8

海澜之家营收规模再破200亿大关 22亿现金分红彰显发展信心

 2 years ago
source link: https://www.sino-manager.com/277582.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
neoserver,ios ssh client

海澜之家营收规模再破200亿大关 22亿现金分红彰显发展信心

4月27日，海澜之家（600398.SH）发布2021年年度报告，公司全年实现营业收入201.88亿元，同比增长12.41%；归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%；经营活动产生的现金流量净额为43.61亿元，同比增长54.09%。

值得关注的是，根据2021年年度分红预案，海澜之家拟向全体股东每10股派发现金红利5.1元（含税），合计拟派发现金红利22.03亿元。高额分红不但体现了公司注重与投资者共享发展红利的理念，通过合理的投资回报增强广大投资者的获得感，同时也展现了海澜之家稳健的经营能力，彰显了公司管理层对未来发展的信心。

系列主品牌多点突破

子品牌持续孵化贡献增量

报告期内，海澜之家建立起多层级、全品类的多品牌矩阵，全方位布局取得高速发展，2021年全年营业收入再次突破200亿元，营收规模连续三年名列A股服装行业榜首。

从品牌经营状况来看，主品牌海澜之家系列持续迭代升级实现稳定增长，在品牌营销、产品创新和渠道效率等方面实现多点突破，品牌影响力、产品竞争力稳步提升，2021年贡献主营业务收入151.33亿元，同比增长9.91%，占总体营收比例74.96%。

借鉴海澜之家的经营模式，公司多个子品牌也持续发力，成功扩大业务规模，包括圣凯诺、女装OVV、童装阵营的英氏YeeHoO，以及家居品牌海澜优选等，可以看出，除了服装品牌，海澜之家也开始尝试生活化场景，打造多品类品牌，这些品牌的长期孵化和快速增长均为公司业绩持续贡献增量。

凭借公司强大的管理和品牌运营能力，2021年海澜之家系列、圣凯诺、其他品牌的毛利率也稳步提升，分别为40.01%、51.57%、44.14%，成为支撑企业的第二增长曲线，为业绩长期稳定增长形成有力支撑。

打通线上线下渠道界限

全渠道战略布局显成效

海澜之家坚持“稳字当先，稳中求进”的渠道拓展战略，根据市场、商圈以及消费者习惯的变化，持续优化线下门店布局结构，推进以购物中心为主的直营门店拓展，保障门店效益与运营质量。

根据年报披露，截至2021年末，海澜之家线下门店共有5672家，直营店727家，占比从2020年末的8.7%提高到12.82％，其中直营门店净增241家，海澜之家系列净增门店129家。

在深耕线下销售渠道的同时，海澜之家的线上渠道也在持续发力，在原有传统电商的基础上，不但充分整合与运用了微商城、美团、微博、抖音等新零售平台，还增加了品牌自播、主播带货等线上购物形式，在减少获客成本的同时增加消费者的多样化消费体验，积极促进消费升级。

以线上平台为支撑，以线下门店为阵地，海澜之家打通了销售渠道之间的界限，也达到了增会员、增销售、增品牌效益的效果。从成果来看，海澜之家线上渠道全年实现营业收入27.26亿元，同比增长32.98%；线下渠道实现营收167.09亿元，同比增长8.54％，全域发力效果显著。此外，2021年海澜之家直营门店的毛利率已达到63.49%，创下历史新高，彰显了不俗的盈利能力。

多元化战略布局促进海澜之家品牌更加年轻化，下一步公司将持续聚焦主品牌，扩展购物中心等核心商圈渠道，发力线上渠道，同时果断调整非核心品牌，优胜劣汰把控风险，持续优化品牌矩阵。

多品牌运营打造爆品迭代矩阵

差异化布局受益新增行业红利

后疫情时代，服装行业呈弱复苏态势。为满足不同消费群体需求，公司采取多品牌运营策略，实现了客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补。营销方面，公司通过广告宣传、明星代言等方式在消费者当中树立了的品牌形象深入人心，其系统化、规模化、多样化的宣传推广模式为旗下各品牌带来了广泛关注，也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣，建立起品牌深刻的情感内涵与影响力。

为触达不同的消费圈层，海澜之家对产品进行了细分定位和差异化布局，推出主打年轻化的“国潮风三国系列”、“街潮风SPRINTING SMILE系列”、“运动风SPORTSDAY系列”等线上专供系列产品不断贴近年轻圈层。

同时根据各品牌、品类特点，细分店铺人群兴趣画像，实行多渠道种草，多维度打造线上爆款品类，坚持以爆款带动日销，提升品牌竞争力。此外，鉴于海澜之家在男装、女装、童装、运动等细分领域差异化布局，以及近两年国潮崛起带来的中长期行业机会，公司也有望持续在新增行业红利中获益。

面对日新月异的广袤市场，海澜之家深谙行业发展命脉，着眼产品、渠道、营销等多维度提升品牌声量与企业价值，深化数字化、智能化供应链体系，持续推动公司高质量发展。


report

Recommend

About Joyk


Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK