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转化率高出10倍！全球直播电商购买量正稳步增长

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转化率高出10倍！全球直播电商购买量正稳步增长

梯拓商学院

梯拓跨境致力于打造品牌出海，专注于品牌化运营推广！

1天前 1081

新冠疫情蔓延全球，社交距离的限制致使以社交媒体为主的媒介化生活成为日常主要形态，这也使品牌方意识到数字营销将走向常态化，社交媒体已成为品宣和产销的最优选。

由于大流行的直接结果，社交媒体上的直播购物蓬勃发展。据Influencer Marketing Hub数据，2020年3月至2021年7月，全球直播电商购买量增长了76%，直播电商行业正在稳步发展，而且，与其他电子商务形式相比，通过直播的转化率要高出十倍。

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直播购物在国内的社交购物文化中已经发挥着重要作用，2022年，中国的直播购物产业规模有望超过4000亿美元。而美国作为中国跨境电商出口深耕的市场，有专家预测，美国的直播购物产业价值到2024年将达到350亿美元。

TikTok短视频&直播带货模式正在默默的影响着越来越多用户，TikTok 用户购买看到的产品的可能性是其他平台的两倍——多达67%的用户表示，即使他们并没有购物的打算，但是TikTok 也会在无形中激励他们购物。

TikTok 是当今发展最快的视频分享和社交媒体平台。自成立以来仅五年，它就已经获得了超过10亿用户。而且，用户平均每月在该应用程序上花费858分钟。

Z世代和千禧一代占TikTok用户群的一半以上。根据 Influencer Marketing Factory 的一项调查，该人群中有40%的人在观看社交媒体直播时至少购买了一件商品或服务。目前 Z 世代的购买力为3600亿美元，无疑是一个利润丰厚的市场。

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TikTok 30亿+流量池，面向全球放开，短视频+直播带货电商全球化正处于萌芽阶段，后期的市场发展大有可为。TikTok电商业务版图正在加速扩张，预计五年后进入全球各大主流市场，想要入局的商家要抓紧行动了，抓住直播电商这个上升渠道，将好产品带出国门，实现销量与声量的双提升。

