即氪健身 Vol.05丨STEPN清查中国大陆账户；区块链技术涌入健身业；Keep推出真人运动秀

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一周大事件

STEPN宣布清查中国大陆账户

随着朱啸虎“跑步赚美金”的朋友圈截图见诸网络，STEPN进一步在国内破圈。

它是什么？简单来说，就是一款“Move to Earn”应用。用户需要先投资，在该应用内购买某款鞋子的NFT，用鞋子NFT，再结合GPS定位跑步以获取代币，若将代币兑现法币则实现了“用运动来赚钱”，代币升级鞋子后，可以获得更多收益，而鞋子本身也可以交易。

朱啸虎朋友圈截图

被誉为“Web3.0最火应用”的STEPN，由Jerry Huang和Yawn Rong在澳大利亚阿德莱德创立。2021年10月，首次亮相于Solana hackathon，过了两个月正式推出后，便在区块链社区传播开来，没有做广告就已有数十人注册。2021年11月，STEPN获得红杉印度和Folius Ventures领投的500万美元种子轮融资，今年4月又获得Binance Labs的战略投资。

据Techcrunch报道，目前STEPN月收入高达1亿美元，每日交易费用净利润达300~500万美元。Jerry Huang近期表示，STEPN在全球拥有200万至300万月活跃用户，“每天有数以万计的新用户加入STEPN”，跑圈也拿它来对比Nike Running Club与Keep。

阿迪达斯副总裁Scott Dunlap在推特上表示STEPN将成为行业今年的黑马，老牌跑鞋厂商ASICS也宣布与STEPN联合推出虚拟跑鞋。

当STEPN在国内声名鹊起时，意外突然而至。5月27日，STEPN官方在推特上发布《关于清查中国大陆帐户的公告》，据公告内容显示，为积极主动响应相关监管政策，STEPN 将清查中国大陆帐户。

STEPN推特截图

对此，在律动BlockBeats采访中，Yawn Rong回应了“监管”一事。“因为防作弊的需求，我们必须使用GPS位置作为防作弊校验，而GPS监管的确使得滴滴等大型企业面临同样问题，Nike甚至无法在中国大陆地区开展业务。”

“我们作为华人背景创业者，非常理解大陆相关政策，我们一贯支持并遵守各国相关法律法规......”Yawn Rong补充说，“我们相信随着Web3逐渐走入主流，监管政策也会真正逐渐的跟上行业的发展并给我们提供相应的指引。”

此外，STEPN商业模式也存在不小争议。在Techcrunch的报道中，有提到“批评者质疑该模式的可持续性”——想要持续下去，要么玩法让人上瘾，用户不会兑现代币；要么继续吸引新用户加入，来取代兑现用户，不然看起来则很像传销。

STEPN联名活动

ANT Capital合伙人Yu jun认为“如何判断一个项目是不是庞氏，关键在于它是否具有正向的外部性。正如物理学的能量守恒定律一样，如果一个系统，它没有正向的外部性，那必然是一个庞氏。”

“我在4月初的时候说要观察StepN后续的发展，是期待StepN能靠庞氏先把用户吸引进来，再优化它的产品功能和生态，产生正向外部性，无论是像类似于keep这样的健身软件，甚至做社交，做一个更大的故事而不是简单的P2E，如果能把这个叙事撑起来，那么它的正向外部性能够抵消掉它的耗散。”

“但是通过最近的观察，感觉项目方并没有这方面产品的打磨和外部扩展，而是费劲心思去推迟这个精巧的经济模型崩盘的时间，以及通过空投来稳定社区的人心，这是一个很脆弱的结构。”

关于STEPN对大众健身的影响，有批评声音称其本质是“游戏化的金融产品”，Yu jun也表示：“其实大多数人买鞋也不是为了收藏，而是为了挣钱，我听见有人调侃说，StepN能让人养成运动的习惯，可以锻炼身体的话就算砸在手上也是愿意的，但一双鞋价格那么高，我相信这些人也只是玩笑话，一旦鞋子大户出逃，价格挤兑，我相信这种人跑的比谁都快。”

Welinder&Shi Capital合伙人和StepN早期投资者Curt Shi则说：“现在很难定义STEPN是什么，但时间会证明一切。”

