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2021年巴西跨境电商市场分析！主要平台及重点品类详解

 3 years ago
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2021年巴西跨境电商市场分析！主要平台及重点品类详解

全球市场解读

多维分析解读全球跨境市场

14小时前 474

AMZ123获悉，根据Statista的数据，目前巴西的人口超过2.12亿，互联网用户占73%。2021年，巴西是互联网用户数量最多的拉美国家，到2026年预计将达到80%。

根据eCommerceDB的数据，巴西是全球第15大电商市场，2021年的收入为260亿美元，同比增长18%的增长。预计2022年巴西电子商务市场的收入数量将达到491.73亿美元。

此外，2021年，45%的巴西人口至少网购了一件产品，预计到2025年，巴西电商市场的用户数量将达到1.38亿。此外，Statista报告还预测，2022年巴西网购用户渗透率将达到57.5%，预计到2025年将达到63.0%。

巴西消费者网购习惯

巴西人更喜欢通过智能手机网购，而不是通过电脑。去年巴西消费者通过智能手机购买了5630万美元的商品。

2021年上半年与2020年同期相比：

销售额增长了创纪录的31%；

平均订单价值上涨了22%；

订单量增长7.4%；

免费送货的订单数量增长了8%；

移动端购买量增长56.2%。

巴西最大电商平台

MercadoLibre

MercadoLibre（葡萄牙语MercadoLivre）是拉丁美洲最大的电子商务商店，该平台诞生于阿根廷，并已经扩展到整个拉美市场，巴西当然也不例外。

Americanas.com.br

该平台是由巴西实体零售连锁店LojasAmericanas推出的电商网站，Americanas的实体店分为三类：便利店、超市和大卖场，是一个综合性购物网站。

Magazine Luiza

Magazine Luiza是巴西零售巨头之一，在里约热内卢全国拥有800多家实体店。该公司成立于1950年代，现已成为巴西零售业家喻户晓的品牌。

Casas Bahía

Casas Bahía是一家家电和家具连锁店，在巴西拥有700多家实体店，并在巴西电商市场拥有强大的影响力。

OLX

OLX是一个电商平台，于2006年在荷兰开始运营，目前在包括巴西在内的全球45个国家/地区拥有业务。

Dafiti

Dafiti成立于2011年，是巴西最受欢迎的电商平台之一，起初销售时尚和鞋类产品，现已扩展到多种品类。

巴西销售额最高的电商平台

根据eCommerceDB的数据，巴西销售额最高的电商平台是magazineluiza.com.br，该网站去年获得了33亿美元（29.72亿欧元）的收入。紧随其后的是巴西亚马逊(amazon.com.br)，收入达26亿美元（收入234.1万欧元），以及casabahia.com.br以24亿美元（216.1万欧元）位居第三。

这三个平台收入占巴西在线收入的30%（仅考虑在拉丁美洲国家产生的收入）。

巴西流量最高的电商平台

根据Statista的数据，2022年1月期间，MercadoLivre网站在巴西的访问量约为1.107亿次，其次是Americanas.com，该月的访问量接近5740万次。OLX（3120万次访问）、MagazineLuiza（3080万次访问）和亚马逊巴西（2430万次）也进入前五名。

巴西电商畅销品类

根据eCommerceDB的数据，电子产品在2021年一直是巴西电商市场需求最大的品类，为巴西本土市场的收入贡献了27%。其次的是时装(22%)、玩具和爱好和DIY物品(19%)、家具和电器(17%)以及食品和个人护理用品（16%）。

