95后新宠《血染钟楼》火了，剧本杀店笑了

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年度黑马亮相，后浪们的桌游新宠

当有人问“今天，你染了吗？”，那他一定是中了《血染钟楼》的毒。

《血染钟楼》是一款桌游，来源于海外的《Blood On The Clocktower》，它是一个集推理、逻辑与悬疑的社交发言游戏。玩法类似于《狼人杀》，通常被视为狼人杀进阶版。

虽然这款桌游尚未正式进入中国，但众筹和测试期就快速走热，成为95后乃至00后的新晋社交方式。

小红书上《血染钟楼》的内容暴增，浏览量在短短一周突破百万，抖音相关话题登上热门，攻略、魔改、段子起飞，单条百万播放量足见热度。

“染民”们称它是社交推理游戏扛把子，“一天不染，浑身难受”“一不小心就通宵了”，自称入了“大染缸”。

桌游玩家、剧本杀玩家疯狂涌入，为它吹彩虹屁。染瘾一上头，微信会议app都成了开局工具，怕不是连王者荣耀、抖音、B站、LOL都要让位。

剧本杀门店“摇人上车”，游戏主播发起直播开染，游戏公司都在抢夺血染的线上入口，近日游民星空连夜上线了在线游戏工具“血染钟楼助手”。

年轻人把《血染钟楼》捧成了剧本杀店里的“头牌”，从狼人杀、阿瓦隆、到《血染钟楼》，潮落潮起。

“虽困但染”，后浪们钦定年度黑马

靠着好口碑，《血染钟楼》火速上位。据桌游网站BGG（Board Game Geeks）给出的评级，有超出一千多名的玩家综合给出了7.8的高分。超过了“前辈”阿瓦隆和狼人杀。

而在国内，仅一个月时间，《血染钟楼》就已经火到与狼人杀、阿瓦隆几乎平起平坐的地位。

血染钟楼、狼人杀、阿瓦隆百度指数

年轻人在《血染钟楼》上找到了新的乐趣，更戏剧化、更多参与感、剧情反转，爆梗迭出。

《血染钟楼》与狼人杀相似，也分为好人阵营和邪恶阵营，玩家在黑夜白天更迭中交替对抗，可供5-20人玩，一场下来大概30-90分钟。据悉游戏有100+个角色，每个角色都有技能。

如果有狼人杀和阿瓦隆的认知基础，《血染钟楼》玩个三两局基本就轻车熟路，算是新人友好。它还有两个“友好”特征。其一，出局玩家不掉线，仍然可以参与讨论、拥有投票权，更好的照顾到玩家游戏体验。其二，说书人（游戏的主持人DM）不只是上帝视角的工具人，而是参与剧情推演，起到平衡局势的作用。“猪队友拉胯，垮掉一盘”的概率被降低。

《血染钟楼》还改良了玩法，大大提高了策略竞技属性，自由度更高。根据权威桌游网站BGG（Board Game Geeks）给出的评级，血色钟楼的重度达到了3.03分，已经达到了轻策甚至中策游戏的水平。而狼人杀仅为1.31分。

从推理悬疑剧、到剧本杀、各种桌游杀，年轻人一路“烧脑”烧过来，烧的难度不仅不是门槛，反而是优势特质。

曾经狼人杀有个槽点，“狼人杀是个充满谎言的游戏”，必须一直刀人，靠着说谎才能赢下去。但在血色钟楼的逻辑里，角色属性不是绝对的二元对立，好人不一定buff加成，坏人也不只会“刀人”。好与坏的边界感没那么强烈，可以更享受身份角色。提供了充足的社交互动和沉浸感，又满足部分人的“戏精属性”。

比如“醉鬼”设定，拿到的信息有真有假，可能认真盘了半天逻辑，最后才发现“小丑就是我自己”。再比如，绝对好人牌的“圣徒”、开天眼的“间谍”……角色设定似乎在社交媒体环境下找到了一种符号化的象征意义，也成了网梗的爆点。

换句话说，血染钟楼把到了新媒体传播的脉，更容易话题发酵。“开5G”的卡通IP们已经推出了血染钟楼的主题表情包。

网上也开始流传出诸多野生番外，血染比奇堡、血染甄嬛传、血染武林外传，各种魔改频传。黑马配顶流，跨界联动，摆好了出圈预备姿势。

先知先觉的剧本杀店也开始紧锣密鼓上线《血染钟楼》。这个五一小长假，广州某剧本杀店里一下午接待的全是血染钟楼玩家，新客接踵而至，盘盘都在10人以上，几乎每场开局都无缝衔接，几位DM连轴转一整天。