健身新风向

区块链技术涌入健身行业

通常来说，健身行业的会员资格按年定价，然而，由于种种原因，超60%的健身房新会员会在加入后前3个月停止锻炼。为此，基于区块链的健身平台冒出，他们利用NFT和代币确保激励用户在透明的系统中锻炼，以下是一些案例简介。

Global Fit Club

Global Fit Club是一家向会员支付健身费用的平台。个人可以通过购买他们的本地NFT成为会员，以获得在线和现场的健身房和服务。

会员还可以获得Global Fit Club合作伙伴的服务折扣，包括瑜伽课程、私人教练、健身器材零售商等。此外，该健身服务平台还提供NFT持有人专属的免费在线课程。

具体来说，会员可以通过在钱包中持有Global Fit Club的NFT并参与每日运动（M2E）来赚取代币。这些锻炼会被平台追踪，会员可以将这些代币兑换成法币。

Global Fit Club

与STEPN等其他M2E平台不同，Global Fit Club的用户不需要花费巨额资金来参与游戏，也不需要学习如何租用NFT的问题。此外，Global Fit Club还推出了一种改进的模型。在该模型中，其生态系统中的NFT也可服务于现实生活，例如折扣和免费健身房服务，所有这些都是低成本的。

目前，Global Fit Club已经得到了NBA顶级球员和健身教练的信任票，使其在体育界获得了好评。

Genopets

Genopets是一款移动赚钱的游戏，用户只需移动、行走或参与体育活动就能获得NFT奖励。这款免费的NFT游戏，通过手机活动追踪器将用户的步数信息和其基于区块链的游戏经济结合起来。

用户可以在探索"Genoverse"元宇宙的同时，通过参与现实世界的锻炼来赚取加密货币。Genopets有一个名为GENE的本地代币，作为治理和质押的工具，也被用来铸造游戏中的NFT。此外，该代币的持有者可以获得专属服务，并可以参与特殊的社区福利。

Genopets

360Wellness

360Wellness是一个社区市场，将健身爱好者与健康专家联系起来，以促进体育活动。它是一个去中心化的健康和保健生态系统，允许用户赚取加密货币作为保持健康的奖励。

它建立在以太坊区块链上，使用DEFIT代币来奖励和鼓励人们的健康生活方式。它的运动赚钱游戏包括几个挑战，用户参与这些活动以实现特定目标。此外，用户推荐朋友使用该平台会得到奖励，而且代币可以兑换成真钱。

360Wellness

在国外，基于区块链的健身生态系统继续增长，这可能会导致大规模采用其原生代币。人们期望会有新的功能和产品，以改善用户的运动赚钱游戏的体验。

麦肯锡发布2022年体育用品行业报告

近日，世界体育用品联合会（WFSGI）与麦肯锡公司（McKinsey）联合发布了《2022年体育用品：新常态来了》报告。报告认为，全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长，将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元。 

其中，报告提出了2022年新形势下的五个关键主题，分别是：态度和行为的转变、从社交媒体到社交商务及数字生态系统、可持续发展势在必行、渠道的未来、解决供应链难题。 

《2022年体育用品：新常态来了》

品牌动态

Keep推出真人运动秀

近日，Keep宣布联手芒果TV联合推出全国首档体育生运动社交综艺《闪耀吧！体育生》。

完成招募后，Keep会选出九人前往海岛，开启为期十四天的夏日限定运动之旅。旨在推广全民运动，全民健身的健康生活理念。

《闪耀吧！体育生》

Classpass正式登陆广州

据其官方消息，知名健身订阅平台ClassPass宣布正式登陆广州，首批有超150家合作场馆上线，目前广州已能通过ClassPass官方小程序预约本地及北京、上海等其他城市的1200+精品健身馆。 

ClassPass是全球最大的健身订阅平台，2013年成立于纽约，以99美元包月、按次预订的方式提供健身场馆服务。ClassPass通过把自身定义为“健康提供者”来扩展其服务范围。目前签约全球3万家健身房，除美国之外，1/3健身房为来自全球28个国家的国际市场。 

图源：ClassPass

李宁女子健身系列上新“翘俏裤”

近期，国内运动品牌“李宁”女子健身系列推出新品“翘俏裤”。新品搭载INNOLOCK™塑形材料，采用更具支撑性的面料和结构设计，带来超高弹性和塑形功能同时避免紧绷。 

