十足！

在6月2日意大利国庆日这一天，华丽志（Luxe.CO）旗下时尚产业研究机构 –华丽智库（LuxeCO Intelligence) 隆重发布最新版《意大利时尚品牌在中国》研究报告！

2018年9月，华丽志在米兰发布了首份《意大利奢侈品牌在中国》研究报告，汇总了50个意大利奢侈品牌在中国的公开商业数据，并且面向华丽志读者进行了问卷调研。

2022年初，华丽智库再度聚焦全球时尚高地 —— 意大利，并将研究范围从奢侈品扩大到更广泛的时尚和生活方式领域，发布长达55页的全新调研报告：《意大利时尚品牌在中国》，涵盖123个最具代表性的意大利品牌，筛选的依据包括整体业务规模、中国市场拓展、品类代表性、数据可得性等四个维度。

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这123个品牌：

• 涉及高级服装、珠宝、皮具、鞋履、家具、美妆、游艇、豪华汽车和摩托车等多个领域；
• 上至拥有800多年历史的古老品牌，下至21世纪涌现的潮流品牌；
• 分布在意大利伦巴第、艾米利亚-罗马涅、威尼托、托斯卡纳、皮埃蒙特、翁布里亚等14个大区；其中，米兰、佛罗伦萨、博洛尼亚是拥有时尚品牌总部最多的三座意大利城市。

2022年1月到4月，华丽智库通过华丽志网站、App 和微信公众号面向全国读者开展了 “意大利时尚品牌在中国”问卷调研，收到了625份有效样本。（点击此处，下载报告查看详情）

值得一提的是，华丽智库开创性地在调研中引入了衡量顾客忠诚度的重要指标“NPS（Net Promoter Score）净推荐值”，深度考察中国消费者对各个意大利时尚品牌的忠诚度，还从中发现了一些 “宝藏品牌”！

从丰富的一手调研数据中，我们总结出以下九条重要洞察：

1）意大利是45.4%华丽智库受访者首选的“时尚国度”。相比2018年调研，这一比例有所下滑（从60%到45.4%），并且略低于法国（46.6%）。我们认为，意大利时尚品牌在传播和推广方面还有较大的提升空间，以加强中国新一代消费者对品牌的认知度和忠诚度。

2）对中国消费者来说，意大利的魅力不仅来源于时尚和奢侈品，各具特色的意大利城市和丰富多彩的展会活动都令人向往。

3）服装、鞋履、包袋是中国消费者心目中的意大利时尚产业三大强势品类。

4）品质工艺、历史传承、设计美学是意大利品牌之于中国消费者的三大关键词。在华丽智库的受访者中，年轻一代更关注历史传承，更不看重品牌带来的身份象征。

查看更多年龄层的研究数据，请点击此处下载完整报告（限华丽志网站/App付费会员)

5）BVLGARI、Gucci、Bottega Veneta、Fendi、Prada、Armani、LoroPiana、Max Mara、Valentino、Brunello Cucinelli 是最受中国消费者喜爱的10大品牌。

6）通过“NPS（净推荐值）”调研，我们发现，在最受喜爱的TOP30品牌里，Maserati、Loro Piana、Lamborghini、Buccellati、Brunello Cucinelli、Valextra、Moncler、Acqua Di Parma、Ferrari、BVLGARI 是推荐度和忠诚度最高的10大品牌。

TOP30品牌之外，Chantecler、Baxter、Borsalino、Alessi、Frette、Kiton、B&B Italia、Giada、Herno、Natuzzi、Davines、Elisabetta Franchi 是倍受中国消费者推荐的12个“宝藏品牌” 。

7）625位受访者中，94.4%的人购买过列表中的意大利品牌；123个品牌中，共有32个的品牌被超过10%的受访者购买过，仅有3个品牌未被受访者光顾；Gucci 是最多受访者购买过的品牌（52.6%）。

8）线下门店是中国消费者购买意大利时尚品牌最主要的渠道，奢侈品牌的门店分布在中国大陆超过50个城市，在十个代表性购物中心的首层，意大利品牌有六个占比第一。

9）线上渠道正在发挥越来越重要的作用。24个最具代表性的意大利奢侈品牌中，75%开设了天猫和京东自营旗舰店，83%通过微信公众号实现购买功能，并通过微信小程序进行品牌传播、线上展览、VIP服务等多种活动。

了解更多调研结果，请点击此处下载55页的报告全文（限华丽志网站/App付费会员)

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关于【华丽智库】LUXECO INTELLIGENCE

华丽志旗下的【华丽智库】是全球时尚产业独一无二的研究与咨询服务平台，立足中国，以开阔的全球视野和纵深的行业视角，持续不断地提供前瞻性的消费者洞察、行业研究和战略顾问服务。

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| 制图：汤琦

| 责任编辑：LeZhi