“剧本杀先放一放，先来染一下”，大批剧本杀玩家、桌游玩家已经跳入“大染缸”。

据玩世代观察，玩血染钟楼的大部分是95后。另据了解，血染钟楼的更主流玩家甚至更年轻，00后们在疯狂入局。

百度指数数据上看，关注血染钟楼的人群主要集中在20-29岁，占比66%；19岁以下占比13.4%。男性用户占比约65%。关注城市依次是北京、广州、上海、浙江等地。

年轻人都去染了，同样的社交属性桌游，是狼人杀、阿瓦隆不香了吗？其实《血染钟楼》有着独特的社交属性——陌生人社交属性。

有玩家指出，“血染钟楼特别对陌生人友好，因为游戏需要私下交流，这就给加微信一个顺理成章的理由”，阿瓦隆狼人杀是大家在桌前畅所欲言。

通常《血染钟楼》开局前会面对面建群，方便私通信息、交流战略战术。这就提供了一个私聊的交流机会，快速拉近距离，一场玩下来大家都熟络了。“如果有想认识的人，就不必尴尬的去要微信了”。

独特的特质吸引着年轻人，年轻人一个反手就捧红了《血染钟楼》。

染出下一个狼人杀？

目前走势来看，黑马《血染钟楼》已经预定了年度桌游现象级TOP类。很多人说《血染钟楼》会是下一个狼人杀。

诚然，《血染钟楼》用极短的时间，就证明了这款游戏在用户获客、用户粘性和市场拓展上的“爆发”能力。绝对不输狼人杀。

若论起势的时局时机，《血染钟楼》的机会似乎更好。

今年迎来史上最凉五一黄金档，电影院线空窗，KTV、剧本杀遇冷，线下出行受抑，休闲娱乐选择范围进一步收窄。同时大家兜里的钱袋子更紧了，环境与情绪更压抑。而社交就是最好的释放压力的方式之一。

《血染钟楼》这种小规模的社交游戏是现有条件下、为数不多被允许运行的娱乐项目。而且它带有“面杀”属性，也是相对低成本的休闲娱乐最好途径之一。

不是年轻人又又又“杀疯了”，而是《血染钟楼》刚好卡在了特定的时间窗口期，又撞上了用户的真实需求。踩到了“点”上，芜湖起飞。

有剧本杀店家预测，随着疫情防控解禁，《血染钟楼》会进一步爆发。“血染钟楼目前看增速特别惊人，预判未来一个月可能会更火”。

但《血染钟楼》并不尽是乐观。如果盘一下“前辈们”，狼人杀、阿瓦隆、剧本杀，潮起潮落，历史总是惊人的相似。

要知道，狼人杀早在2017年可是被媒体和资本誉为“年度风口”。创业者大量涌入，线上狼人杀app五花八门，那一时期大部分项目的融资规模在千万级别。

而后狼人杀综艺《饭局的诱惑》给行业再添一把烈火。马东带领《奇葩说》演员和众明星为同名游戏“带货”。app上线第一个月日活突破百万，用户平均日在线时长122分钟，冲到了狼人杀领域中的首位。

但如今这一产品早已消失在大众视野。商业模式问题暴露，不少狼人杀APP尝试引入视频、直播等服务，但仍难扭转局面。狼人杀快速降温仅在一年之间。

同样的过山车式轨迹在剧本杀重演。芒果TV综艺《明星大侦探》带火了整个行业，直接成就了“剧本杀的夏天”，2018年从小众领域蹿红，随后几年剧本杀门店遍地开花，资本热钱涌入，一波从业者率先吃到红利。但好景不长，2019年到2022年，剧本杀&密室逃脱相关企业融资总额从86.66亿元，跳水到2021年的2.36亿元，相反融资事件却从34起变为47起，竞争加剧，行业洗牌。

说血染钟楼是下一个狼人杀，就目前看创业爆点还远未企及。一方面还要看在用户群体能否进一步破圈，在消费市场上撑得起足够保有量。小红书笔记量，狼人杀超8万，阿瓦隆4700，血染钟楼5400。