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编辑：ASA SHIPPING来源：威源商务据国际航运业知名研究机构Alphaliner的最新数据，全球排名第25位的美森轮船公司共营运着28艘船舶，其中包含了集散混装船、滚装船、集装箱船以及支线驳船等。拥有67918 TEU的标箱（TEU统称20英尺标准箱）。美森加班船和正班船分别有哪些？根据上图数据显示，美森自有船舶19艘，租赁船舶9艘。美森快船三条航线为：CLX美森正班、CLX+加班、CCX加班。具体有哪些船在中美国际快线行驶呢？从2021年12月--2022年4月的船期表来看，有以下18艘快船行驶在中美国际快线美森正班CLX、加班CLX+和CCX三条航线上：① DANIELK. INOUYE 美森一诺 (DKI)  ② KAIMANAHILA 美森海娜 (KMH)③ LURLINE美森乐琳 (LUR)  ④ MAHIMAHI美森梅茜 (MHI)⑤ MANUKAI美森卡伊 (MKI)  ⑥ MANULANI美森兰妮 (MLI)⑦ MATSONHAWAII 美森夏威夷 (MHX)  ⑧ MATSONKAUAI 美森考艾 (MKX)⑨ MATSONLANAI 美森拉奈 (LNX)  ⑩ MATSONMAUI 美森毛伊(MMX)⑪ MATSONMOLOKAI 美森莫洛凯 (MLX)  ⑫ MATSONNIIHAU 美森尼豪(MNX)⑬ MATSONOAHU 美森瓦胡(MOX)  ⑭ MATSONIA美森妮亚(MAT)⑮ AUNALEI美森莱恩 (MLE)  ⑯ MAUNAWILI美森威利 (MWI)⑰ ANV 美森艾曼  ⑱ NFC 美森费莉美森轮船公司除了以上还有其他船舶，基本都是在1000TEU以下，大部分用于美森内陆航运。Anchorage/ Kodiak / Tacomade TEUS为1668个Imua/ Liloa II 为630个Kamokuiki为700个PapaMau为521个Haleakala为335个MaunaLoa为335个Waialeale为230个美森快船的集装箱的装载量中美国际航线之间行驶的18艘船舶，平均每条艘能装多少个柜子？据美森发布的数据来看，每周国内运往美国的集装箱总数和均值。2021年的年报显示，整个2021年的中国市场集装箱装载数量为184800个（其中第四季度的量为53600个），重点这个量还是40尺高箱的数量 （FEU=2TEU），由于供应链的紧张，相比2020年，整个2021年中国市场的集装箱量达到了55.4%的惊人增长。据2021年184800个的量来看，每周美森快船的集装箱装载量预计在3553个左右，如果根据第四季度的量来计算，平均每周达能到数量值4120个，毕竟年底是发货旺季，加上CCX美森加班船是在2021年7月推向市场的。所以也就扩大了这个均值。美森公司目前的集装箱船队主要包括2,100-4360 TEU船、1626-1,994TEU船和少量的230-700 TEU船。美森正班船CLX和加班船CLX+、CCX的集装箱的承载量各有不同，综合2022年1-3月份已经发出的美森快船来看，具体每艘装载量如下：① 正班CLX的装载量为2600TEU-3653TEU。② 加班CLX+的装载量为1686TEU-4360TEU。③ 加班CCX的装载量为3252TEU和3500TEU。除了装载量，配载也是集装箱运输的核心环节。从客观来讲，装载量与实际的装载量相对论来说会有差别。作为世界排名第25位的美森轮船，用28条快船跑出跨太平洋中美航运的新速度和新高度。平均每周4000个柜子的配载量给中国的跨境卖家和外贸商带来了真正意义上的“快准”和高质量服务。作为中美空运的有效替代运输方案，美森快航（CLX/CLX+）和旺季加班快航CCX服务包括:① 航程短：CLX//CLX+上海--长滩港11天，宁波--长滩港13天② CCX 上海--奥克兰港12天，宁波--奥克兰港14天③ 长滩港、奥克兰港均为美森专用码头(CLX/CCX)④ 准时抵港，船靠岸后隔天货柜随即安排到车架上便处于可提状态⑤ 长滩港：提柜地点位于距离码头3.5英里的港外堆场（STE），提柜无需预约⑥ 奥克兰港：提柜地点位于63号码头或距离码头0.5英里的港外堆场（STE）, 提柜无需预约⑦ 卡车司机进出港外堆场提柜时间业内最短（平均少于25分钟）⑧ 船舶大小适中，方便快速装卸货物⑨ 提供至美国内陆点快速多式联运服务⑩ 集装箱货物在途可视化网络技术支持