小编✎   小朱/AMZ123

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AMZ123获悉，俄乌战争爆发后，荷兰电商平台OLX在乌克兰市场的销售额急剧上升。自战争开始以来，OLX在乌克兰市场的平均订单价值从578UAH增加到1000UAH，并且不少品类迸发出新需求。 战争爆发后，乌克兰人在OLX上搜索笔记本电脑的频率增加了40%，搜索手机的频率增加了2.5倍，移动电源搜索量也大大增加。此前，这些产品在该平台的乌克兰用户中并不受欢迎。 运动鞋的需求翻了一翻，对运动服和手提箱的搜索量分别为3500万和3300万，同时第一次有买家开始在该平台上搜索战术夹克。 在儿童用品中，季节性服装（运动鞋和夹克）和交通工具（自行车和滑板车）搜索量最多，达4800万次。与战前相比，对自行车的搜索量增加了2.5倍。 此外，随着战争爆发，乌克兰消费者对成人自行车的搜索量增加了45%，对睡袋的搜索增加了100倍，而在战前，对睡袋的需求并不高。 OLX还指出，在近两个月的战争中，平台上的新搜索，如坦克拥有近500万次搜索，防弹衣拥有40万次搜索。但OLX禁止在平台上销售此类商品，此类广告也被暂停。 发电机在“家居园艺”品类中名列前茅，有6千万次搜索，Potbelly炉和床垫分别有1180万次和740万次搜索。消费者也在积极搜索面粉、幼苗和土豆。 在宠物品类中，对“赠送动物”的需求翻了两番，对动物转移的需求增加了63倍。宠物食品首次进入该品类畅销榜前五名。 小编✎   小朱/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，丹麦是全球第34大电子商务市场，2021年的电商销售额同比增加16%达到了60亿美元，领先于马来西亚和尼日利亚。 丹麦市场上最大的电商平台是elgiganten.dk，2021年的销售额为4.43亿美元。紧随其后的是zalando.dk，销售额为3.89亿美元，boozt.com1.87亿美元的销售额位居第三。2021年丹麦这三大电商巨头的销售额占2021年丹麦线上销售额的15%。 丹麦市场上增长最快的电商平台是revolutionrace.dk，2021年的销售额约100万美元，增幅高达120%。2021年丹麦在线渗透率达67%。 丹麦电商市场上这五个类别最受欢迎：时尚是丹麦最大的细分市场，电商销售额占丹麦电商销售额的31%。其次是电产品，电商销售额占总销售额的29%，玩具、爱好和DIY占19%，家具和电器占13%，食品和个人护理占8%。 在丹麦，PostNord是在线平台最常使用的送货服务提供商。75%的丹麦线上零售商卖家将 PostNord 列为首选。此外GLS 和Bring 也位列丹麦在线零售商三大交付服务商，分别是47%和12%丹麦线上零售商的选择。AMZ123了解到，根据Statista数字市场的数据，预计丹麦的市场扩张将在未来几年继续。预测未来四年的复合年增长率将为5%。小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，根据Statista的统计数据，2021年，日本是全球第3大电商市场，全年在线收入为1280亿美元，增长了13%，排在英国之前，美国之后。 一、市场规模和增长率 数据显示，日本电商市场将在未来今年内继续增长。据预测，未来四年日本电商市场的复合年增长率将为6%，与去年同比增长13%相比，虽然有所下降，增长有所放缓。增长放缓的原因是，市场趋于饱和。这一点反应在电商渗透率高。2021年日本的电商渗透率高达74%，这意味着，4%的日本人至少在网上购买过一种产品。 二、重点品类 按照类别划分，食品和个人护理是日本最大的细分市场，占电商收入的27%。其次是时尚，占20%；玩具、爱好和DIY，占19%；电子和媒体，占19%；家具和电器，占15%。 三、排名前三的平台 日本电商市场的最大参与者是amazon.co.jp（亚马逊日本站），在2021年的收入为137亿美元。其次是yodobashi.com，收入为33亿美元。排在第三的是apple.com，收入为26亿美元。总体而言，排名前三的零售商占日本在线收入的15%。 值得注意的是，2021年在日本，增长最快的在线购物网站是shopdisney.disney.co.jp，销售额高达1700万美元，同比增长260%。 四、主要物流服务商 AMZ123了解到，在日本，Yamato是在线物品交付的首选物流服务商，57%的网店会通过Yamato运送货物。Sagawa Express和日本邮政紧随其后，使用率分别为45%、23%，受欢迎程度排在第二、第三位。 