另外还要对抗玩家快速迭代的审美疲劳，与游戏、短视频和其他休闲娱乐项目争夺时间。血染钟楼未来是否会重蹈覆辙还需要观望。

对比前辈走过的路，《血染钟楼》下一步的爆点可能来自于抓住综艺和流量破圈。据预言家游报，已经有相关综艺开发意向。

但略显尴尬的是，正版实体游戏发行滞后，盗版就已先行。目前《血染钟楼》在国内的火热景象，都是“网络搬运”的结果。实体产品预计5月正式进入中国。

《血染钟楼》Kickstarter众筹

据报道《血染钟楼》出版商 The Pandemonium Institute 与桌游社交平台集石达成战略合作，集石将作为《血染钟楼》在中国的官方合作伙伴，共同开拓国内市场。

如今面对盗版横行、玩家体验打折，市场上不乏“太慢了”的吐槽。《血染钟楼》原计划于2020年发布，后来推迟到2021，但现在进一步推迟到2022年春季。4月下旬公开采访中，官方透露还在追求精致盒装和艺术设计的完美主义，但盗版已经先行。

集石线上业务负责人Vivitory透露，《血染钟楼》还启动了VR和AR相关制作计划。期望发挥游戏的社交属性，并在元宇宙概念上找到契合点。衍生品、手游、小程序、AR、VR都可能是《血染钟楼》未来商业化的方向。集石瞄准的是更长远的商业长尾。

这两年，围绕剧本杀逐渐形成了一些IP化创新探索，跨界影漫游综，把产业触角向外延伸。比如剧本杀+文旅、剧本杀+酒店、剧本杀+综艺等。去年5月，飞猪推出剧本杀旅游产品，把民国主题的沉浸式剧本杀搬到长江邮轮上。去年，杭州开元名都大酒店合作开发“酒店+剧本杀”沉浸式实景游戏产品。网易、阅文集团入股剧本杀企业。《王者荣耀》等手游此前也开发了剧本杀产品。

染红了剧本杀的眼

推动《血染钟楼》这波热度，先吃先占的是剧本杀门店。

从大众点评看，大量剧本杀门店上线《血染钟楼》，几乎“人均血染”。有些剧本杀店已经把血染钟楼当成了宣传关键词。剧本杀门店也抓紧给DM做新品培训。很多剧本杀DM开始转型“说书人”（游戏主持人），有些甚至靠网络视频教学从零开始入门。

目前《血染钟楼》在线下剧本杀门店普遍定价每人88元-138元之间，基本就是一套盒装剧本杀的价格。但省去了买本子的钱，而且热度刚刚开始，玩家疯狂涌入，周末上座率几乎爆满，虽然客单价不高，但算下来就是一本万利。

按好的情况估算，一局12人，人均100，一局就是1200，如按三局同开、全天营业12个小时，日入过万不成问题。可估量的数字和营收，对于很多中小剧本杀门店依然是一笔客观的收入，在疫情冲击下得以一时喘息。“为了省出份工资，老板拉上弟弟亲自上场沏茶倒水”，缩减开支坚持活下去。

《血染钟楼》就成了救命稻草。

剧本杀店“人均血染”

“以前到处找人拼剧本杀的车，可能都拼车不到”，但是到了2022年，一些门店就已经放出了“店铺转让”的消息。退潮序幕拉开。

有00后创业者瞄准了高校附近，去年投了50多万开了家剧本杀，一年就撑不住了，连本都收不回来。闲鱼公布的数据，4月以“倒闭了”为由转卖剧本、道具、门店桌椅等的数量增加了110%。

剧本杀行业洗牌，一是疫情反复带来了不确定性，线下剧本杀门店生意不好做；二是剧本杀逐步被纳入监管范围。4月1日，文化和旅游部发布首个国家范围内的剧本杀、密室逃脱管理规范，并公开征求意见。

曾经井喷式爆发的剧本杀进入冷静期，靠什么留住年轻人？业内人士指出，抛开外部环境因素，这两年良品率低，玩家找不到好本，才是褪火的根本原因。

成也剧本败也剧本。剧本才是剧本杀的内核，背后既有市场供需的矛盾，好本产量跟不上需求；又有发行乱象，发行与门店博弈，门店与门店资源争夺。抄袭、套路桥段等让玩家厌倦，甚至盗版本子经常跑赢了正版，失去好本子，难谈健康发展。

然而讽刺的是，一边呼吁正版，一边是大量剧本杀店拿着盗版捞钱。想要靠《血染钟楼》救市，但留下的市场依然是血染的。

出品：玩世代工作室

本文图片来源于网络

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