K歌、语聊、直播、互动游戏：Z世代社交“栖息地”在哪？
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K歌、语聊、直播、互动游戏：Z世代社交“栖息地”在哪？
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作者|张超 编辑|罗丽娟
2018年上映的科幻电影《头号玩家》中，主人公Wade通过一副VR头戴显示器就能够进入虚拟世界——绿洲。
在绿洲里，唯一的限制就是想象力。只要你想，就可以做任何事，去任何地方。无论是去夏威夷体验15米高的巨浪，或是到金字塔上滑雪，又或是与蜘蛛侠一起登顶珠峰，全都不在话下，甚至只需一秒就能实现场景切换。
前卫的理念、炫酷的场景、有趣的玩法，推进了人类探索虚拟世界的征程。
时光轮转，曾经以为遥不可及的技术场景正在照进现实。那个电影里被称作“绿洲”的世界，也找到了一个对应的概念——元宇宙。
包括腾讯、阿里、百度、字节跳动、网易、京东等一众互联网大厂纷纷杀入这一赛道，局部产业链上下游，掀起了一股元宇宙抢滩风潮。
但从目前公布的情况看，各家企业大多只在技术单点的线上化、数字化和虚拟化方面寻求突破，尚未找到更丰富的落地场景和商业化内容。这不免让外界质疑，元宇宙就是“智商税”，又是一次资本割韭菜的行为。
直到近期，实时互动云服务商声网“元娱乐解决方案”的发布，让这个略显虚幻的市场，有了更多内容和更大想象空间。
声网从娱乐和社交两个方面切入，在备受Z世代青睐的K歌、语聊、直播和互动游戏等领域构建场景，探索更多玩法，在拓宽自身的业务范围的同时，也让元宇宙赛道变得更为具体。
2021年被称为“元宇宙元年”，虚拟展会、虚拟活动、AR/VR 办公……各种场景如雨后春笋般冒出。
需要注意的是，大部分当前提到的元宇宙场景都比较单一，只有3D虚拟人在某个场景中进行实时交换，很难实现多种情境和功能的融合。
比如，过去在3D场景中 K歌，玩家会有自己的虚拟形象，可以实时听到音乐和人声，与其他玩家或朋友同步K歌、互动，在线跳舞、打call，体验与线下相似的真实感受。
图片来源：声网
随着技术进步，元宇宙K歌房正在升级，房间功能边界越来越模糊。在全新的场景下，声网MetaKTV解决方案可以探索更多的音乐场景和形式，带来更多创新玩法。
例如，房间在KTV之外，还会接入用户实时聊天、同步游戏等功能，最大限度还原线下体验。呈现出来的结果可能就是，一个3D K歌房里，有唱歌的人，有聊天的人，也可能有玩桌游的人。
而这仅是声网在K歌这一种娱乐方式下的尝试。据了解，声网发布的“元娱乐解决方案”，囊括了K歌、语聊、直播、互动游戏在内的元宇宙社交场景，其将与相关开发者或企业一起探索介入更多场景功能。
事实上，元宇宙场景和功能的聚合已经成为当前行业发展重要趋势之一。
去年在南美爆火的虚拟社交App“Oasis”就已经率先在“聚合”这件事上做出了尝试。不同于现在国内企业大多以“场景中的社交”为出发做设计，Oasis更接近现实情况，在其App上用户是以主题为导向进入房间参与语音聊天、唱歌、桌游等社交活动，大家可以同时在不同场景中做着自己喜欢的事情。
声网元娱乐业务线负责人王奇告诉全天候科技，“娱乐社交应用边界正在模糊”，所有这些应用其实都是通过不同的手段去满足人类获取和交换信息的体验，单一场景不再具有明显吸引力，社交、娱乐、直播三者融合产生的“无界”新玩法正在崛起，实时互动正在将“元宇宙”和“社交”的结合逐层渗透，过去单一的场景也正逐渐聚合。
作为中国一流的SDK，抖音、陌陌、新东方等巨头背后的实时互动云服务商，声网在实时互动API领域有着明显优势，要想将技术复制到更多场景并非难事；相反，选择哪些场景应用才更关键。
K歌、语聊、直播、互动游戏，往大了说，同属于泛娱乐社交领域。
data.ai（原App Annie）发布的报告显示，2021全年全球消费者社交App总支出将达到 67.8 亿美元，预计该数字在2025年将增长至172亿美元，这一上升趋势意味着社交App的五年营收复合年增率（CAGR）将达到 29%。
从消费者反馈层面也能看出，2021年，在全球下载量、用户支出、月活跃用户排名前五的应用中，除了亚马逊来自电商消费领域，其余全部来自社交和娱乐领域。
图片来源：data.ai
data.ai还强调，在Z世代逐渐成长为消费主体的今天，那些与Z世代形成紧密联系的应用行业是理想的合作伙伴，其中就包括照片与视频、娱乐和社交。
对于企业而言，不仅要了解消费者的兴趣，更要了解消费者的产品偏好，王奇总结调查和公开报道发现，Z世代喜好二次元风格，热爱为自己打造虚拟人设，更偏好能满足社交性、尝鲜需求的线上娱乐平台，比如脉脉、Soul等，“创新场景给精神上追求‘无为’、拒绝内卷的 Z 世代们带来了新的社交‘栖息地’。”
图片来源：声网
而集合了这些内容的元宇宙产品，正好满足了Z世代们的需求。
不过，作为解决方案提供方，声网并不会包揽元宇宙场景和功能开发的所有工作，在新的解决方案中，主要还是集中在其优势领域，专注实时音视频、实时面捕AI等技术；而3D虚拟形象、多元虚拟场景、虚拟道具互动等技术，则会与产业链相关企业共同开发，从而增强方案整体实力、缩短研发时效。
电影《头号玩家》里关于绿洲的故事设定在2045年发生，彼时影片中的人都已经完全习惯用VR头戴显示器进入那个虚拟世界。现实中，元宇宙距离全面普及除了要完善技术和功能场景，还需要找到一条清晰可行的商业化路径。
目前看来，产业链上下游企业任重道远。
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