快手新战略初见成效，董事长宿华发言，快手首季营收211亿元-品玩

快手新战略初见成效，董事长宿华发言，快手首季营收211亿元

5月27日

5月24日晚，在快手一季度的财报电话会里，快手董事长宿华现身，向大家简单阐述了快手一季度的整体业绩表现。

2022年第一季度，快手营收211亿元，相较2021年的170亿元，增长23.8%。同时，亏损收窄，经调整的亏损净额37亿元，同比收窄34.1%。

目前，快手有三大业务：一是线上营销服务，即广告收入；二是直播，打赏收入分成；三是其他服务，以电商业务为主。

一季度财报显示，快手线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为53.9%、37.2%和8.9%。

与一年前相比，快手营收结构变化巨大。过去，直播一度占据快手过半收入，这两年来规模持续下降，目前收入贡献不足4成。

与此同时，快手线上营销服务取代直播收入，成为快手的营收大头，占比超一半。快手变道，从广告、电商业务上找到新的增长引擎。

作为平台最主要的营收来源，快手一季度广告收入114亿元，同比增长32.6%，高于彭博预估的112亿元。同时，一季度快手电商交易总额达到1751亿元，同比增长47.7%，而快手小店对电商交易总额的贡献已达到99%以上，平台上的电商生态日渐完善。

快手特有的信任电商模式，取得良好发展。平台在商家推荐机制中加入消费者信任指数，涵盖了商品质量、服务品质、主播态度、产品体验和售后保障等80多个动态评估指标。这一举措推动一季度月复购率提高。

随着“大搞信任电商、大搞快品牌、大搞品牌和大搞服务商”新战略的落地，快手月活跃商家数量，增长迅速。“截至2022年3月，快手年度活跃买家数已经超过了2.1亿。

另外，快手的用户规模等指标，同样超过市场预期，日活跃用户达3.46亿，同比增长17%。月日活跃用户达5.98亿，同比增长15%。

快手用户的平均使用时长，也是一个极为亮眼的数据。一季度，快手人均单日使用时长达128.1分钟，相较去年同期，多了约半个小时。

用户增长强劲，获客成本却变少。今年一季度，快手销售及营销开支95亿元，相比2021年同期的117亿元，大幅减少18.6%。

伴随着用户社交信任的增强，内容供给的多元，以及技术模型的持续迭代，快手的总流量实现同比50%高速增长。这为营收稳健增长奠定了坚实的基础。

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