俄罗斯推出「高仿」版可口可乐、芬达和雪碧

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上周一，俄罗斯饮料制造商 Ochakovo 推出了一系列新的软饮料，以取代因俄乌冲突退出俄罗斯市场的可口可乐。Ochakovo 公司表示，旗下生产的饮料 CoolCola、Fancy 和 Street 可完全代替可口可乐公司生产的可口可乐（Coca Cola）、芬达（Fanta）和雪碧（Sprite）。

不仅口味可以代替，连包装都被去取代。可能是为了考虑消费者能迅速分清楚三种饮料，Ochakovo 推出的软饮料 CoolCola、Fancy 和 Street 在包装设计上完全参考了可口可乐、芬达和雪碧的配色方案，如果不注意饮料瓶身标签上大大的C、F、S字母的话，很难区分哪个才是「高仿」版。

Ochakovo 网站页面截图

Ochakovo 网站页面截图

Ochakovo 网站页面截图

据了解，自可口可乐公司于今年3月份月暂停在俄罗斯的业务以来，可口可乐、芬达和雪碧已基本不在俄罗斯货架上出现。虽然可口可乐产品仍然可以在一些商店中找到，但自停产以来价格已经飙升了大约 200%。

可口可乐公司发布关于退出俄市场的声明

这家名为 Ochakovo 的饮料公司成立于 1978 年，主要生产传统的俄罗斯饮料，如格瓦斯和低酒精的蜂蜜酒等等。Ochakovo 在其官方网站上描述称，CoolCola（酷可乐）是一款经典口味的饮料，不仅解渴，而且还可以让你精神焕发。

CoolCola

有趣的是，CoolCola 的标签配色更像是百事可乐和可口可乐的结合物。

Fancy

柠檬黄配色的 Fancy 是一款清爽的高碳酸饮料，带有天然橙汁和可识别的味道。像极了雪碧的 Street 同样是碳酸饮料，并含有天然柠檬和酸橙汁以及草药提取物。

Street

三种饮料分为0.5和1.5升装，保质期6个月。不过从市场的反馈来看，Ochakovo 只是掌握了视觉配方，并没获得味道的配方。消费者对这三款本地饮料口感的评价持不同的意见，部分消费者感觉没有原版可乐、芬达和雪碧的味道，不怎么甜，也没什么气泡。

CoolCola、Fancy 和 Street

据了解，Ochakovo 公司并不是第一家抓住可口可乐退出俄罗斯市场机遇的公司。上个月，一家总部位于俄罗斯远东地区的饮料公司 Slavda Group 推出名为「Grink Cola」的碳酸饮料。

Grink Cola

今年五月初，俄罗斯联邦主体之一的科米共和国的饮料公司 Syktyvkarpivo 推出了自己的碳酸饮料品牌 Komi Cola。从包装的设计可以看出，Komi Cola同样复刻了可口可乐的包装，包括可口可乐的LOGO。

Komi Cola

同样，在今年3月份麦当劳宣布退出俄市场后，很多当地商家找准时机，纷纷推出相应的快餐品牌来取代麦当劳。

5月16日，麦当劳表示他们已经开始出售在俄业务。麦当劳在声明中称，该公司「正在寻求将其在俄罗斯的全部麦当劳餐厅一同出售给当地买家」，并补充说，尽管该公司将继续在俄罗斯保留商标，但现有门店将不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单。

可以看出，这些国际品牌的影响力是巨大的。替补者为了满足消费者长期的认知，只能将自己的产品模仿成这些大品牌的样子，给消费者留下一切如初的假象。但这种手法只能短时间起到作用，要想真正取代这些品牌，仅靠「山寨」是解决不了问题的，重塑的不单单是设计、要从生产、营销、消费方式的全方位出发，逐步建立自身品牌塑造，让消费者从认知、认可再到认同，最终达到完全取代的目的。

相关链接：https://link.logonews.cn/m1bx3

CoolCola：https://ochakovo.ru/brand/fancy/

Fancy：https://ochakovo.ru/brand/coolcola/

Street：https://ochakovo.ru/brand/street/