五、其他市场参与者食品和饮料购物网站ambikajapan.comume-kinosato.comgrandplace-shop.jptoraya-group.co.jpthemeatguy.jp包包和配件购物网站kipling.jptumi.co.jpmistore.jponitsukatigermagazine.comjansport.co.jp家具和家居用品购物网站tokyointerior-onlineshop.comcarpetvista.jpzakka-sara.comtempur.comnestinterior.jp综合性购物网站animate-onlineshop.jpyodobashi.commonoco.jphands.netgr8.jp 小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
不知道大家有没有听过Voghion这个平台，好像近期挺火的。刚开始看到这个平台Logo的时候，我一脸懵，哪个设计师的作品，这么随便，就一个笑脸。于是我带着我的好奇心去研究了一下这个平台，才有了今天这篇文章，感兴趣的朋友跟我一起来看看，文末有福利哦，千万别错过~【文章目录】●Voghion跨境平台介绍●Voghion入驻流程指南●Voghion如何上传产品●Voghion订单发货处理●Voghion如何结算收款●Voghion专属福利领取一、Voghion跨境平台介绍Voghion中文名叫小黑鱼，母公司Thor Group是一家面向全球化的新加坡海外互联网科技公司，中国的总部在上海。平台主要面向国际市场，主营欧洲、拉美等40多个国家和地区，销售产品有箱包、家居装饰工具、玩具、灯具、照明、手机配件、手表、家具、安全小家电、体育娱乐、计算机办公等22个主要类目。从2021年开始Voghion成为发展速度最快的跨境电商平台之一，在短短出现一个月的时间就跻身欧洲电商平台市场下载量前十，单日单量突破万单，实力不容小觑。平台优势：①市场广阔、流量自有②结算及时、账单透明、回款稳定③完善的仓储物流体系，发货快捷便利④无入驻年费，无保证金，无推广费 二、Voghion入驻流程指南1.入驻条和材料：a.企业资质b.企业法人信息（企业名称、统一社会信用代码、法人姓名） c.企业营业执照彩色照片d.企业法人身份证正反面彩色照片2.店铺信息： a.有效的电话和邮箱联系方式（用于平台与您联系）b.店铺名称（店铺名称将展示在您的商品详情页）c. 商品信息（备注您的主营类目、其他经营平台及经营规模）3.平台收费标准：a.免开店保证金，0费用直接入驻b.平台佣金15%c.结算手续费暂无d.物流费用独立账单扣除4.结算：半个月一个账期，平台结算日为每月1号和15号。小结：在平台的入驻方面，目前小黑鱼的入驻门槛不算太高，只要有企业营业执照和法人身份证照片，以及真实有效的店铺基本信息就可以了。现在也在逐步放开一些个人卖家入驻。三、Voghion如何上传产品店铺开好了，下一步就是要上架产品销售了。对于新平台，很多新手一开始都不知道如何操作，下面我就把操作流程走一遍。第一种手动添加商品操作路径：商家后台-商品信息管理-商品管理-新增商品操作流程：第1步:点击【商品信息管理-商品管理-新增商品】（图片来源于Voghion官网）第2步:基础信息填写基础信息1：【商品名称】（必填）。基本信息2：【商品类目】（必填）需选到最末尾级类目。基本信息3：【商品属性】（必填）商品属性，即SKU规格；添加属性，即创建子SKU。创建子SKU操作指引：①点击【添加属性】，先自定义设置属性名，需填写英文。②在属性栏填写属性规格，点击回车键或点击空白处可保存属性规格。③保存属性规格后，点击【上传图片】，上传SKU图。④多规格商品如需添加多级属性，可继续往下点击【添加属性】。SKU图上传一次即可。⑤设置库存、商品价格、运费（或国家运费）、重量、体积、自定义skuId、子sku配图可批量设置：库存、商品价格、运费、重量、体积。不可批量设置：国家运费、自定义skuId。子Sku配图如在商品属性设置时已经上传，可不上传。商品结算单价=商品价格+运费或国家运费。⑥国家运费设置点击【国家运费-查看详情】，先选择要单独设置运费的国家。如果您不需要分别设置不同国家的运费，可以仅维护运费。⑦物流价卡获取您可在商品管理页下载最新的《voghion物流价卡》，里面有平台各国物流的收费标准。（图片来源于Voghion官网）基本信息4：【商品主图】（必填）l此处包括商品主图和副图，第一张为主图，会展示在商品列表中l图片的像素至少为400*400像素，建议上传比例是1：1、像素是800*800以上。