导读：5月第一周（4月30日-5月6日），移动出行领域发生了哪些事？Lyft、Uber、Expedia、Booking发布一季报，携程、同程旅行、飞猪、马蜂窝、驴妈妈、途牛发布五一出行报告等。以下为网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）带来本周移动出行领域最新动态回顾。网经社移动出行台将狭义移动出行定义为基于智能移动终端的出行服务，而广义上的移动出行还包括在线旅游。本文所指是广义上的移动出行。一、移动出行动态网经社移动出行台将狭义上的移动出行定义为基于智能移动终端的出行服务，主要包括网约车、共享单车、租车、停车、地图导航、代驾等。Lyft Q1营收8.756亿美元 净亏损1.969亿美元当地时间5月3日，美国网约车公司Lyft公布了2022财年第一季度财报。报告显示，Lyft第一季度营收为8.756亿美元，与去年同期的6.090亿美元相比增长44%；净亏损为1.969亿美元，与去年同期的净亏损4.273亿美元相比有所收窄；不按照美国通用会计准则的调整后净利润为2460万美元，相比之下去年同期的调整后净亏损为1.141亿美元，上一季度的调整后净利润为3210万美元。Lyft第一季度运营亏损为1.99亿美元，相比之下去年同期的运营亏损为4.16亿美元。报告期内，Lyft活跃乘客人数为1780.4万人次，与去年同期的1349.4万人次相比增长31.9%。Lyft第一季度每活跃乘客收入为49.18美元，与去年同期的45.13美元相比增长9.0%。Lyft预计，2022财年第二季度该公司的营收将达9.5亿美元到10亿美元之间。Uber Q1营收68.54亿美元 净亏损59.30亿美元北京时间5月5日，Uber发布了2022财年第一季度财报。财报显示，Uber第一季度营收为68.54亿美元，与去年同期的29.03亿美元相比增长136%，不计入汇率变动的影响为同比增长141%。Uber第一季度运营亏损为4.82亿美元，相比之下去年同期的运营亏损为15.24亿美元。第一季度归属于Uber的净亏损为59.30亿美元，而2021财年第一季度归属于Uber的净亏损为1.08亿美元。Uber第一季度调整后EBITDA（即未计入利息、税项、折旧及摊销的净利润）为1.68亿美元，相比之下去年同期为-3.59亿美元。Uber第一季度月度活跃平台消费者人数为1.15亿人，与去年同期的9800万人相比增长17%。Uber第一季度总出行次数为17.13亿次，与去年同期的14.47亿次相比增长18%。Uber预计，2022财年第二季度该公司的总预订量将达285亿美元到295亿美元之间，调整后EBITDA将达2.40亿美元到2.70亿美元之间。二、在线旅游动态网经社移动出行台认为广义上的移动出行还包括在线旅游（OTA)，指消费者基于互联网进行旅游服务产品购买、预订的一种消费行为，其主要包括机票、酒店、门票预订为基础的综合性旅游平台。在线旅游公司Expedia Q1营收22.49亿美元 净亏损1.22亿美元北京时间5月3日，Expedia集团公布了2022年第一季度财报。财报显示，2022 年第一季度，Expedia集团营收22.49亿美元，其中，住宿业务收入占Expedia集团总收入72%，广告和媒体业务占7%，机票业务占3%，其他收入占18%。2022年第一季度，Expedia集团净亏损为1.22亿美元，调整后的净亏损为 7400万美元，调整后EBITDA为1.73亿美元，与2019年第一季度基本持平。与2021年第一季度相比，2022年第一季度的总GAAP和调整后的收入成本分别增长了19% 和20%；销售和营销费用分别增长了102% 和105%；技术和内容费用分别增长 9% 和 11%；一般和管理费用分别增长了19% 和15%。Booking Q1营收17亿美元 净亏损7亿美元北京时间5月5日，在线旅游公司Booking Holdings(BKNG.US)集团公布2022年第一季度财报。