TikTok

欧洲市场报告

2021-2022

在过去的一年中，TikTok真正成为了火爆全球的社交平台。在TikTok，卖家不仅可以关注到最新的消费与流行趋势，还成为了重要的带货平台。最近，TikTok发布了《TikTok 2021-2022欧洲市场报告》，内有过去一年在欧洲积累的数据样本和案例，从这些数据中，我们可以洞见2022新的趋势和方向，一起看看吧~

服装配饰类

服饰在国内是一个比较大的类目，TikTok上也是如此。在这里用户可以分享各种技巧和经验，以实现一衣多穿，以更可持续的方式购物，最重要的是通过服装改造提升自我。诸如法国的#BonPlan 或欧洲的#Sweing 等概念的诞生便源于这样一种用户认知，即更新衣柜中的服装款式不一定非得需要昂贵支出。

这一思想革新发生在TikTok上并非巧合，因为平台本身追求可持续性与实验性，也对打破刻板印象有着强烈的认同感。TikTok社区用户之间相互照顾、相互尊重，也更倾向于对创作者及其内容表现出支持。品牌也认识到在社区上留下积极印象的重要性，并通过TikTok提供的帮助来增加自身品牌价值。例如，通过特定的购物优惠奖励本渠道受众用户。

（过去一年TikTok欧洲站服装配饰类视频热门话题及播放量）

在过去的一年里，服装配饰类目一直是平台用户的喜好之一，视频观看量增加了107%。在TikTok上，人们积极参与对话并希望分享内容，这也使视频创作数量增加了76%。

品牌需要利用平台和创作者的信誉和创造力，以重新思考推广其旗舰产品与分享新内容的新方法，例如幕后揭秘，这些视频形式也说明了品牌可以如何发挥产品无限的可能性。#TikTokMadeMeBuyIt 现象帮助各种产品转入新的营销渠道：从书籍到牛仔裤，再到其它无数产品。人们甚至可以在商店里看到#TikTokMadeMeBuyIt 标牌，认为这是质量和品牌信誉的象征。这就是为什么品牌应该利用TikTok的平台工具来讲述自己的故事，不断与受众产生共鸣。

旅游类

无论是国内还是国际旅行，由于TikTok源源不断的旅游视频刺激着用户的感官，人们越来越渴望再次出门旅行并相互分享。

（过去一年TikTok欧洲站旅游类视频整体增长情况）

过去的一年中，TikTok在旅游垂直领域制作的视频增加了160%，这表明用户的关注度极高。

#soundofnature 和#cottagecore 这两大话题也在TikTok上获得了许多关注。疫情期间，随着人们越来越重视地球和气候变化的重要性，可持续性旅行也逐渐频繁被用户提及。

美妆个护类

在TikTok上，美丽和健康的理念依旧主流。TikTok再现了当今外貌审美的积极性、多样性和包容性，并不断打破刻板印象，这都并非巧合。此外，人们在过去一年中居家隔离的时间拉长，化妆与护肤流程也已经通过新的仪式感和新的产品得到了丰富与提升，为市场创造了前所未有的商机。

TikTok在品牌发现中发挥着重要作用。产品通过“为你推荐”页面，而创作者通过与他们的粉丝群建立真实的联系，创造并传播趋势。#TikTokMadeMeBuyIt 中的美妆产品借助平台流量，经常导致产品缺货，如Peter Thomas Roth 和美宝莲的Sky High 睫毛膏。

（过去一年TikTok欧洲站美妆个护类短视频整体增长情况）

这一领域过去一年的视频观看量较去年同比增长94%，同时用户参与率也在上升，视频创作增加了41%。护发类产品特别受喜爱。同时，护发不仅仅限于美容秘诀，而且我们也看到了很多实验性内容，激励着TikTok用户做真实的自己，并释放创造力。除了护发，美甲产品和香水这两大品类也很受欢迎。

（过去一年TikTok欧洲站美妆个护类热门话题及播放量）

美妆个护类视频在2021年不断增长，这个类别的成功很大程度上归功于其社区用户的接受度。

TikTok上，用户有一个安全的空间来表达他们真实的自我又不受评判，敢于带动新的话题，这有助于将自身差异正常化。创意和自我表达这两大关键要点在美妆个护类别中得到了高度反映，人们发现做自己才能获得自信。品牌可以利用不同类型的内容以不同的方式与受众建立联系。此外，创作者和业内人士也可以成为品牌推荐的权威之声。

食物饮品类

TikTok用户彼此分享食谱、交流技巧，传授经验。平台发现推荐此类内容至关重要，因为TikTok用户总是想学习新的东西，轻松地重新创造它并将其应用到他们的生活中。

因此，TikTok通过社区趋势重塑了食品和饮料类别，超市根据流行的TikTok食谱将产品组合放在一起，餐馆调整其营销方式和产品，以满足用户的渴望。

（过去一年TikTok欧洲站美食饮品类视频整体增长情况）

此外，在欧盟主要市场，视频观看量同比增长了106%，发布量同比增长了56%。TikTok趋势现在也越来越多地蔓延到欧盟市场的各个角落。这表明，平台当地社区比以往任何时候都更渴望抓住新的食品趋势，并使用当地品牌和产品创造自己的变化。

品牌的趋势体感应该"永远在线"，将品牌置于人们记忆的中心，让品牌和产品更容易成为消费者的首要考虑因素。同时，与创作者良好的合作也有助于扩大和维持当地趋势，增强自家产品在本地化社区中的相关属性。