基本信息5：【商品视频】（非必填）建议上传50秒以内，视频最好带有实物图。第3步:编辑商品详情说明详情说明1：【详情文字】l描述必须是全英文，不掺杂任何其他语种，上传英文不可全部都为大写。产品描述禁止添加个人联系方式、公司信息、外部店铺信息。此行为视作严重违规，会永久关店。商品描述可以分模块，分别编辑子标题和内容，让描述内容更清晰更全面。可参考如下模板进行编辑：（图片来源于Voghion官网）详情说明2：【尺码图】服装和鞋子类目尺码图必填。详情说明3：【详情图片】详情图片的质量和样式、美观度将直接影响产品的销量，请选择清晰的商品适用场景或效果图。  第4步:上传上架商品①点击右下角【新增】，上传产品②新增的商品还是待上架状态，需回到商品管理列表，点击【上架】去上架商品。（图片来源于Voghion官网）③已上架商品，可进行【下架】、【编辑】操作*注：商品推广中状态为“是”，即商品在活动中，无法进行下架或编辑操作，如需进行商品变更，请联系平台招商或其他工作人员。第二种批量上传商品操作路径：商家后台-商品信息管理-商品管理-导入商品第1步：下载《Voghion上架商品导入模板》和《后台类目中英文对照表》下载链接：https://pan.baidu.com/s/1bwpgBUe1LTbw24xxErPcAA?pwd=3vtm。提取码：3vtm第2步：填写模板中的商品信息以下为参考上传案例：为了避免上传失败，请注意：①产品录入要求全英文。②价格货币单位是欧元；重量单位是KG。③每个分类均有一个对应的ID，在您填写商品分类时，请参照《后台类目中英文对照表》填写商品所在的末级分类ID。④鞋服类目必须填写尺码图URL链接。 第3步：点击【商品信息管理-商品管理-导入商品】，上传批量模板。第4步：上架商品。新增的商品还是待上架状态，需回到商品管理列表，点击【上架】去上架商品。四、Voghion订单发货处理 订单处理路径：待发货订单列表查看订单→备货→下载打印面单，并贴单→国内物流发至平台华南仓→标记发货1.待发货订单操作路径：商家后台-商品信息管理-订单管理待发货订单可查看所有需发货订单信息，可操作【下载面单],【标记发货】及【取消订单】。点击【订单-下载面单】,可下载国际物流单PDF。面单基本信息包括：国际物流单号+条码、国内转运仓收件地址信息、子订单号、商品ID、SKU规格、SKU编码、商品数量等。发货注意事项：①一个子订单商品件数如大于1，必须等子订单备货齐后整体独立包装，贴一个V面单。②面单打印建议使用规格为10*10的热敏纸清晰打印，不要出现断针/锯齿/打印不全/过浓/过淡等无法扫描的情况，并直接黏贴在外包装上。③条码需保证在外包装平面上，可使用扫描枪或手机尝试是否能有效扫描读取；标签外条码处不要覆盖胶带，会导致标签被腐蚀。④包装素材可以是快递袋或纸箱，但不要采取筒状，棱形或其他不规范包装，否则国际物流承运有障碍。⑤单个V开头物流标签对应的包装尺寸建议控制在2kg以内，长宽高之和不超过90cm。发货后应及时在待发货订单页面上点击【标记发货】，否则可能会导致延迟或无法入库。2.已发货订单操作路径：商家后台-商品信息管理-订单管理-已发货订单可查看所有已标记发货的订单信息。商家可操作【下载面单】、【取消订单】；如子订单物流状态为【国内已发货】，还可操作【修改国内运单号】。商家可关注子订单物流状态，已发货列表子订单物流状态分为：①国内已发货：商家标记发货后，仓库入库前②国内已签收：仓库已入库③准备发送国际物流单：入库后出库前④已发国际物流单：仓库已出库*注意：商家重点关注国内已发货，但是长时间未转国内已签收订单。这种情况一般是国内物流异常或仓库签收异常，及时联系国内物流或仓库工作人员处理。 五、Voghion如何结算收款结算流程：每日凌晨更新待结算账单数据→订单到结算日转财务审核 → 审核通过→确认→放款到店铺余额→商家申请提现→财务打款。如果平台审核不通过，商家申诉，延期进入待审核。结算说明：结算日：半个月一个账期，平台结算日为每月1号和15号。 *注意：结算日是指出本期总账单的日期，实际打款到店铺余额取决于财务审核速度，约需要3-7个工作日。打款到店铺余额后，商家可以对余额申请提现。
