奥迪小满广告涉嫌再次抄袭，爱彼迎宣布退出中国大陆>>本周动态
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奥迪小满广告涉嫌再次抄袭，爱彼迎宣布退出中国大陆>>本周动态
作者： River
2022-05-28 08:25 浏览 · 3546
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奥迪小满广告涉嫌再次抄袭、肯德基周边“可达鸭”爆火、爱彼迎宣布退出中国大陆……本周最热资讯都在这儿！
代理商动态
奥迪美国公司正式官宣奥美成为其创意代理
经过为期八个月的比稿，奥美正式成为奥迪美国公司的创意代理伙伴。而在此之前，自2007年起，一直是美国独立广告公司Venables Bell&Partners进行负责。但据知情人士透露，这家代理公司在比稿初期就选择退出了业务的竞争。
Essence中国赢得长安福特数字媒介业务
Essence，GroupM群邑旗下负责数据和实效驱动的媒体机构，近日赢得汽车制造公司长安福特在中国市场的数字媒介业务。由Essence上海办事处牵头，主要负责长安福特的品牌数字化及效果类营销，具体服务内容包括媒体策划、媒体激活和内容创新，涵盖了长安福特所有车型及经销商。
品牌资讯
肯德基周边“可达鸭”爆火
近日，肯德基“可达鸭”蹿红网络，登上多个社交平台热搜并刷屏，目前在全国范围内已售罄断货。成功购买的网友对它进行各种“二创”，魔性的音乐加上“蠢萌”的表情和动作，两只小手上再被贴上不同的小纸条，被广泛用到各种场景对话中。
百事宣布不再续签对超级碗的冠名赞助
在5月24日，百事可乐宣布，它将不再续签其对美国橄榄球超级碗半场表演秀的冠名赞助，这意味着品牌正式结束了长达十年的超级碗中场秀。但旗下品牌百事、菲多利、Tostitos和佳得乐等品牌继续签署合约，佳得乐仍是NFL在更衣室和场外的官方体育表演供应商。
爱彼迎宣布退出中国大陆
5月24日，爱彼迎在app内发布致中国用户的一封信，正式宣布关闭中国业务，进行业务调整。自2022年7月30日起，暂停支持境内游房源、体验及相关预定，将全面服务于出境游。
奥迪小满广告海报涉嫌抄袭，再次引发争议
5月25日，奥迪《人生小满》广告因文案抄袭事件刚刚落下帷幕，“北大满哥”通过社交平台发布声明：奥迪、上思广告相关负责人已进行诚恳道歉，目前几方已经达成协议，去年小满作品的文案进行了免费授权。但一波未平一波又起，名为“大少拍拍拍”的用户在社交媒体发文，质疑奥迪小满广告的宣传海报涉嫌以不正当的方式使用了他在视觉中国上进行销售的一幅摄影作品。
雪碧发布首个全球视觉识别系统
近日，雪碧在全球发起了一项“Heat Happens（热度发生）”的品牌推广活动，它由奥美广告策划，是雪碧有史以来第一个全球性的品牌活动。作为该活动的一部分，雪碧同时推出了由可口可乐内部设计团队和设计公司Turner Duckworth联手打造的首个全球性的品牌视觉识别系统(VIS)。
可口可乐推出铰链式瓶盖包装
可口可乐英国公司推出铰链式瓶盖包装——在饮料瓶上增加一个附带的连接环，使饮料瓶的瓶盖即使被拧下来也无法掉落。这种设计能帮助喜欢随手乱放瓶盖的消费者找回瓶盖，同时解决瓶盖难回收的问题，使饮料瓶得到100%的回收，防止乱扔垃圾。
摩登天空首个数字藏品系列今日上线
5月24日，由摩登天空视觉创意厂牌MVM创作的摩登天空首个数字藏品系列「I.M.O. 星际动力别动队-星际漫游者」正式上线并开启预约。该系列数字藏品基于腾讯云至信链（区块链）提供技术支持，并以摩登天空官方平台——「正在现场」app数字藏品频道作为独家发售平台，将于5月26日开启超前预售，5月31日开启正式售卖。
数据相关
爱奇艺发布2022Q1财报
5月26日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，爱奇艺一季度营收73亿元，其中会员服务营收45亿元，同比增长4%。日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万。基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润3.3亿元，利润率4%，连续三个季度提升，首次实现季度盈利。
相关阅读：爱奇艺发布2022Q1财报：首度实现季度运营利润为正 降本增效初见成效
《2022消费品牌私域布局策略洞察》发布
QuestMobile数据显示，经过四年的持续发力，基于公域平台触点+品牌私域渠道组合运营的模式已然崛起，截止到2022年3月，各公域平台官方号数量较去年同期显著增长，如消费行业品牌官方号从不到500个增加到1,334个，这当中，获客引流、用户留存、消费转化、精准营销四大模块已经基本成熟：低频高客单行业通过完善服务场景、提升黏性，高频高客单则聚焦品牌形象塑造、用户互动，高频低客单则以留存、转化为目标。
相关阅读：2022消费品牌私域布局策略洞察
《2022主流社交媒体平台趋势洞察报告》发布
近日，微播易联合胖鲸发布《2022主流社交媒体平台趋势洞察报告》，调查数据总结了618战事在即的四大营销风向：
1）双微一抖占据第一流量阵营，抖音、小红书增速最猛
2）主流社媒平台扎堆掘金“电商闭环”赛道
3）品牌投放易主，预算向新兴平台大幅分摊
4）种草赛道高度拥挤，主流平台都想做小红书的生意
在此基础上，它提出了“单一+整合”双引擎方法论，希望能帮助品牌在社媒营销成功突围。
相关阅读：研究报告｜618战事在即，七大社交媒体有哪些营销风向？（内含PDF）
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