获赞36w，阅读数破100w，如何打造小红书爆款？

爆款笔记能够有效的助推流量转化，实现粉丝增长，本期挑选部分优秀案例，分析爆款创作技巧，为红人提供灵感与思路。

使用新红『笔记搜索』功能导出TOP1000笔记，我们观察到视频笔记占比明显高于图文笔记，随着近年来短视频的飞速发展，小红书也给予视频巨大的流量扶持，想要在社区内产出爆款，笔记视频化或将成为新趋势。

在近期笔记中，生活内容仍是热门类目，相关笔记数近200条占比29%，美食、萌宠、兴趣爱好、影视综内容也备受用户喜爱。

▲ TOP1000笔记类别占比

生活剧情热度不减

反转视频获百万阅读

在竞争激烈的生活领域，剧情类视频俨然成为流量收割机，他们通过突出的人设、精心编排的剧情，吸引了大批用户关注。

其中@徐三柒凭借反转视频“原来我真实的身份竟然是...”获赞16.22w，预估阅读达115.95w，远高账号平均水平。

▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记分析

反转剧情在短视频发展初期就开始流行，时至如今用户对于这种模式仍然保持着极大的兴趣和期待。

@徐三柒的笔记内容打造了一个隐藏身份的“山西金矿大小姐”，在蛋糕店遭遇到轻视和嘲笑，最后豪掷百万买下店铺的爽文剧情，这么短短一分钟的视频是如何吸引了用户的注意力的？

人物反转：变装前的@徐三柒是一个普普通通、不修边幅的女孩，换装之后立马变成了霸气十足的都市御姐，以一种全新的姿态出现，实现了身份、形象的瞬间反转。

剧情反转：视频前半段@徐三柒备受旁人嘲笑侮辱，在亮明“富豪”身份后，疯狂打脸引得周围人人艳羡，最大程度地满足了用户期待，让其沉浸在“爽剧”快感中。

@徐三柒善于运用反转，快速调动用户观看欲望，头部博主@我和我的奶奶则以情感为触点，讲述了一个退休老教师帮罪犯改过自新，重获社会信任的感人故事，获赞25.88w。

搞笑剧情博主@贪贪和默默将“大冤种”“摆烂”等网络热词和”“潘周聃”走位画面相结合，演绎了一个居家上课老师与学生斗智斗勇的爆笑日常。

▲ 新红-热门内容-笔记搜索-互动数据

美食赛道创意频出

可食蜂蜜口红引高关注

美食品类在小红书平台一直有着旺盛的生命力，随着内容创作者的增多，赛道开始内卷出现不少创意视频，@厨娘小何就凭借《你知道吗？蜂巢蜜可以做口红，可以吃的口红！》获赞30.37w，在众多笔记中脱颖而出。

观察该笔记，可以发现这些特点：

笔记封面的野蜂蜜特写图与标题呼应，在一众美食视频中更醒目；视频主题“蜂蜜口红”选题独特创意十足，易引发用户好奇；蜂蜡提取与甜菜根相结合的方式，展示了“纯天然可食口红”的详细制过程，让用户感到有趣和不可思议。

视频中，@厨娘小何还频频通过“为了得到你们的点赞我开始做口红”等话术引导用户积极点赞，增加了视频热度，便于二次传播。

▲ 小红书红人界面

通过趋势变化显示，该笔记至5月1日发布后，一直具有良好传播度，@厨娘小何前期内容铺垫拉高用户期待，再通过惊艳的成果让用户得到满足，开始主动传播。

▲ 新红-热门内容-笔记搜索-互动数据

创意内容还有亲子美食博主@倩倩的小饭桌发布的《龙吟青苹果（下）》，视频展示了一位妈妈为满足儿子愿望，不断“翻车”历经万险，终于做出龙吟苹果的过程，创意十足获赞7.5w。

此外，美食教程依然是赛道主流，@小宇菇菇的路边摊小吃系列《提拉米苏没赶上，摆摊冰粉不能错过了！》，通过简单的烹饪展示了4款口味冰粉的制作方法，具有季节热度，吸引不少用户目光。

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萌宠视频多元化发展

治愈向内容获赞36.66w

近年来，宠物经济成为市场风口，“云养宠““云吸宠”成为常态，纵观近期热门视频，发现“治愈系”内容实力不减，频出爆款。

5月2日，腰部红人@小饼遇见猫分享的视频笔记《一只快饿死的流浪小奶猫的蜕变》，记录了救助猫咪的过程，收获36.66w的点赞，预估阅读达241.46w，是博主近3个月来获赞最高的笔记。

▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记分析

视频以缓慢的节奏讲述了流浪猫“小橘子”从流浪受伤到成长痊愈的故事，用户见证了猫咪的成长过程，与它产生感情羁绊，极易引发共情。

▲ 小红书红人界面

通过“好人“谢谢”“幸运”等热门评论，可以看出“流浪猫救助”这一主题带来满满正能量，受到不少用户欢迎。

▲ 新红-热门内容-笔记搜索-相关评论

宠物陪伴虽是轻松愉悦的“治愈良药”，但萌宠领域也延展出更多元的内容。@Thurman猫一杯近期爆款笔记《论家里养过的那些奇奇怪怪的宠物？》讲述自己遇到过最奇怪的宠物，凭借夸张的表情和有趣的语言，获赞25.68w。

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剧情类红人@猫奴十三发布的“猫咪眼中的主人”通过多样场景演绎，展示当代养猫人真实日常，带来7.48w收藏。

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如今城市生活节奏快、压力大、陪伴少，养宠物成为众多都市青年排解压力的方式，新冠疫情更是加速了“云吸宠”的崛起，小红书上涌现出不少百万级账号，宠物类视频孕育着巨大的潜力。

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