财报显示，第一季度Booking Holdings总收入为27亿美元，同比增长136%；净亏损为7亿美元，而上一年同期净亏损为5500万美元。摊薄普通股净亏损为17.10美元，而去年同期摊薄普通股净亏损为1.34美元。2022年第一季度，Booking Holdings集团非公认会计准则下净利润为1.61亿美元，而去年同期非公认会计准则下净亏损为2.15亿美元。调整后的息税折旧摊销前利润为3.1亿美元，而上年同期的调整后息税折旧摊销前利润为1.95亿美元。此外，Booking Holdings第一季度的旅游总预订价值为273亿美元，同比增长129%。2022年第一季度预订房间晚数（间夜量）同比增长100%，达到1.98亿个间夜。携程发布五一假期出游报告：本地游订单占比达40%5月4日，携程发布《2022五一假期出游报告》。报告显示，今年五一小长假，用户出游整体呈现就近、就地特点，本地游订单占比达40%，较2020、2021年同期显著提升。露营旅行、乡村旅游、艺术展览体验游等出游形式受到青睐。报告显示，在携程平台上，今年五一假期热门周边游目的地TOP10分别为：广州、成都、深圳、重庆、长沙、珠海、汕头、澳门、佛山、贵阳，均为全域低风险城市。其中，第一名广州的周边游日均订单量较清明假期增长123%。携程报告显示，五一假期的本地游订单占比达40%，较2020、2021年同期均高出逾10个百分点。在选择本地游的用户中，00后、90后占比60%。同程旅行发布2022五一假期数据报告：露营和民宿市场持续升温5月4日，同程旅行发布《2022“五一”假期旅行消费数据报告》。疫情进入第三年，城市周边游仍是“五一”假期旅行消费市场的主流。同程旅行大数据显示，2022年“五一”假期，周边露营市场仍在持续升温， “露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。从整体市场上看，“五一”假期机票、酒店价格较节前有所上涨，但仍维持在较低水平。其中，酒店订单平均间夜价格较去年同期下降50%，机票订单平均票价同比下降25%。“五一”小长假期间，部分地区的省内跨城出行占比提升。同程旅行数据显示，跨城用车订单占比从清明小长假的8.7%提升至10.3%。其中，珠三角城市群之间的跨城出行，以及成都、长沙等区域性核心城市往返周边城市的出行订单占比较高。飞猪发布五一消费观察：本地游订单量占比达8成以上5月4日，飞猪发布五一出游消费趋势观察。数据显示，在低风险地区，“2小时度假圈”成主流，本地游订单量占比达8成以上。数据还显示，飞猪五一露营订单量环比上月增长超350%，杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山及重庆位列热门露营客源地全国前十城市。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。此外，五一本地预订高星级酒店的订单量环比上月同期增长90%，乡村民宿订单量增长120%。马蜂窝发布五一玩乐报告：“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%5月5日，据马蜂窝旅行发布的玩乐大数据显示，今年五一假期，川渝地区露营热度涨幅最高，“都江堰露营”热度上涨240%。广州、甘孜、深圳、武汉、成都均有热门营地上榜。马蜂窝大数据显示，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%，广州、川渝地区露营最活跃。露营既能亲近大自然，完美融入山林、湖泊、沙漠等多种场景，又能混搭垂钓、飞盘、观星等花样玩法，是年轻人和亲子家庭一年三季出行的首选。同时，自驾游的热度近期持续走高，近一周以来，马蜂窝站内各地“自驾”相关搜索热度平均涨幅近70%，“重庆周边自驾游”热度涨幅更是高达228%。节日期间，“房车自驾”相关内容和产品在马蜂窝站内的搜索和关注度也有显著提升。驴妈妈发布《2022五一假期出游总结报告》：本地游 本省游为主流5月4日，驴妈妈旅游网发布《2022五一假期出游总结报告》。报告显示，今年五一假期，本地游、本省游依然是主流。受疫情防控影响，游客的出游半径明显变小，游客出发地和目的地重合度较高。