品牌方舟获悉，近日开云集团（Kering）公布了其2022年第一季度财报，报告显示，这家拥有Gucci和Balenciaga等品牌的奢侈品集团在今年前三个月的销售额增长了27%，达到49.56亿欧元。 该公司在一份声明中表示：“在当前全球经济动荡的环境下，我们在2022年第一季度开局非常稳健，尤其是受到中国自3月以来收紧限制措施的影响。在关注经济和地缘政治条件的同时，我们正在投资于旗下所有的品牌，这些品牌将继续推动我们的增长和盈利能力。” 与2021年第一季度相比，该公司的在线销售额增长了23%，与2019年第一季度相比增长了32%，目前占总业务份额的15%。西欧、北美和日本市场的良好势头推动了本季度销售增长。由于受到中国部分封城措施的影响，亚太地区的销售额下降了三个百分点。 开云还指出，其所有品牌在今年第一季度均实现了两位数的增长，YSL（Yves Saint Laurent）表现尤其出色，该品牌的营业额在此期间增长了37.2%。此外Kering Eyewear和Bottega Venetta也取得了良好的成绩，分别增长了16.3%和35.1%。 ◎Gucci2022年第一季度，Gucci的销售额达到25.91亿欧元，同比增13%。与2021年第一季度相比，直营店的在线销售额同比增长了+15%。北美和西欧市场保持良好的销售势头。由于中国的防疫封锁措施，亚太地区的表现喜忧参半，尤其是在中国大陆。 ◎YSLYSL今年开局不凡，销售额同比增长+37%，达到7.39亿欧元。所有产品类别均实现了两位数增长，直营店的在线销售额增长同比增长49%。与Gucci，这一强劲势头由西欧和北美市场所推动的。 ◎Bottega VenetaBottega Veneta第一季度的销售额达到3.96亿欧元，同比增长了16%，比2019年同期增长了59%。其在线销售额同比增长18%，其中，西欧、北美和日本的表现最好。 ◎Kering Eyewear开云眼镜的第一季度销售额为3.08亿欧元，同比增长36%。 ◎其他品牌其他品牌在2022年第一季度的总收入为9.73亿欧元，同比增长了35%，几乎每个品牌都实现了两位数的增长。其在线销售额同比增长了45%，批发销售额增长了22%。 作为一家全球奢侈品集团，开云集团汇集并发展了一系列时尚、皮革和珠宝领域的知名品牌：Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni、Boucheron、Pomellato、Dodo、Qeelin以及Kering眼镜。截至2021年，该公司拥有超过4.2万名员工，实现了176亿欧元的营业额。 2022年3月，开云眼镜还收购了全球最大的独立高端眼镜品牌MauiJim，MauiJim于1987年在夏威夷成立。该交易须经相关竞争主管部门批准，将于2022年下半年完成。 小编✎Irene/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
AMZ123获悉，2021年Q1季度，由于英国脱欧导致贸易急剧下降，今年第一季度通过都柏林港的货运量反弹14%增至890万吨。据悉，英国脱欧后，英国和爱尔兰于2021年1月对英国和爱尔兰之间的贸易实行了新的边境管制，这导致2021Q1季度两国之间的货运量下降了15%。 2022年数据的增长受到霍利黑德、利物浦和海舍姆航线货运量增长23%增至192,000个集装箱的推动。都柏林港首席执行官Eamonn O'Reilly表示，贸易量仍比英国脱欧前低18%，但仍在强劲复苏。 来自英国贸易的下降被与欧洲其他国家的贸易增加所抵消。今年Q1季度，往返瑟堡和鹿特丹港口的船舶货运量增长1.8%增至152,000辆。进口量增长14.2%增至540万吨，出口量增长了12.8%，达到350万吨，“滚装卸”集装箱数量增长23%增至250,000个，而港口“装卸”集装箱数量下降3.5%至112,000个。 O'Reilly表示，港口的贸易并未受到俄乌的战争的影响，港口处理量也增长了20%增至110万吨，恢复至2019年的水平。从2022年初的数据展望未来，预计2023年或2024年将再次看到创纪录的吞吐量水平。 AMZ123了解到，随着新冠疫情冲击亚洲供应商，五分之一的爱尔兰公司开始在离家更近的地方采购商品，比如东欧、土耳其和埃及等地。除疫情冲击全球供应链外，俄乌战争也导致爱尔兰企业重新考虑重组供应链，缩短交货时间。 据报道，由于西方的制裁，许多本该运往俄罗斯的集装箱被滞留在北欧港口或被退回原产地。俄罗斯对乌克兰的入侵也使爱尔兰的贸易和运输部门动荡不安。运输业的主要担忧包括劳动力（司机）短缺和运输成本上涨。除此之外，爱尔兰的仓储空间也十分短缺。例如科克地区仓库的空置率在2012年约为20%，而在2022年第一季度已缩减至仅2.6%。小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
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