字节跳动改名，张一鸣的时代结束了

“字节不再跳动，抖音疯狂抖动”

1. 张一鸣退休后，字节改名了#

2021年5月20日，在这样一个浪漫的日子里，字节跳动迎来巨震。

创始人张一鸣在内部信中写到“我决定卸任CEO的角色，放下日常的管理工作。”1983年出生的张一鸣，彼时只有38岁。

在张一鸣卸任接近一年后的今天，一件更让人意想不到的事情发生了。

字节跳动改名了。

据此前媒体报道，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。

除此之外，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名。据天眼查APP显示，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司。据国家企业信用信息公示系统，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。

但是除了主体公司更名为抖音之外，其余35家核心企业并未发生变化，比如今日头条的关联公司依旧维持原名。

怎么说呢，作为普通人的我，又一次见证历史了。

但如此重大的改变，不由得引人遐想，字节跳动究竟想干什么，张一鸣和梁汝波想做什么？

一时间众说纷纭，其中尤以“字节将上市”的声音最大，但此前媒体曾沟通问询，对于上市传闻，字节跳动方回应：不予置评。可以说，在一切尘埃落定前，上市的传言还未经证实。

而在查询各类公司信息时，一件巧合的事情发生了。

在香港公司注册处网站查询可知，字节跳动（香港）有限公司的成立日期为2012年5月8日，这个日子，距今刚好十年。

十年前，字节跳动刚刚创立时，张一鸣手中只有今日头条这一张王牌，彼时的他万万不会想到，十年之后，真正挑起公司大梁的是一款短视频APP。

一个时代落幕，张一鸣带领下的那个“宇宙条”也早已发生改变。

2. 字节跳不动了，抖音守住江山#

“草蛇灰线，伏脉千里”。看似巨大变动的背后，早已潜伏着无数线索。

从去年5月，张一鸣宣布退隐的那一刻起，字节就进入了一个新的发展阶段。和张一鸣带领下那个不断扩张边界的字节跳动不同，进入梁汝波时代，字节跳动进入了一个有序收缩期。

在那份宣告退休的内部信中，张一鸣透露具体的交接工作将在2021年底完成。可就在交接工作的这半年时间里，梁汝波的收缩战事就已经打响。

据不完全统计，2021年下半年，字节被媒体报道的裁员多达4轮，8月初，传出字节大幅裁撤教育版块消息。11月，字节大力教育再次传出大裁员，字节彻底放弃中小学学科培训；

10月，字节传出商业化团队大调整，“各大直营中心和呼叫都要裁30%到70%。”字节回应确有裁员，但属公司正常业务调整；

11月，字节 游戏平台Ohayoo被曝裁员79人。12月，字节裁撤人才发展中心。

除了直接裁员之外，更重要的一个变革是业务整合。

去年11初，梁汝波成立六大版块，重整字节各大业务线，决定发挥业务之间的协同性，实现业务聚焦。

其中最重要的变化是将今日头条和西瓜视频，这两个之前的头部产品，并入抖音业务部。可以说，从那时开始，抖音就已经正式接替今日头条，成为字节跳动的王牌。

经过这样一番大规模的整合操作和降本增效之后，张一鸣的“江山”被舍友梁汝波守住了。今年1月，有消息人士透露，字节跳动2021年全年收入约为580亿美元，同比增长70%，按照最新美元汇率，约等于人民币3893亿元。

而据此前媒体透露，2020年，字节跳动的广告收入占营收比重高达77%，其中单抖音平台的广告营收占比达到60%，今日头条的广告营收占比仅为20%。

而在梁汝波的整合之后，包含抖音、今日头条和西瓜视频的抖音业务部，广告营收占比将顺利超过80%，成为这艘航空母舰的核能发动机。

除此之外，在字节跳动整体营收放缓的背景下，抖音电商仍在飞速扩张，2020年增速达到300%，据此前媒体报道，2021年宽口径统计下，抖音电商全年GMV已经达到10000亿。

可以说，在张一鸣退休这一年，字节跳动正走向另一条增长曲线，但逐渐聚焦的业务线，依旧使得抖音的优势不断凸显，整合了今日头条和西瓜视频之后，抖音部门已经当之无愧的挑起了字节的大梁。

抖音商城截图

数据显示，在张一鸣退休前，抖音全平台的平均日活已经突破6亿。目前，抖音电商仍在不断夯实护城河，打造电商闭环，主动向阿里京东等大厂学习先进经验。比如布局货架商城、探索自营电商模式等等。

总的来说，在张一鸣退休之后，字节跳动的确变了，由原本的APP工厂，变成一台由抖音提供核动力的精密发动机。

十年之前，不见抖音；十年之后，抖音称王。改名为抖音，也是意料之外，情理之中的事情。

3. 一个时代逝去，一个时代来临#

最近一年来，互联网圈的历史性时刻真是一个接着一个。

作为普通人的我们，一天天的没事儿干，光顾着见证历史了。

先是电商圈的几位大佬纷纷宣告退位，2021年3月份，拼多多黄峥宣告隐退；5月份，张一鸣卸任CEO；今年4月份，刘强东卸任京东CEO；4月底，阿里的二代掌门人张勇卸任淘宝董事长。

除了大佬卸任之外，几家电商巨头的战略和地位也不断发生历史性的改变。

先说阿里，去年12月，新上任的戴姗决定将淘宝和天猫合二为一；今年2月份，天猫开始效仿京东，探索自营模式。

再说京东，作为千年老二，在过去的一年中总营收超越阿里，整体增长十分稳健；前段时间京东“自杀式”单向物流更是再次创造快递业历史。

还有拼多多，在黄峥退休之后，陈磊统治下的拼多多从高增长走向高利润营收，拿下令人震惊的盈利增长曲线。

此外，直播电商两巨头的崛起速度，更是让人目不暇接。可刚火热没多久，一场查税风波席卷而来，直播电商从火热到冷静，没超过两年。

回望过去一年，电商人正在经历一个大变动时代。

甚至很多人还没有意识到这些变动，就已经被抛弃了。比如前段时间席卷整个互联网行业的“毕业潮”。

因为在时局变幻之际，你不改变，时代就把你抛弃。

而字节的改变可以说是意料之外，情理之中。选择改名，其实就是字节在这个大变局时代中的主动出击。改名之后，字节不再跳动，而抖音开始抖个不停。

而在一年前的内部信中，张一鸣这样写到“我们有幸抓住了时代发展的机遇，基于机器学习技术在移动端和视频上进行创新与实践，取得了一些成绩。”

这种说法何其自谦，在张一鸣眼中，抖音的爆火，就像是雷军口中那只“风口上的猪”一样。

但字节跳动显然不是猪，张一鸣也不是雷军，在成立10年之际，字节跳动选择改名，ByteDance，这样一个充满技术基因的名字被取代，令人叹息之余，也昭示着一个技术时代的落幕。

视频截图：钱颖一对话张一鸣

因为就连张一鸣也认为，过去的几年，技术出身的他一直在“吃老本”，对于前沿变革没有过多关注，因为在这个时代“大家更容易关注商业模式的变化和品牌渠道的更新，很少注意到技术变革已经在酝酿中。”

所以，退休一年的张一鸣，决定以十年为期研究和体验各类新事物。作为一家技术型驱动的公司，改名之后的字节，也必将在新的十年迎来变革。

但是，在新的技术变革来临前，集结了字节全部精力的抖音，正带领字节实现商业上的成功。

未来，或许会出现一个更加让人震惊的字节跳动，亦或是更加让人震惊的抖音。

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