本市游、省内游是绝对的主力。从平台预订情况来看，预订本市游产品的游客占比约为65%，预订本省内产品的占比约为30%。成都、重庆、广州、佛山、南京、昆明、杭州、清远、珠海、武汉等地成为主要出发地和目的地。途牛发布五一假期旅游消费盘点：本地游和周边游仍是主流5月4日，途牛发布《2022五一小长假旅游消费盘点》。途牛五一假期出游数据表明，今年“五一”旅游圈“炫”起了一股都市户外风，以露营为首的户外活动被“卷”上新风口。同时在本地游和周边游占据主导的前提下，旅游消费市场呈现出近程化、深度化、休闲化的总体特征。五一假期期间，途牛1-2人出游订单占订单总量的49%，3-5人出游订单占订单总量的34%，情侣、闺蜜、亲子家庭是其中的主流客群，这类人群在住宿偏好方面更舍得为“住得好”买单。途牛数据显示，近四成游客选择入住“高星酒店”，这也让酒店成为五一假期休闲度假的新胜地。（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信clt7513，请务必备注姓名+单位+职务。）
点击上方蓝字关注【麦家支持】，输入案件号即可查看您美国案件最新走向，是否缺席判决以及其他卖家和解应诉反诉情况【实时同步美国司法案件系统数据】通用汽车公司(General Motors Company，GM)成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，通用汽车在全球生产和销售包括别克、雪佛兰、凯迪拉克、GMC、五菱、宝骏以及霍顿等一系列品牌车型并提供服务。该公司旗下的很多品牌都有进行不同程度的维权诉讼，特别是商标图案等方面，麦家支持提醒相关卖家速速排查自己的商品，尽可能规避侵权问题。案件基本信息立案时间：2022/4/25案件号：22-cv-2136 & 22-cv-2138 &22-cv-2140原告律所：GBC原告品牌：通用汽车GM（凯迪拉克）品牌方：General Motors LLC品牌介绍通用汽车公司(General Motors Company，GM)成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，通用汽车在全球生产和销售包括别克、雪佛兰、凯迪拉克、GMC、五菱、宝骏以及霍顿等一系列品牌车型并提供服务。2014年，通用汽车旗下多个品牌全系列车型畅销于全球120多个国家和地区，包括电动车、微车、重型全尺寸卡车、紧凑型车及敞篷车。 其标志GM取自其英文名称(General Motors Corporation)的前两个单词的第一个字母。通用汽车公司各车型商标都采用了公司下属分部的标志。2018年11月，将在北美地区大幅裁员约14700人，预计有可能一举关闭在美国本土及加拿大的5家工厂。2019年9月16日，近5万通用汽车工人零点起开始罢工。这是他们12年来首次全国范围大罢工。双方达成新的4年协议后，工人们将会复工。 通用汽车公司2020年11月23日宣布，将在全球范围内召回约700万辆大型皮卡车和SUV，这批车辆装有存在潜在危险的高田安全气囊。2021年5月26日，美国通用汽车公司将与美国洛克希德-马丁公司开发一款月球车。 跨境侵权产品实例商标版权信息案件进展
最近，亚马逊正在对四家测评公司采取法律行动，这些公司被指控故意用虚假评论充斥其购物平台。其中三家公司涉及的测评人员就接近35万人。亚马逊表示，这些公司充当亚马逊卖家和撰写评论的个人之间的非官方经纪人角色。评论者可以获得免费产品和一小笔费用作为每一次评论的回报，测评公司还向卖家收取费用，以提高其在亚马逊上的评级。亚马逊表示，卖家不一定知道这是通过使用虚假评论来实现的。亚马逊指控这些测评公司集体针对其在美国、英国、欧洲、日本和加拿大站点下手。今年早些时候，亚马逊发现了三个目标，现在又发现了另外一个目标。其中一家测评公司Matronex因此停止了交易。在其网站上的一份声明中表示，在亚马逊采取行动后，该公司业务已“完全关闭”。而另外一家测评公司仍在营业，在其公司网站上，有一条建议是针对那些评论被亚马逊拒绝的客户。上面列出了造成这种情况的潜在原因，包括：--试图在交付日期之前留下评论--说明产品是免费或打折的--“从同一地点和计算机”多次订购同一产品。