图源：李宁

值得注意的是，针对面料异味的问题，李宁在INNOLOCK材料中添加了ZPTech锌基抗菌技术，这是妙抗保纺织抗菌添加剂的明星产品。作为一款多功能的吡啶硫酮锌产品，ZPTech适合于长时间处于潮湿环境的运动衣物、家居床品、织物衬布所使用。 

健身应用Strava用户数达到1亿人

因新冠引发的健身运动追踪潮，应用程序Strava的全球注册用户已经超过了1亿人。 

目前，运动员已在该平台上分享了超过70亿次活动，其中，25亿次是在过去18个月里发布的。除美国外，应该是该程序最大的海外市场，每6个成年人中就有1人注册，CEO Michael Horvath将此归因为“运动组织方式与运动文化”。 

图源：Strava

起初，这款应用程序最受跑步者和骑行者的欢迎，但自从健身房重新开放以后，用户已经开始追踪从瑜伽到重量训练等一系列健身活动。 

目前，该应用程序计划开发讲故事和视频发布功能，以期为运动员建立一个定制的社交媒体平台。 

FitDoge推出Train to earn健身应用

FitDoge是一款与区块链整合，从训练中赚钱的健身应用。据称，任何人都可以借此通过在健身房中锻炼赚钱。其原理是，购买一个虚拟腕带与FitDoge应用程序连接，跟踪你在健身房的训练情况。 

在单人模式中，用户无需支付任何费用就可以赚取代币，也不需要NFT来赚取代币，而赚取FitDoge代币（FITD）需要能量。每1个能量相当于1个小时的赚取训练和能量，只有在用户用完当前的能量后才开始补充。每24小时，只有3个能量可以使用，你必须把它花在健身房的训练上，以获得FITD代币，你可以在公开市场上进行FITD/BNB的兑换。 

图源：FitDoge

品牌融资

COCOFIT完成超千万元天使轮融资

据环球网消息，运动服饰品牌COCOFIT近日宣布完成天使轮融资，本轮融资由险峰长青领投，融资总额超千万元。官方透露，本轮资金将主要用于产品研发和供应链体系升级。 

根据公开信息显示，COCOFIT品牌成立于2021年，公司位于杭州，是观德（杭州）数字科技有限公司旗下品牌，致力于用新产业链新技术和更加科学的开发手段打造好看又舒适的贴身轻运动服饰产品。 

Omorpho获得600万美元种子轮融资

据fashion united消息，近日，由耐克前高管Stefan Olander和Ben Williams共同创立的健身品牌Omorpho获得600万美元的种子资金，使公司的总投资增加至1300万美元，整体估值达2500万美元。 

本轮融资由 KB Partners 领投，Greenchain Capital 和 Madison Square Garden Sports Corp 参投。该轮资金来加速增长和扩大业务。 

Omorpho创立于 2017 年，是一家提供 GRAVITY SPORTSWEAR 系列的运动和健身公司，据介绍，其产品策略是将少量重量分布在全身，通过增加阻力而不限制自然运动，使佩戴者更健康、更快、更强壮。 

图源：Omorpho

此外，该品牌还与奢侈健身俱乐部 Equinox合作，在后者遍布美国的俱乐部内提供产品，并与奢侈女性运动服零售商Carbon38签署了战略分销合作伙伴关系。 

宝莱坞演员Kriti Sanon推出健身品牌The Tribe

据economic times消息，近期，印度宝莱坞女演员Kriti Sanon推出健身品牌The Tribe，开始走上创业之旅。 

Sanon在推特上说：“八年前，在相信我并为我插上飞翔翅膀的人们帮助下，我开始了在印度电影界的演员之旅！8年后的今天，就在同一天，我很高兴地宣布我作为企业家的旅程......因为我们推出了我们的激情项目The Tribe。” 

她还透露，The Tribe将在明年推出其应用程序。 

图源：The Tribe

Sanon对未来表达了展望，她认为“我们社区相信也会激励你成为最好和最健康的自己——无论是在工作室、小组/个人还是虚拟课程，都有一些最酷、最年轻和最健康的教练，他们不仅会挑战你的极限，还会让锻炼变得非常有趣！" 

这家初创公司提供虚拟和“演播室”产品，如培训研讨会和量身定制的营养计划。该平台的网站仍在建设中，而其Instagram页面已经运营了近2年。 

目前，这家公司的股权结构和联合创始人的初始投资金额还不清楚。 

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