转转家电市场分析：清洁电器需求上涨，“价格战”一触即发？-品玩

转转家电市场分析：清洁电器需求上涨，“价格战”一触即发？-品玩

转转家电市场分析：清洁电器需求上涨，“价格战”一触即发？

18小时前

“宅经济”、“懒人经济”的盛行以及人们对居家卫生情况的关注，让智能清洁电器消费市场逐渐升温；其中，尤以扫地机器人和洗地机最受消费者欢迎。

据《2022年清洁电器行业深度》报告显示，虽然中高端产品更受消费者青睐，但入门级产品同样在市场出现供应不足的情况，用户的购买偏好正呈现多样化。

业内分析认为，清洁电器市场正逐渐由蓝海向红海过渡；众多玩家跑步入场意味着“价格战”即将打响。从QuestMobile此前发布的小家电报告来看，消费者对高性价比产品的需求则始终没有改变。

清洁电器“火”了，低价高质产品供应不足

受大环境的影响，人们对生活品质、健康的关注度正逐步提升。

在家电大市场增速放缓的情况下，帮助解放双手的智能清洁类电器却实现了逆势增长。奥维云网数据显示，2021年清洁电器全渠道零售额达309亿元，同比增长28.9%。

同时，在消费品类和价格上，清洁电器市场呈现出多样化、高端化的趋势。

华创证券发布的《2022年清洁电器行业深度》报告显示，2021年扫地机器人和洗地机成为排名靠前的两大类清洁电器。其中，中高端产品需求增长迅速，销量占比快速提升。

以扫地机来看，售价在3000元以上的产品销量从去年年初的8%上升至年末43%。

“洗地机”作为第二大清洁电器，除了高端机型迅速增长外，低端机型供给出现不足。以去年双11大促为例，2500元-3500元的产品销售占比大幅降低，高于4000元产品占比提升至2.7%，而低于2500元低价隔断产品占比在仅有少数SKU下也有所上升。

消费者看重性价比，品质二手智能家电热销

一直以来，清洁电器在国内的渗透率都较低，在近两年才看到了高增长的势头。

面对巨大的市场诱惑，新老玩家争相入局。除了关注高端市场之外，厂商也在纷纷推出更多低价产品，通过丰富价格层次的方式让关注性价比的用户有品可选。

对此，转转集团数据部的分析师认为，虽然不同客群能够接受的价位段不同，但是不变的是对高性价比产品的需求。随着清洁电器种类逐渐丰富，市场竞争只会更加激烈，“价格战”一触即发。

而厂商提升产品性价比，也不只是为了应对市场竞争，更是为了迎合消费者。

多组数据显示，年轻人是智能化家电产品的忠实买家。QuestMobile此前发布的小家电报告显示，年轻消费者在购入小家电时，热衷于货比三家、低价入手，且习惯于在闲置交易类应用中置办此类商品。

比如QuestMobile的报告就显示，作为能够提供多品类闲置交易服务的循环经济平台，转转App就强势进入小家电人群移动购物类APP Top10榜单。

可见，大部分年轻用户更愿意花费更少的预算购入高价值的产品。而在转转官方验商城内，拥有不少高品质的智能清洁电器商品可选。

例如米家扫拖地机器人，支持扫拖一体、单扫地、单拖地3种模式，功能非常全面。这款产品拥有2100Pa的强大吸力，能够轻松吸走小碎片。加上全新升级LDS激光导航，以及智能电控水箱配置，让清洁无死角，使用起来更安心。

想要尝试洗地机的用户，建议入手这款海尔洗地机。它支持双重自动清洁，免手洗、更方便。配有大容量水箱，省时省力。同时支持智能清洁和实时活水自清洁两种模式，续航长达60分钟，能够轻松清洁全屋。目前这两款99新产品，在转转不到千元就能入手。

总体来看，年轻人是当下包括清洁电器在内的电子类产品的主力消费人群。这部分人群愿意消费，但不再浪费，对生活的需求也逐渐呈现多元化趋势。

在此背景下，一方面各大厂商在价格战之外，需要考虑产品如何满足消费者的多元需求；另一方面，随着节俭、环保的理念深入人心，当越来越多人重视资源的循环复用和可持续价值，转转等多品类、有服务循环经济平台也会成为消费者特别是年轻人满足多元化消费需求的重要选择。