“请如实写下你的评论，不要太频繁”，建议补充道。亚马逊表示，作为和解协议的一部分，一家公司已同意分享其客户的数据。亚马逊声称这将有助于在其平台上追踪他们。亚马逊承认，他们可能很难识别，因为交易不是在亚马逊本身进行的。2020年，它声称已经阻止了2亿个虚假评论。评论严重影响网上购物决策--英国政府表示，根据其他人对产品的评价，平均每个家庭每年在产品上花费900英镑。根据英国目前正在考虑的新提议，付钱给他人撰写或操作虚假评论将是违法的。由调查机构the consumer watchdog Which?研究发现，今年早些时候亚马逊上排名最高的耳机中，有十分之九对一系列不相关的产品进行了热烈的评论。该调查机构表示欢迎亚马逊的行动。“然而，我们最近的调查发现，仍有一些不择手段的企业利用亚马逊审查系统的弱点，让购物者面临着购买产品的风险，这些产品受到了数千条虚假五星评论的操纵”，政策和倡导总监罗西奥·康查（Rocio Concha）说。“竞争与市场管理局（Competition and Markets Authority）正在进行的虚假评论调查必须根除任何被用来操纵购物者的不公平行为，并确保人们在使用大型购物网站时受到保护。”
近日，欧盟统计局公布，欧元区3月份生产者物价指数（PPI）环比增长5.3%，创去年10月以来新高；同比增长36.8%，续创历史新高纪录，并且同比和环比的增幅均超过了市场预期。欧元区4月服务业PMI终值57.7，4月份综合产出指数报55.8。该局还公布，欧元区19国今年第一季度国内生产总值（GDP）比上一季度微升0.2%，低于此前0.3%的预期；与去年同比增长5%。欧盟27国GDP同比增长5.2%。欧元区19国当中，意大利和瑞典今年一季度GDP环比出现负增长。意大利作为欧元区第三大经济体，其中央统计局公布，由于服务业和出口走弱，一季度意大利经济环比萎缩0.2%，同时通胀率依然保持在1991年以来最高水平。意大利银行曾表示，这是由于年初受新冠疫情重新抬头、能源价格飞涨和俄乌冲突的影响。此外，法国今年一季度GDP环比增长为零。法国国家统计局对外发布报告称，法国前三个月经济陷入停滞，经济增长为0%，这主要是由于通货膨胀高企和俄乌冲突，导致的家庭消费能力下滑。据悉，4月法国的通货膨胀率创新高，达到了4.8%，高于3月的4.5%和2月的3.6%。法国4月能源价格同比上涨了26.6%，低于3月的29.2%。食物、服务和工业制成品价格上涨明显，达到了同比增长3.8%，高于3月的2.9%。法国经济部长表示，法国通货膨胀在2022年将保持高位，预计2023年将逐渐放缓。60%以上的通货膨胀是由石油、天然气和电力价格导致的。他表示，到2023年，通货膨胀将逐渐下降，到时将能够根据能源需求调整供应。虽然在过去几个月，法国超市商品价格有所上涨，但大多限于低价品，而最近几周价格呈现普遍上涨，消费者在购物时已经开始有明显感受。根据IRI市场研究机构的数据，到夏天，超市商品价格涨幅可能达到甚至超过5%。当前，超市自有品牌平均价格上涨了3.28%。意大利面价格增长最显著，4月份同比上升15.31%，其次是冻肉涨价11.34%、面粉涨价10.93%、油涨价9.98%、芥末酱涨价9.26%、咖啡涨价8.2%、糖涨价6%。面对原材料成本上升，法国超市商品价格还将进一步上涨。来源：外市场
 文 | Lily Ji 5月7日消息，宜家加拿大公司有9.5万名客户的个人信息被泄露，目前该公司已将个人信息数据泄露事件通报给加拿大的隐私监管机构。 加拿大宜家方面表示，可能已被泄露的数据包括客户姓名、电子邮件地址、电话号码和邮政编码。但其中不涉及任何客户的财务或银行信息，客户不需要过度恐慌，也不必采取任何行动。 此外，加拿大宜家相关负责人还透露，其中一些客户的个人信息出现在一名员工在3月1日至3月3日期间进行的一般搜索的结果中，不排除与此次信息泄露事件有关联。 公关负责人克里斯汀·纽比金对此表示，“虽然我们无法推测该员工搜索的原因，但我们已采取行动来纠正这种情况，我们还审查了我们的内部流程，并提醒我们的同事他们有义务保护客户信息。”
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